新媒体传播正能量的作用与实践讨论

摘要：新媒体是顺应互联网时代发展起来的一种新型媒体，具有媒体信息传播效率高、传播渠道多、受众范围广等优势，尤其是在正能量传播方面的应用优势非常显著。本文将基于新媒体，就其在传播正能量方面的作用及实践策略进行重点论述，希望能有效利用新媒体来开展正能量传播。

关键词：新媒体 正能量 传播作用 实践应用

近年来，新媒体迅猛发展，逐渐成为宣传新闻信息方面的主力军。考虑到当下网络信息错综复杂，出现了“信息污染”“信息迷雾”等许多媒体发展新情况。此时如果可以有效利用新媒体，强化新媒体传播正能量的作用，那么对于净化社会媒体环境会产生积极影响。

一、新媒体传播正能量的作用

（一）有助于释放社会民众情绪

基于新媒体的交互性、即时性等特征，大众可以便捷、高效地进行情绪交会，受众之间的互动能够促使个体情绪在碰撞、激荡与发展过程中产生巨大的波动，如果此时负面信息泛滥，就会给社会稳定和人民的幸福生活带来严重影响。比如一些网传事件的视频片段，加上视频制作者的断章取义就会令许多民众无法分辨是非，甚至心生不满情绪且在社会上持续蔓延，这势必会影响大众心理健康以及和谐社会构建。而如果基于新媒体平台，加大正能量的宣传力度，那么就可以引导社会大众合理地释放情绪，形成一种积极向上、勇于进取的积极生活态度，消除日常社会生活中形成的各种不良情绪与心理问题。实际上，社会上的一些矛盾短时间内无法依靠改革或发展来解决，还必须依靠加强思想道德建设和创建和谐的社会氛围缓解，及时消除人们的负面情绪或心理问题，积极培育正面社会形象，集聚社会正能量，确保可以使法治、公正等社会观念深入民心，最终使全社会就发展思想等形成统一共识，这样才能保证社会和谐发展。

（二）有助于引导社会舆论导向

在新媒体环境下，大数据技术、计算机技术、互联网技术等信息技术得到了迅猛发展，媒体信息的传播便捷性和效率均较以往有了大幅度提升，此时新媒体和传统媒体之间的关系更加复杂，尤其是新媒体给传统主流媒体的影响力带来了一定程度的影响，并且吸引了大量稳定的受众群体。基于此，如果可以有效地利用新媒体来大力开展社会舆论引导，及时为社会大众澄清各种社会舆论事件的事实，避免不正确网络信息出现蔓延，有效发挥正能量信息在引导社会舆论方面的积极作用，以正能量来激励和鼓舞人，加大社会正能量传播，确保社会大众可以看到当下存在的问题时，同样可以了解和认识社会的主流意识，为大众提供公正、真实、可靠的观点和信息，充分发挥新媒体正能量传播的担当，最终在新旧传媒互动发展的背景下，从思想层面做好社会舆论的引导与疏通。

二、新媒体传播正能量的实践对策

（一）构建正能量建设专业队伍

在新媒体环境下，为了更好地发挥新媒体传播正能量的积极作用，就要注意采取科学、合理的管理模式，遵从用好与管好并重的原则，培养一批正能量建设专业人员。正能量是社会和谐、健康发展的重要保障，在新旧媒体融合发展的背景下，媒体从业人员要以身作则，从自己做起、从当下做起，在发布或转发微信和微博等新媒体信息的过程中，必须认真识别相应信息内容的真伪，力求可以主动宣扬与传播正能量信息，同时还要监督与鼓励周边的人自觉抵制负能量、失实信息，在全社会营造出一种大力宣扬正能量、坚决抵制负能量的社会氛围。

（二）强化媒体传播正能量指导

新媒体时代诞生了大数据技术等许多先进的信息技术，这些技术的推广、普及和应用極大地改变了传统信息的传播方式，提高了新闻媒体传播的效率。在这种全新的媒体发展形式下，思想工作、宣传方式等面临着全新的发展形势，这时候新媒体从业人员应当勇于承担社会责任，大力发挥新媒体在媒体信息传播方面的积极作用，有效地引导正确的社会价值观和社会舆论导向，力求可以将正能量传播到全社会。比如在对社会事件进行解读和报道的过程中，媒体要采取独特的视角和方法，有效地融入正确的价值观念等正能量，力求可以借助科学引导来发挥新媒体在传播正能量方面的积极作用。

