互联网时代下电子商务发展对商品流通模式的影响

任小芳

内容摘要：电子商务的产生和发展改变了传统商业模式，也改变了现有的商品流通模式。本文分析了互联网背景下电子商务的基本体系结构，电子商务依托于互联网直接在消费者与厂商之间建立联系，使商品流通模式更加扁平化;电子商务的发展也推动了商品流通规模的扩大及结构的优化，使民营企业和外资企业在商品流通过程中的作用能够充分发挥出来。在此基础上基于DEA-Tobit回归模型，重点研究了电子商务发展对于商品流通模式效率的提升作用，数据分析结果表明，电子商务发展对于流通效率的影响通过了显著性检测，有利于商品流通效率的提高。

关键词：互联网   电子商务   流通模式   DEA-Tobit回归模型

中图分类号：F326.6   文献标识码：A

引言

电子商务是互联网时代下的产物，也是人类社会经济活动与商品流通发展到一定阶段的必然结果。从生产力的发展角度来说，提高社会劳动效率和产品价值，就需要不断地缩减商品供应链的长度和商品流通过程中的冗余环节，这样才能提高商品流通的效率，降低商品流通成本，为消费者带来更多的便利和实惠。从需求角度来考虑，市场不断地被细分，商品的个性化和多样化是未来市场经济发展的主要趋势之一，传统的商品流通模式无法满足现代消费者的多样化消费需求。电子商务基于互联网平台，在消费者和生产者之间搭建了一座直通桥梁，借助互联网强大的沟通能力和信息处理能力，使消费者足不出户就能够买到价格实惠、质量优良和品种多样的商品，供需双方沟通效率的提高也极大提高了商品流转的效率和资金支付的效率。互联网集成了多种现代信息技术，而电子商务模式就是借助互联网平台，消除了传统商品流通模式中的时空限制，有效缩短了产业链长度和商品流通环节，从而降低了商品流通过程中的费用和损耗，并提高了商品存储和物流运输的效率，最终实现了对传统商品流通方式的颠覆和变革。

广义上的电子商务覆盖范围较广，包含了各行各业的网络化、电子化业务;而狭义上的电子商务仅指人们借助互联网和电子化的交易手段，而开展以商品交换为中心的商务活动。电子商务是伴随着互联网的产生、发展而逐步成熟和完善起来的，电子商务的发展是一个由部分到整体、由简单到复杂的过程。在短短的二十年间，我国电子商务的部分产业规模已经超过了传统的商品交易方式，电子商务也推动了商品流通方式的革新。与传统交易方式对比，电子商务更加便捷、透明，同时成本也更低，而电子商务下的流通模式更加地扁平化、效率更高，更符合社会生产力的发展要求。而电子商务商品流通方式的出现，并不是对传统流通方式的全盘否定，两者是一种互为补充的关系，电子商务和传统商品交易模式的结合，能够使社会经济整体的流通效率进一步提高。电子商务模式是整合互联网资源和商品流通资源的有效工具之一，在以电子商务活动为中心的交易双方，及其他的参与者之间建立了一个商品交易网络，并整合了资金流、信息流、物流、商流等供应链资源，对商品流通模式的革新、商品流通规模的扩大、商品流通成本的降低及流通效率的提高，都产生了十分积极的影响。

电子商务的发展对商品流通模式产生了巨大影响，主要包括使原有的商品流通模式更加地扁平化，去除了原有供应链中的冗余环节，不仅缩短了商品的交付时间，也提高了商品的流转效率;推动了流通模式结构的优化与流通规模的扩大，传统流通模式下参与流通活动的主体以国有企业和国有控股企业为主，电子商务模式下更多的民间资本参与到流通活动当中，甚至有一部分外资企业也开始加入流通行业。民营企业和外资企业的加入进一步优化了流通结构，也扩大了流通产业的规模，显著提高了商品流通过程中的流转效率，扁平化的商品流通模式下供应链中间环节更少，因此商品流通的效率更高。本文采用实证分析的方式，基于商品流通的大数据验证了电子商务发展对商品流通产生的积极影响。

