博物馆经济的再思考—— 说说上海著名的民办博物馆

文 /张 震

近年来，国内民办博物馆的比例不断上升，已经在全部博物馆中占比超过10%。但是与发达市场经济体相比，依旧存在较大差距，西方民办博物馆占比高达60%之多。从发展现状看，北京上海两地民办博物馆发展势头较好，既创造了巨大经济收益，又创造了巨大社会效益，体现了经济价值和公益价值的统一。

上海各种类型的民办博物馆数量众多，当年多伦路各种收藏博物馆曾经名噪一时，如今却大多数已经人去楼空。不过经过改革开放的洗礼，大浪淘沙，的确有很多民办博物馆成长起来，而且在市场上享有盛誉。细数起来，现实中著名的上海民办博物馆主要包括苏宁艺术馆、复星艺术中心、喜马拉雅美术馆、震旦博物馆、宝龙美术馆、金刚博物馆、龙美术馆、宝库中国等。

这些民办博物馆收藏特点不同，发展模式也不同，但其背后都依托一个热爱艺术的企业的支持，当然某种意义上而言是这个企业热爱艺术的掌门人的支持。这些企业规模不同，社会影响力不同，但是在支持博物馆事业的道路上志同道合。

经常有人调侃苏宁艺术馆，说连卖家电的都来开博物馆了，其实该艺术馆是由苏宁环球董事长张桂平创立的，这个苏宁环球与我们所熟知的苏宁电器从公司的角度没有任何关系，不过张桂平先生与苏宁电器的张近东先生的确是亲兄弟。该艺术馆最大的特色是中国书画。其正式对外公布的十大镇馆之宝中不乏当时创造拍卖纪录的作品：如创宋代画家陈容最高价纪录的《戏珠龙图》、创夏圭拍卖纪录的《山庄暮雪图》、创当时吴镇拍卖纪录的《野竹图》、创造赵雍纪录的《前浦理纶图》等。其开馆大展“博古观今 翰墨承绪”，从馆藏的三千余件历代名家作品中，重点遴选出了唐、宋、元、明、清至20世纪的书画作品近二百余件、器物近二百件进行展示，从中可以清晰地看到中国古代艺术史的脉络。与其他民办博物馆相比，其与公办博物馆的互动显得十分突出，目前已经与恭王府博物馆、湖南省博物馆、三星堆博物馆探索馆际间交流。其还捐赠并发起中国民族文化艺术基金会“苏宁文化艺术发展专项基金”将致力于传承和发扬民族文化，保护中国珍贵艺术品，保护非物质文化遗产与文物，推进非国有博物馆事业的发展。

若论名头，复星艺术中心背后的复星可能是上海民办博物馆背后企业最出名的一个了。与苏宁艺术馆定位中国传统艺术相比，复星艺术中心则定位于当代、国际及观众互动性强的艺术，除了精选高品质艺术展览之外，也致力于举办各类公众教育活动，通过讲座、论坛、电影放映、工作坊等形式为公众提供与文化艺术亲密接触的机会。作为一个多功能性空间，其还兼具承办国际会议、品牌活动、小型演出等多种功能。

喜玛拉雅美术馆的前身是上海证大现代艺术馆，这也表明了这家美术馆的身份，即证大集团戴志康先生一手打造的艺术馆。喜玛拉雅美术馆中西并重，显现海派文化的兼收并蓄。该馆近年来推出了“文明的对话“系列展览，2015年与敦煌研究院合作推出“敦煌：生灵的歌“、2017年与意大利贝利尼博物馆及达芬奇理想博物馆合作推出“奇迹：贝利尼家族与文艺复兴特展”，2018年推出“佛国山水Ⅰ——造像深处”、“佛国山水Ⅱ——静水深流”与“佛国山水III——世界”系列展，2019年推出“荣耀与传奇：拿破仑藏品展”。这些展览展示了人类历史上东西方文明通过对话融合所达到的各自艺术巅峰。

震旦博物馆由台湾震旦集团陈永泰创立，是上海陆家嘴地区第一座私立艺术博物馆，馆藏以佛教造像、玉器、陶器及青花瓷器为主，并专门设立古器物学研究中心，在充分展现中国古代文化艺术成就的同时，从古器物学的角度对藏品进行解析研究，多角度、多侧面向观众揭示历史文物丰富的文化内涵，堪称上海滩上最具有研究韵味的博物馆。

