移动互联网新闻客户端舆论传播研究

秦艺兴

摘 要：由于移动互联网新闻客户端信息传播独特性的存在，导致了接受群众的分化与重组。移动互联网新闻客户端所构成的“公共领域”不单单能够指引话题舆论的方向同时还能够树立话题标杆。与此同时正是由于媒介实名制的存在，使得话题参与者能够形成较高质量的良性互动。所以，我们的移动互联网新闻客户端舆论传播才能发展的如此之快，以至于有逐步超越传统媒介的趋势。

关键词：移动互联网新闻客户端；反馈机制；私人媒介；移动性；便携性

移动互联网新闻客户端的发展覆盖速度，大家是有目共睹的。 据官方统计，截止到2017年6月，中国移动互联网新闻客户端的用户达到6.3亿人。其中，腾讯新闻以41%的用户比例占据着这个市场的主导地位。之所以出现这么大的数据，其背后必须要有理论作为支撑，这个理论不仅可以解释为什么移动互联网新闻客户端会发展的如此之快，也会为移动互联网新闻客户端市场继续保持健康可持续的发展提供指引方向。

1 移动互联网新闻客户端信息传播方式的主要特性

我们在研究移动互联网新闻客户端信息传播方式的主要特性时，必须要去分析的是传播途径所涉及的双方，一个是新闻的提供者，一个是新闻的接受者。对于报刊而言，它的主体是新闻的提供者，它只能通过有关调查去获取接受者的对于报刊改进的建议和意见，而不能使得接受者直接对这一新闻做出自己意见的表达。但是作为移动互联网新闻客户端，它的提供者和接受者可以通过这一媒介对新闻直接做出自己的判断，同时作为新闻的提供者，它可以直接通过用户的反馈对新闻的主体动向有更深一层的把握，从而根据“个人爱好”来选择他们的推送，这就会体现出移动互联网新闻客户端信息传播方式的一个显著特性：私人化。这一特性是移动互联网新闻客户端信息传播方式的最主要特性。与此同时它还具备了传统媒介所不能够具有的独特性能——便携性。用户不用专门的去报亭订阅书刊杂志，他们可以通过手机APP一键订阅，便可以携带着手机随处查阅自己所关注的新闻主题。

由于上述的所谓的私人化定制的存在，从而出现了一种现象：移动互联网新闻客户端所根据私人定制的新闻推送会反过来作用于新闻的提供者，这些新闻会根据用户的爱好和需求被分成若干个小的“栏目组”，那么新闻的提供者这一职业也会被划分为若干个小的专业领域，从而推动了整个媒介行业的整体发展。需要注意的是，这些新闻主题的分组是接受者集体意愿的体现。

2 移动新闻客户端舆论“平台”的形成过程与具体表现

我们在讨论移动新闻客户端舆论“平台”的形成过程与具体表现时，必须应该关注三个因素：一个是出于自身意愿的话题讨论者，另一个就是我们媒介所提供的讨论平台以及能够直接连接它们的互动机制。对于报刊电视而言，可以通过一定的平台对相关新闻进行讨论，但是他们之间的互动机制就显得比较黯然了。他们不能够使得新闻接受者对某一个新闻实时地进行深入内在的交换意见和讨论，同时他们会受到报纸出版周期的影响，使得其必须以第一视角去关注新闻的主要动向，致使“公共领域”比较单一。移动互联网新闻客户端的出现打破了这种现状，从而推进了公共领域的转型。

从小视角来看，“今日头条”“腾讯新闻”“澎湃新闻”等APP在互动机制的发展过程中，逐步开通了评论窗口，我们可以在每一条新闻下看到数条评论，这些评论都是基于接受者个人对于新闻的具体看法。正是这些具体的看法与评论，推动了新闻行业的发展，最大的表现在于对新闻真相的深度发掘。与报纸报刊等传统媒体相对比，移动客户端新闻在对公共舆论平台的构建过程中，也体现它自身的特性。

