高端家电逆势增长 卡萨帝优势凸显

2019 年3 月13 日，Casarte 指挥家高端成套家电发布

在近日启幕的2019中国家电及消费电子博览会（AWE）上，位于N5展馆的卡萨帝展区尤为令人瞩目，一场场产品实验引得参观者纷纷驻足围观。此次博览会上，卡萨帝展出的由23个品类组成的“指挥家”高端成套家电颇为显眼，而智能交互、语音交互成为该套产品的吸睛点。

在销售低迷的家电市场上，卡萨帝作为一个高端家电品牌，近年来不断抢占高端市场，实现了逆势增长。

对于家电行业来说，2018年的日子并不好过。整整一年，行业持续低迷，增长放缓。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅为1.9%，而上一年的增长幅度是9.78%。

但在市场整体低迷的同时，高端家电市场却表现良好。《2018年中国家电行业年度报告》指出，大尺寸彩色电视机，对开门、多开门等大容积冰箱，大容量的洗衣机、洗碗机，大风量抽油烟机等高端家电消费明显增多;同时，具有加载Wi-Fi、语音交互、NFC、摄像头、自动投放等智能化功能的家电产品，在市场中所占份额越来越大。

消费者的需求也在变化。在家电行业，消费升级的趋势愈加明显。《2018年中国家电行业年度报告》预测，品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。

近年来，许多家电品牌纷纷推出高端产品，布局高端市场。以卡萨帝为例，早在2006年创立之初，就将目光锁定全球高端家电市场，抢先布局。此后，卡萨帝持续发力，在技术、工艺、设计、服务等方面精益求精。

携先发优势，经过13年的持续耕耘，卡萨帝的品牌影响力显著提升。市场数据显示，2018年，卡萨帝冰箱占15K+全年市場份额43.7%、卡萨帝洗衣机占10K+全年市场份额76.9%，卡萨帝空调也在前三季度的16K+价位段占比达到42.7%;同时，卡萨帝酒柜、冰吧在全价位段占比达66.1%，同比提升8.5%。

不仅如此，卡萨帝在国际市场上同样拥有不俗的品牌影响力。例如，德国王子费迪南德就选用卡萨帝产品做“私人管家”，马来西亚最高元首也将卡萨帝纤见洗衣机作为送给母亲的礼物。