宝龙美术馆是上海民办博物馆的后起之秀，其由宝龙集团许健康先生创立。宝龙集团正在探究商业地产新模式，博物馆生态也被其作为主要发展方向。其强调“弘扬传统文化精髓、推动当代艺术发展”，侧重集中展示近现代及当代艺术。2018年其策划了百年教育、百年悲鸿——徐悲鸿作品珍藏大展，叶浅予的“民族学”——叶浅予中国画艺术专题展；2019年又推出西方绘画500年大展。

金刚博物馆是上海最大的民办博物馆，由刚泰集团徐建刚先生创立。其与所依托的泰会生活文化构成中国传统文化体验中心，集艺术博览、茶文化、古建筑等中国传统文化元素和优质品牌服务为一体，营造中式生活体验环境。最突出的特色是“茗约茶博馆”，由中国茶文化推广大使，上海、米兰世博会茶仙子——鲍丽丽创立的品牌“茗约茶仙子”策划筹建，不仅藏茶量居全国前列，更从茶文明、茶科技、茶基因等诸多领域入手，为中国茶叶发展编织最完整的发展体系。

龙美术馆可能是上海民办博物馆中影响最大的一个，这与其创始人新理益集团的刘益谦先生直接相关。因为在艺术品拍卖市场，刘先生是一个传奇般的存在。从陈逸飞《踱步》（4043万元）、苏轼的《功甫帖》（5037万元）、宋人《瑞应图》（5824万元），到宋徽宗《写生珍禽图》（6171万元）、《宋人摹郭忠恕四猎骑图》（8050万元），再到1.34亿元拿下《平定西域献俘礼图》，1.69亿元砍下吴彬的《十八应真图》，2.25亿元拍到张大千晚年巨作《桃源图》，2.8124亿港元刷新中国瓷器世界拍卖纪录拍下玫茵堂珍藏明成化斗彩鸡缸杯， 3.08亿元拍到王羲之草书《平安帖》，10.84亿元拍下莫迪利安尼作于1917年-1918年的《侧卧的裸女》，令莫迪里阿尼的这件作品跻身世界第二高价艺术品。龙美术馆的宋元古画收藏堪称民间第一，而且近现代收藏也极为出色。近年来策划了诸多令世人瞩目的艺术大展。例如2014年的鸡缸杯特展、2015年的清宫特展、2016年的宋元绘画大展等。

最后要谈一下宝库中国。宝库中国的创始人兼CEO柳费国先生创新性地将建筑与文化结合起来，开创了依托建筑将第三方保管库与艺术空间互为配套、互相滋养的全新商业模式。其在中华第一高楼的上海中心大厦成功打造首个地标宝库项目。宝库1号与宝库艺术中心互为配套的商业模式，包括云端的古典文化艺术博物馆“上海观复博物馆”，以及世界最高的中式园林“半亩园”等，以历代典藏与艺术精粹溯源东方文明，让文化得以可持续发展，探索出一条“以文化商业滋养文化事业、以文化事业带动文化产业”的创新之路，也形成安全和人文叠加的独特的客户体验。最新开放的宝库匠心馆则以文明传承与时代发展并重，是中国顶尖工艺美术与非遗艺术的聚合平台。其以城市文明拓展工艺文化的边际，以商业土壤激活工艺产业生态，支撑民族工艺走上国际舞台，用中国地标为大国工匠发声。

当然这八座博物馆和美术馆只是上海诸多民办博物馆的一个缩影而已。与众多免费的公办博物馆相比，民办博物馆的参观人数明显还是要少很多，尽管节假日时针对特定展览也有人声鼎沸之时。这其中阻碍观展人流的一个最重要因素是博物馆的价格，上述博物馆的价格大部分都在100元左右，如果加上特展还会更高一些。但是这是民办博物馆的现实，尽管已经有相对较高的门票收入，但是相比其巨大的投入而言依旧是杯水车薪，民办博物馆普遍面临巨大的财务亏损。这也从另一方面说明了我国博物馆文创产业发展不足。笔者曾经仔细研究过上述八家博物馆商店的商品，应该说比起公办博物馆，民办博物馆在文创产品设计上更加自由奔放，产品种类也更多样，但是在文化层次的掌控上与国内顶级公办博物馆相比还存在一定的差距，高端文化产品更是依靠代卖国内顶级公办博物馆产品，比如故宫博物院出品产品等。

最后借用柳费国先生的一句话“文化是上海都市化向社会化转型的驱动力，她不能变成高悬在大楼内的空中标本，而应该活在普罗大众的饮食起居里，生龙活虎。”上海需要更多优秀民办博物馆的涌现！