电子商务促进了商品流通模式的扁平化

电子商务以互联网服务为中心，基于网络平台实现了消费者与产品制造商之间的直接对接，省略了中间的代理、批发、零售等过长的冗余环节，因此商品流通模式的扁平化程度得到显著提高。与传统的商品流通模式不同，电子商务下的商品流通模式，以互联网为平台建立了垂直化的流通渠道，在这种商品流通模式下，商品的流转过程更为清晰，商品价格的透明度更高。而传统商品流通模式包含了大量的中间环节，每一道中间环节都需要实现价值的增值，中间流转环节越多，最终到达消费者手中的产品价格越高，对消费者的切身利益越不利。中间的流转环节包括代理商、不同层级的批发商和零售商，不仅商品流通周期长、效率低，商品价格也缺乏竞争力，

而互联网背景下的电子商务流通模式更加的扁平化，各相关的利益主体如产品制造商、消费者、物流企业、支付体系等，都可以基于网络平台进行无障碍交流和沟通，线上达成交易，线下物流配送，安全而且便捷。这种电子商务背景下的商品流通，真正实现了供需双方之间点对点交易，优化了产业链和商品流通的供应链，同时也进一步促进了社会分工的细化。例如，将物流运输存储、电子支付等业务，交给专业的企业完成，确保了商品流通的便捷性和安全性。

电子商务的发展及网络交易分工的细化，催生了越来越多从事电子商务服务的网络经营联合体，这部分网络虚拟企业对于电子商务业务流程更为熟悉，能够协助生产商或代理商更好实现供应商管理、网站管理和技术管理。这些网络经营联合体主要负责一些非核心的电子商务业务，能够减轻商品制造商的营销压力。互联网背景下企业之间的竞争更加激烈，扁平化的商品流通模式缩短了商品交付的周期，省略了中间过多的批发、零售环节，给消费者提供了更大的选择空间，也带来了更大的价格优势。市场的变化总是瞬息万变，扁平化的商品流通模式对于市场的变化反应更为敏感，点对点营销的营销模式，不需要像传统营销模式一样在中间环节积压大量的商品库存，电子商务的发展推动了商品流通效率的大幅度提高。从事网络营销服务的虚拟企业，依据市场规则建立，在电子商务商品流通环境下也起到了非常重要的衔接作用。这种扁平化商品流通模式相对于传统的流通模式具有更大的灵活性，能够不断降低商品流通成本、提高商品流通的效率。扁平化的商品流通渠道无论是对生产商，还是对终端的消费者都能够带来更多的收益和实惠。互联网平台为商品消费者提供了更多的商品选择空间。随着生活节奏的加快，时间成为最宝贵、最稀缺的资源，线下购物的方式不仅选择空间小，无法实现货比三家，更重要的是线下购物浪费了消费者更多的时间，因此传统的购物及商品流通方式无法解决消费者购物过程中的时空矛盾问题。互联网和电子商務的出现，为消费者的购物方式及商品的流通方式提供了一个新的选择，互联网时代下的电子商务消费模式和流通模式解决了消费购物时空上的矛盾，也为消费者提供了更多的选择空间。

传统流通模式下的商品流通渠道，往往要经过代理商、多层批发商和最终的零售商，流通渠道过长。较长的流通渠道直接会导致商品价格的虚高，而且过长的流通渠道还会导致商品的周转时间延长，大量资金滞留在中间环节，尤其是对生鲜制品而言产品质量无法得到保证。电子商务的出现解决了传统流通过程中信息不透明、价格虚高的问题，能够让消费者明明白白地消费;对于商品的生产制造商而言，去除了中间过多的流转环节，减少了库存产品的资金占用，也能够加快企业资金的周转。互联网时代下电子商务的发展，改变了传统的商品流通模式，使现有的流通模式更加简洁，进一步促进了商品流通规模的扩大、结构的优化及效率的提高。

