中国元素设计

杨诗苒

摘要：中国元素是根植于中国的传统文化，它是具有中国特色的文化符号。一切与中国有关联的物质的组合，都是中国文化，它既是可以作为独立存在的个体，又可以与其他物质结合。中国元素应用的灵活性、重组性，有利于品牌的创意设计和推广，中国元素凝聚了中国的传统文化精神，是民族历史长期积累的结果。

关键词：传统文化;元素运用;元素再设计

中图分类号：TS941.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）02-0051-01

中国传统文化元素是凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，这其中包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。“中国元素”粗略应分为三部分：首先是中国所固有元素，比如中国的领土（包括300万平方公里的领海），中国的人种，中国的气候等等：其次是中国的传统文化元素;最后是中国的现代文化产生的元素，就像是中国的奥运精神，中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等。

中国元素是根植于中国的传统文化，它是具有中国特色的文化符号。一切与中国有关联的物质的组合，都是中国文化，它既是可以作为独立存在的个体，又可以与其他物质结合。

中国元素应用的灵活性、重组性，是有利于品牌的创意设计和推广的，中国元素凝聚了中国的传统文化精神，是民族历史长期积累的结果，中国元素大致具有以下特征：

1.中国元素不仅反映了中国人的生活、风俗，还体现了中国人的精神和风貌。在运用中国元素进行创意时不仅要思考元素浅层的含义，还要思考它独具的文化内涵。

2.中国元素在广告创意中的运用是在继承传统的同时推陈出新，让传统文化在当下发挥其作用。在不断前进的广告领域，赋予中国元素和当代同等的地位，让中国元素的传播不仅具有传统的文化特征和价值观念，又可以与当代的生活相结合。3、中国元素在使用上是不区分东方或是西方的广告，它是中国的也是世界的。在广告的运用上不能狭隘的把中国元素使用定义为了宣扬民族主义。中国元素历史悠久，影响我们的行为、价值和观念，也日渐成为中国在国际竞争舞台上的软实力。

像水墨这类元素，一般来说，水墨这种元素，大多能够提高广告的设计感，黑白两色，有虚有实，无限延展。虽然时间有点远但是一个比较典型的例子，在2010年中央电视台的一段水墨广告就运用的很好。它将传统的水墨画与广告表现巧妙融合，不仅具有浓厚的民族文化色彩，而且较为深刻地体现出了央视作为中国主导文化的主流媒体代言人所具有的价值内涵和文化根基。

在唐纳德·A·诺曼著有的《设计心理学》中讲过设计的三层次：本能水平;行为水平和反思水平。那么相對应的对中国元素的理解、提取与使用也可以参照刚才的这三个层次。我觉得可以从中国人的衣食住行等一些看的见的实在的东西上提取的中国元素（图案，外形等），再就是可以从中国人的风俗习惯、行为和模式等方面提取出一些元素。

举一个例子，明代时期在家具中的官帽椅，这个椅子的坐凳被设计得很高，再坐椅子上任会感到身体僵硬，不舒适。而这种椅子常被摆放在厅堂中，其追求的是一种端庄、正式的感觉。最后就是对中国元素内的一些隐性价值层，所体现的是中国传统的思想，如儒家、道家等文化和内在价值。

中国元素不全都是中国符号，如果想要体现出中国风，可以从中国普通人的习惯、环境和文化等入手岂不更好，广告创意的设计除了形式之外，还有许多值得去追求的东西。在广告创意设计中，最重要的是贴合用户，如果单纯为突出某些元素而弱化实用的失败的，所以不要刻意地去从古老中寻找意向和设计元素，而应该多从生活入手，因为广告创意的成品面对的是社会中的用户，而人们最先考虑的肯定是其使用价值。中国元素的设计可以从中国传统文化中找寻踪迹。像是传统的工艺美术包含就许多内容，陶瓷、篆刻、玉石、丝织等。广告创意的设计可以继承一些传统的设计理念，中国的传统设计像“师法自然，其强调物品的本质与功能”，精巧的装饰则是物品象征的意义和精神价值。我理想中赋有中国元素的创意设计的风格，可以总结为“俭”。俭相对与简，更强调的是主观的意识。

近年来，伴随着经济和文化的发展，传播技术的不断更新和进步以及创意广告形式的不断变化更新，创意广告的全球化正在急速的扩展，创意广告的本土化更加受到重视，其为了适应新的市场需求，就像是可口可乐公司讲将自己产品的原色与传统的中国红结合得很是合理。

近来，许多国产品牌打出了“中国造”的旗号，将其具有特色的传统中国元素与企业形象和品牌的价值内涵相融合，这种做法既符合了传统的消费心理，也使受众群体对品牌拉近了亲切感也拉近了民族情。