企业宣传工作应建立良好的亮点挖掘机制

□ 李 飞

开展宣传思想文化工作要有良好的亮点挖掘机制，将麦克风和照相机交给一线员工，降低稿件投递和素材报送的门槛，扩大新闻亮点的雷达网和搜索深度。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议讲话中，将党委宣传部门的使命任务归纳升华为举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象五大方面，为宣传思想工作指明了方向和目标。

增强舆论影响力

一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，微博用了14个月，微信用了不到1年，而现在的抖音等短视频工具，用了不到半年的时间。一个新兴媒体的出现，为了吸引眼球和生存，一定是要从群体最大的普通老百姓开始，反映受众交互性需求和个性化表达欲望。移动化、社交化、智能化成为新媒体发展的新趋势，读者的阅读习惯正不断向移动端和社交媒体平台迁移。

习近平总书记在《之江新语》中提到，有市场的文化不一定是先进文化，但没有市场的文化更难讲是先进文化。先进的文化作品，应当既体现先进性，又能体现群众性；既不趋利媚俗，又不远离市场、忽视市场。作为企业媒体，无论是内外宣媒体、政务信息平台或是主题活动，如果只有数量，而无质量；只有覆盖面、可见度，而无到达率、打开率，自话自说、自娱自乐，不仅不会带来正能量，还有可能产生负效应。宣传思想文化战线要想实事求是开展工作，要想企业的核心文化在群众中入耳入脑入心地有效传播，就要放下身段、打开雷达、主动适应，这样才能增强舆论引导力、巩固壮大主流思想舆论，实现聚民心的目标。

销售企业受薪酬和工种特点影响，基层员工文化水平较其他板块弱，加之前期员工流失率较高，想要在以基层员工为主流的群体中举好马克思主义、中国特色社会主义的旗帜，加强党对宣传思想工作的全面领导，采用过多枯燥的纯理论灌输的方式是低效且成本较高的。企业应该利用媒体工具和榜样导向，引导全体员工在学懂弄通做实上下功夫，使群众信服，读者认同。

宣传工作应放低报送门槛

新媒体时代，低门槛、交互性成主流，宣传思想文化工作从教化、引导再到只设置门槛和规则将是大势所趋。新媒体稿件关注的是速度，素材本身是否包含了苦（艰辛）、辣（矛盾）、酸（同情）、甜（幸福）的感情，是否具备了新（创新）、奇（突出）、险（难度）、艳（美观）的元素，往往决定了一个作品最终的高度和影响力。在此前提下，传统媒体讲究文字精美，要素齐全的基本功，虽仍然不可或缺，但却在逐步简化。门槛和玩法决定参与度，参与度决定交互性，交互性决定了流量和影响力，最终决定主流意识形态。

以前发布一篇稿件从采写到审批，可能需要1个月的时间，而现在需要的更是短平快。这种大趋势决定了当前开展宣传思想文化工作，要提前订定好年度工作计划，有序推进各阶段宣传工作的落实；要有一个良好的亮点挖掘机制，需要降低稿件投递和素材报送的门槛，扩大新闻亮点的雷达网和搜索深度。

无论新闻宣传还是舆论把控，都讲究唯快不破，但快和质量间又必然存在着悖论关系。企业只有充分扩大兼职宣传员的队伍，将麦克风和照相机交给一线员工，用低门槛来扩大好故事、好新闻的雷达范围，达到快的目的，再由幕后的专业宣传员用专业编导的慧眼进行专题策划和深度采访。企业要提高审批效率，通过专项活动策划，将大家提供的琐碎信息整合优化成具有一定规模效应的专题稿件，从而通过保底采纳标准来增强新人的参与感和获得感。要发挥老宣传员的传帮带作用，为新人提供历练的平台与机会。

西北油田分公司雅克拉采气厂宣传人员在零下20摄氏度的低温中顶着寒风，捕捉新闻画面，记录一线员工的风采。连鑫龙 摄