其一，移动互联网新闻客户端的“便捷性”决定了它可以具备高度的“实时性”，使得新闻接受者可以及时方便的进行互动，这么一来可以提高新闻接受者的新闻参与度，以及增强其对于新闻实事的敏感度。这一特点是针对报刊电视而言的。所以正是这种现象的出现使得移动互联网新闻客户端舆论平台具有了区别于传统媒介的特征——实时便捷。

其二，与目前较为普及的微博微信等新媒体相比，移動互联网新闻客户端也具有独特的优势。有人曾经做过推断，微博微信的发展普及速度已然超过了我们的移动互联网新闻客户，它们的出现必定会推翻移动互联网新闻客户端，这种说法无疑是极端的。这种说法忽略了微信微博在舆论场建设方面的固有弊端，这种弊端的存在是由于其自身缺乏“自净机制”。而缺乏“自净机制”现象的出现是由于微信微博的评论是比较“密闭”的，这种评论很容易会导致集体极端化。这里还有人会提出微博可以通过封号进行对相关评论进行惩处，但是他们没有注意到，这种惩处是事后性的，这只是事后无奈之举。而移动互联网新闻客户端可以有效避开上述所存在的问题。移动互联网新闻客户端的舆论平台的新闻讨论发起者是APP的运营商，新闻接受者在平台上的讨论也是公开的透明的。这样的状况就决定了对于舆论的监督监管，不仅仅可以涉及评论层次上的，还可以直接从源头上直接掐断话题提供者的供应。同时，我们必须注意到，对于移动互联网新闻客户端的参与者不仅是实名的还是同质的，这一点就会突出移动互联网新闻客户端与传统媒介以及微信微博的不同。不同之处在于两点，其一是对于传统媒介的参与者，其身份是不能够确定的。其次，微博微信在互动交流过程中，它的用户身份也是不确定的。而移动互联网新闻客户端就能够实现了用户的同质化，因为它会根据新闻接受者对于不同领域的关注程度对话题进行分类，以保证话题的同质性。

3 移动互动网新闻客户端舆论平台存在的问题

综上所述，我们可以发现移动互动网新闻客户端舆论平台自身的优势，与此同时它也的确在利用自身的优势，绕过传统媒介的弊端，从而发挥着其自身的作用。但是我们也必须正视其存在的问题。

首先，移动互联网新闻客户端的接受群体主要涉及的是社会非专业人群，这种不专业会使得平台上出现一些不法的言论，这种言论会危害我们的互联网舆论环境。其次是有一些“标题党”的出现，他的文章不会有内涵，有的只是粗俗低端不堪，这样也会使得一些不良信息影响我们青少年的健康发展。针对以上问题我们必须给予关注，应该加大政府的监管力度，从而推动移动互动网新闻客户端舆论平台的持续健康发展。

4 小结

由于移动互联网新闻客户端信息传播的独特性能即移动互联网新闻客户端的“便捷性”决定了它可以具备高度的“实时性”，从而导致了接受群众的分化与重组。移动互联网新闻客户端形成的所谓的“公共领域”不单单能够指引话题舆论的方向，同时可以树立话题标杆。而且，正是由于该媒介逐渐实行实名制，从而使得话题参与者能够形成比较高质量的良性互动。所以，我们的移动互联网新闻客户端舆论传播才能发展的如此之快，以至于有逐步超越传统媒介的趋势。在我们可以发现移动互动网新闻客户端舆论平台自身优势的同时，它也的确在利用自身的优势，绕过传统媒介的弊端，从而发挥着其自身的作用。但是我们也必须正视其存在的问题。针对以上问题我们必须给予关注，应该加大政府的监管力度，从提供者到接受者，层层把关，以此来推动移动互动网新闻客户端舆论平台的持续健康发展。本文在大致上解答了为什么移动互联网新闻客户端会发展的如此之快，同时也为移动互联网新闻客户端市场继续保持健康可持续的发展提供了指引方向。但是还是会存在以下狭隘之处，在今后的研究与分析中会进一步改正。

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