电商发展推动商品流通规模扩大及结构模式优化

经过近三十年的高速增长，目前我国社会经济的发展已经步入了新常态的历史阶段，经济总体增速放缓，国家也将宏观调控的重点任务放在了经济结构的调整与优化方面。从2000年开始至今，是我国互联网高速增长的一段时期，互联网和电子商务的发展使我国流通产业的产值占国民经济的比重不断提高，从2013-2015年我国流通产业产值比重变化情况如图1所示（相关资料来自于《中国统计年鉴》、《中国贸易外经统计年鉴》）。

图1中的数据变化显示，近5年我国流通产业所占比重从2013年的9.5%上升至2017年的近10%，流通产业在国民经济中的重要性不断提高。商品流通规模的扩大与模式结构的优化，与电子商务的发展密切相关，正是由于这十余年间电子商务的发展和成熟，推动了商品流通模式的優化及规模的扩大。互联网和电子商务的发展，使原有国有企业垄断流通产业的局面不复存在，大量的民营企业甚至外资企业都进入了商品流通领域，流通产业的主体构成不断完善。市场经济在流通产业中所发挥的作用不断增强，国有企业在流通产业中的比重逐渐下降，2013年至2017年我国流通产业主体构成发生了明显变化。从批发领域的企业数量来看，国有企业的比重由2013年的3.15%下降到了2017年的1.96，而民营企业和外资企业的比重分别由2013年的56.57%和2.36%，上升到了2017年的60.55%和2.96%;从零售领域流通主体数量变化来看，国有企业的比重也在下降，由2013年的2.56%下降至2017年的1.33%，与批发领域类似，民营企业和外资企业的数量比重分别由2013年的52.32和2.56，上升至2017年的59.96%和3.64%。从流通企业的总体构成来看，无论是批发领域还是零售领域，国有企业所占的比重都在下降，而民营企业和外资企业所占的比重在逐年上升，这表明流通产业的经营主体构成和结构模式正在逐步优化。电子商务的发展使大量的民营企业、外资企业都进入了商品流通领域，由于这些企业的经营模式灵活、竞争力强，无论是从事仓储物流工作，还是其他电子商务相关的服务工作，都更能够满足电商和消费者的需求。受电子商务供需双方交易的要求，和电子商务模式的冲击和影响，商品流通业态也呈现出多样化的趋势，新兴的线上线下一体化商业综合体、大型超市、仓储会员店发展迅速，电子商务模式与实体营销模式之间的界限正变得越来越模糊。随着电子商务规模的逐年扩大，多样化的竞争格局已经形成，一些传统的经营方式也尝试着采用电商的方式实现经营转型。线上线下深度融合的电子商务模式，充分利用现代科技和大数据工具，在提升消费者购物体验的同时，也能够使消费者享受到电子商务模式下同等的商品价格。

电子商务环境下流通模式的转变，也调整了消费者需求与产品供给之间的匹配程度，受经济发展程度、消费环境及人均收入的影响，目前消费者的消费意愿和消费需求已经发展了较大的变化。消费者除了注重产品的性价比之外，也十分关注产品的购物体验和售后服务，消费需求的变化也会带来商品流通模式的调整。与传统的商品销售方式相比，电子商务在购物、支付的便捷性方面及消费体验方面都优于传统的购物方式，特别是在商品的流通模式上，为消费者的购物行为节省了大量的成本，也提供了更多的选择空间。互联网商品流通平台的搭建，进一步拓宽了传统批发、零售企业的营销渠道，利用网络平台实现了多渠道经营，提升了利润空间和服务的质量。