（三）大力弘扬新时代的主旋律

当下新媒体发展速度迅猛，它同传统媒体之间正处于相互交融和碰撞的状态，此时社会大众的思想观念和意识状态也趋于多元化，如何才能强化媒体与时代发展主题的衔接，发挥其在提升社会舆论宣传和引导方面的积极作用是当下新媒体发展的重点。通过对当下国内媒体行业的发展形势进行仔细分析，为了有效利用新媒体传播正能量，可以对传统媒体的社会舆论宣传阵地进行拓展与融合，有效地运用传统媒体的微博、微信公众号和QQ等新媒体网络平台大力宣传与引导社会舆论。此外，在当前复杂的媒体环境下，媒体行业必须注意提升自身发展的紧迫感和危机感，力求本着与时俱进的原则，不仅要对现有的社会舆论宣传阵地进行巩固，还要注意对新媒体时代的媒体发展趋势进行准确定位，力求可以做到主动出击，积极占领全新的社会舆论阵地。比如可以有效地利用新旧媒体的优势，构造一个全新的媒体平台，借助该平台构建来传播时代主流声音，大力弘扬时代发展的主旋律，有效传播社会正能量。

（四）创新媒体内容的包装形式

在新媒体传播正能量期间，需要考虑受众的接受度，为了更好地符合大众的认知，就必须本着与时俱进的原则，有效地利用新媒体来改进与创新传统媒体信息传播方式，确保其符合社会大众的品位与需求。比如可以创新报道形式，如利用图片、动画、3D视频或电子书等多样化手段，借此来实现图文并茂的媒体信息宣传效果，提升正能量内容的影响力。此外，要注意强化受众群体间的互动，除了一对一即时通信或网络电子邮件外，还可以采取一对多的形式，如微博、微信公众号和SNS社区平台等。需要注意的是，要结合社会大众的需求，合理地调整与改进新媒体传播正能量时的宣传语态，语言选择方面要迎合社会大众的心理需求，如可以采取符合新媒体时代的一些“网络语言”，同时要强化语言表述的通俗性，这样才能够受到社会大众的欢迎，从而为传播正能量创设良好条件。

（五）做好媒体内容的建设工作

在新媒体时代背景下，为了有效利用新媒体来传播正能量，就需要注意采取多种举措来建设新媒体内容，借此来提升新媒体传播正能量的影响力。比如可以加大策划创新的力度，科学地设计一些符合正能量传播的主题，有效利用新媒体品牌效应，借助高质量且富有内涵的媒体内容来对社会时代发展的主旋律进行大力弘扬和宣传。此外，还要注意有效地利用一些现代化先进技术来创新媒体内容，加快新媒体和传统媒体在平台和内容建设等方面的有效融合，确保可以不断提升新媒体产业的规模化和专业化程度，使其更好地适应当下受众在精神文化方面的需求。

三、结语

总之，新媒体时代的到来，为媒体信息传播提供了一个新的路径，同时也为正能量传播提供了一个有效方式。在当下新媒体传播正能量的实践中，要从构建正能量建设专业队伍入手，强化媒体传播正能量指导，大力弘扬新时代的主旋律，创新媒体内容的包装形式，做好媒体内容的建设工作，确保可以更好地利用新媒体来传播正能量。

参考文献：

[1]蔡林海，董艳芳.让新媒体成为传播正能量的利器——以普洱电视台“云上普洱”微信公众号为例[J].新闻研究导刊，2017（01）.

[2]张华.高校新媒体传播正能量的作用与实践研究[J].新闻研究导刊，2018（19）.

[3]柳杨.新时代高校新媒体传播正能量的意义及路径[J].吉林广播电视大学学报，2018（04）.

★基金项目：本文系山东省社科规划项目“新媒体传播与社会价值重构”（项目编号：08CWXZ03）的阶段性研究成果之一。

（作者简介：宋颖，女，硕士研究生，山东省菏泽市菏泽学院，讲师，研究方向：传播学）（责任编辑 葛星星）