权健与保健

刘明

权健最近成为热点，毫无疑问，和保健相关。

作为一家庞大的保健帝国，它近200亿的销售额，让人無法怀疑它的强大。同时，造就了一些富翁。权健的创始人束昱辉不仅身家百亿，还拥有全球限量版的劳斯莱斯轿车和私人飞机。财富不是从天而降的，是汗珠子摔八瓣挣来的，也不是。

靠的是欺骗，忽悠。玩保健营销的，不只它一家，但做得如此风生水起，叫人几乎不敢怀疑它的能力的，似乎别无分舵。更让人不可思议的是，当家产品就那么几件：卫生护垫、火疗。当然，还有肿瘤医院等，但那些都不是主要财富来源。

权健何以能一家独大呢？我觉得，是它把神化做到了差不多极致。先看他的创始人的传奇经历：从为母亲治疗癌症成功开始，就爱上中药，后又进深山访贤，获得治疗癌症的药方，再后来又花八千万买秘方，再就是倾心研制一种神奇的口服液，处处都是那么有故事；再看看他的产品宣传，那口服液几乎包治百病，神奇到让人不敢相信；火疗，披上中医的外衣，叫人都无法质疑它的权威性，火疗馆全国遍地开花……

束昱辉的营销策略并不出奇，“要做事，先造势”，属于那种拉人头简单粗暴的形式，但不断有人上当。被洗脑的洗脑，被熏心的熏心，甚至有些人情愿助纣为虐，为什么？人为财死或欲死—他们从权健那里找到了所谓的光明大道，他们感受到的只是眼前的蝇头小利，而没有看到后面剁肉的砍刀。直到现在，还有死忠者在为权健扛旗。那种热血贲张的激情，让人敬佩，可惜的是，用错了方向。面对被拐者护卫拐卖者时，留给人们的是什么？不仅仅是悲哀。

权健能够成功长大，离不开创始人束昱辉的忽悠理念。他的经典名言就是：“要把没有的说成有，是骗人；把没有的做成有，是能力。”纵观他的发家史，他成功地把这二者糅合在一起，他有的是骗人的能力。不管是自己编造的神话—那从天而降的富豪赠送的全球限量版的劳斯莱斯轿车，还是花几千万买的治癌的秘方，都能证明，神奇是制造出来的，也确实有人相信他的神奇，进而成就了年销售额近两百亿的保健集团。

就在事业蒸蒸日上时，一个内蒙古孩子的倒下，成为压倒骆驼的最后一根稻草：周洋，一个命里多舛的孩子，患上一种癌症。当他在荧屏中展示生命的最后光华和对生命的渴望后，束昱辉出现并打保票能治好。可事实上，命运并没有眷顾周洋。很快，他就收到了死神的请柬。而权健却把他当作一个治疗成功的案例，进行宣传。此后，丁香医生的文章加速了这家保健帝国的崩塌。

这居然让我想起了鸿茅药酒。

他们的倒下是偶然的么？不是。假的，就是假的，怎么包装，怎么神化，都是假的。就算张悟本再吹嘘，茄子就是茄子，代替不了药品。

不是说这些东西一点儿保健效果没有，而是效果被无限放大，乃至颠覆了许多普通老百姓的认知—一种急功近利的思想和一种所谓孝心的思想，病人渴望出现奇迹，病人的家属也在渴望，于是形成一个特殊的需求空间。而且，这个空间还包裹上了一层亲情。正因为如此，在遭遇谎言和诈骗时，很多人不敢说不，即使已经知道是于事无补，乃至明白是陷阱。因为一旦拒绝，就会背上不孝的骂名，会被人指脊梁骨的。在这时候，理智便退居二线。让他们的理智失去，或被现象混淆思辨，或被利诱蒙住双眼，当一群人在某种非正常状态下饮鸩止渴时，便造就了一个畸形发展的行业。当然，不是所有人都吃这一套，不过，能够识别并远离的，和上当者比较，还是少数。

一件事一旦超出人的日常认知，就别去轻信。历数过去那些保健神话，没有一个不是被神秘光环包围的。虽说多数都是张悟本、罗伯特·欧阳一类的经过推手包装的伪专家，其中也不乏像两获诺贝尔奖的鲍林一样的专家。但吹出来的肥皂泡，很快就会破的，不管是真专家还是假专家，在现在的认知水平下，错的，很快就会被事实打脸。就算鲍林，也没办法将他的神奇结论进行到底。

权健能够把保健神化，并成功地演变成制造钞票的产业，忽悠，短期内成为保健发展的动力，真的是一种悲哀。

还记得当年的脑白金、太阳神、铁血三株吗？还记得天狮吗？麦饭石、冬虫夏草，甚至普洱茶都被神化过，估计现在还有些东西正在走向被神化的路上。

保健，对于个人来说，追求的是健康，目的是长寿，对抗衰老和疾病，自然是个中之意。以现在的医疗水平，被宣布是顽疾的，像好多癌症、牛皮癣、红斑狼疮、帕金森症、老年痴呆症等，还没有去根的方法；就连糖尿病、高血压等常见的疾病，也无法毕其功于一役，对患者来说，打胰岛素，吃降压片，都成为日常生活的一部分，至少现在还没办法摆脱。

魏泽西走了，有多少人有了前车之鉴？当相同事件在不断更换主角在重演时，仍然有人前赴后继，绝对不是简单的一句管理部门过失所能解释的。在同一个地方摔倒，不管摔的是同一个人或者不同人，总之，有人摔倒。后面的人看不到？跟摔？等待来个人在这里立个牌子：小心路滑……双眼，别再等待别人去帮助擦亮了。

权健的倒下，只是又一次提醒。

编辑/张玉春