电子商务发展促进了商品流通模式效率提高

流通产业是受电子商务影响最大、与电子商务融合最深的产业之一，电子商务对商品流通模式产生了颠覆性的影响。互联网时代背景下，商品流通模式的电子化和扁平化，降低了商品流通过程中的运营成本，也提高了投入产出的效率和商品流通的效率。而从商品流通中的支付模式来看，显著提高了支付的便捷性和安全性，提高了商品支付的效率。互联网和电子商务的发展重构了商品流通模式的发展环境，在商品所有权的流转和更迭中，剔除了繁琐的多层代理环节、批发环节和零售环节，消费者可以通过电子商务平台直接与商家沟通，也可以通过基于互联网对比商品的性能、样式和价格;在大数据和云计算的支持下，各种认证体系、信用体系和支付体系越来越完善，提高了商品交易的安全性;而现在仓储物流体系的完善，也使产品从购买到交付的时间控制在几天之内。由此可见，电子商务环境下的商品流通模式已经逐渐成熟，根据消费者的需求，商家可以基于互联网、现代的物流体系及支付体系，为消费者提供优于传统购物模式的消费体验。

在互联网快速发展的时代背景下，商品交易的形式发生了根本性的变化，而传统的商品交易模式与流通模式无法与现代流通信息的高速传递相匹配，电子商务模式下的商品流通具有更高的流通效率，也能够最大程度地降低商品流通成本。在电子商务的冲击下许多传统的线下企业都纷纷拓展电子商务业务，线上与线下相融合的交易模式将成为未来主流的交易形式，会激发出更多的消费增长点。本文基于DEA-Tobit回归模型，验证电子商务的发展对于商品流通模式效率提高所产生的积极影响。DEA模型的假设条件是规模报酬不变，令模型有n个决策单元，记为DMU，每个单元包括的输入项和输出项的数量为m和k。此时电子商务环境下的商品流通效率被评价对象记为DMUj，j=1、2、…n，输入指标 xij和输出指标xrj，分别为第j个决策单元对第i个输入指标的投入量及对第r个输出指标的产出量。此时，对于第j个决策单元而言，效率评价指数j 可以表示为：

其中， γ0为回归常数项、γi 为自变量的回归系数、μ为回归误差。选定基于DEA-Tobit效率分析回归模型的控制变量与受限因变量，控制变量x1电子商务影响因素、x2物流基础设施建设、x3零售产业规模、x4零售连锁经营水平、x5政府开放程度、x6经济开放程度，受限因变量为商品流通模式的效率。实证分析选择北京、天津、浙江、辽宁、河北、河南、广西、江西、宁夏和贵州十省市2017年的相关数据作为研究样本，分析电子商务的发展对于这些地区商品流通效率所产生的影响，首先计算出2017年这些地区纯技术效率、规模效率及综合效率的DEA评价值，如表1所示。

结合DEA-Tobit效率分析回归模型和2017年上述10个省市的DEA效率指标，分析控制变量x1 -x6 对于商品流通规模效率所产生的影响，Tobit回归分析结果及F检验、H检验等相关数据分析结果如表2所示。

从Tobit回归结果可以看出，模型中的三项电子商务指标相关系数分别为0.04393、0.01533、和0.04536，均大于0，且分别在1%的水平上通过显著性检验，这表明电子商務的发展对于商品流通模式的效率提高具有推动作用。在对模型综合效率进行Tobit回归时，三种效率指标的F检测和H 检验结果均高于0.05，因此可以认定对于上述10个省市的回归模型有效，互联网和电子商务的发展能够推动商品流通模式效率的提高。

结论

在经济新常态背景下，进一步完善供给体系能够进一步发挥出电子商务的作用，缓解供求之间的矛盾，从而以流通产业为支点拉动国民经济的增长。电子商务的发展也带动了消费者的多样化需求，推动流通模式的多样化。电商的发展并不意味着要消灭传统的经营方式，而是要找寻传统商品流通模式与电商模式之间的最佳契合点，以更专业的服务和更舒适的购物体验，不断满足消费者的需求。电子商务拉动了我国的平均消费水平，同时消费者的购物预期也在不断提高，电子商务及流通产业的发展只有注重多业态的融合，才能形成一个更优的良性循环。

参考文献：

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