《中国化妆品》杂志社 赛迪顾问股份有限公司 联合发布 2019年上半年中国化妆品市场盘点（下）

2019年上半年，中国化妆品市场，累计出口额84.32亿元、进口额413.51亿元，进口需求旺盛。化妆品零售额占社会消费品零售额同比增长13.5%，高于平均增速。其中彩妆领域快速增长，同比增速稳居第一；基础护肤热度不减，占据一半市场份额；养发护发领域逐渐被大众重视。本土大众品牌表现亮眼，国妆品牌崛起，正打破国际品牌占主导的彩妆市场格局。

市场动态情况

2019年上半年中国化妆品市场主要品牌动态回顾

2019年上半年中国化妆品市场投融资动态

2019年上半年化妆品市场总体投融资事件共18件

图1 2019年上半年中国化妆品市场投融资事件阶段分布

2019年上半年中国化妆品市场投融资事件以化妆品电商领域为主

图2 2019年上半年中国化妆品市场投融资事件数量细分领域占比

2019年上半年中国化妆品市场行业关注动态

“6·18”年中大促下，6月搜索指数明显增加

图3 2019年上半年中国化妆品市场搜索指数

广州、北京、上海成为“爱美”城市前三甲

图4 2019年上半年中国化妆品市场搜索城市TOP10

化妆品市场搜索人群逐渐年轻化，女性占比仍然较大

图5 2019年上半年中国化妆品市场搜索人群属性

彩妆搜索指数稳居上半年化妆品搜索品类榜首

图6 2019年上半年中国化妆品市场搜索品类分布

2019年上半年中国化妆品市场重点细分领域关注动态

面膜品类成为上半年化妆品基础护肤市场搜索榜第一

图7 2019年上半年中国化妆品基础护肤市场主要搜索品类占比

口红品类稳居上半年化妆品彩妆市场主要搜索品类榜首

图8 2019年上半年中国化妆品彩妆市场主要搜索品类占比

2019年上半年中国化妆品市场主要品牌关注动态

高端化妆品品牌稳居化妆品搜索指数榜单前十

图9 2019年上半年中国化妆品市场搜索指数排名

水密码成为上半年国产化妆品品牌市场关注度榜首

图10 2019年上半年中国化妆品市场国妆品牌关注度TOP10

市场专利情况

2019年上半年中国化妆品市场专利申请总体情况

2019年上半年中国化妆品市场专利申请数量共计868件

发明专利是最主要的专利申请类型，占比超过90%

图11 2019年上半年中国化妆品市场专利申请类型数量

广东省专利申请数量遥遥领先占全国总申请数量的三成以上

图12 2019年上半年中国化妆品市场专利申请省（市）TOP10

2019年上半年中国化妆品市场专利申请排名情况

皮肤护理制剂专利申请数量遥遥领先，数量高达253件

图13 2019年上半年中国化妆品市场专利申请IPC分类TOP10

澳宝化妆品(惠州)有限公司专利申请数量最多，数量高达19件

图14 2019年上半年中国化妆品市场专利申请企业TOP10

《中国化妆品》点评

2019年上半年中国化妆品市场总体情况评析

国际品牌占市场主导地位

2019年上半年中国化妆品零售额占社会消费品零售总额不大，但同比增长13.2%，高于社会平均增速。化妆品进出口市场方面，国人对进口化妆品的需求量仍旧非常巨大，进口量不断上升。目前中国化妆品市场，国际品牌仍旧占主导地位，国产化妆品品牌与国际品牌的市场份额仍存在巨大差距。

国产化妆品上升空间大，国产化妆品品牌正崛起

中国化妆品市场国际品牌市场份额占比大，但近年，国妆热度明显提升，国妆搜索指数、热度持续提高，国产化妆品品牌正奋起直追。随着国产化妆品在品牌力和产品力等各方面的提升，国人越来越多地关注、使用国妆，国产化妆品品牌的上升空间很大。

国产化妆品品牌的建设之路，核心是产品，产品关键是品质。除了产品，品牌所承载的文化内涵、理念、信念也很重要，国产化妆品品牌要发展，就要做出特色与差异性。中华拥有五千多年的文化历史，有着深厚的文化底蕴，比如中草药理念、中医药理论、非文化遗产、绘画、雕塑、剪纸等，国产化妆品品牌可与中国传统文化相结合，为国妆品牌建设助力。

国产品牌正崛起，许多品牌采取不同的策略提升品牌形象、知名度、销售量。如百雀羚多品牌发展，衍生出三生花、小幸韵等品牌；美加净跨界合作，与大白兔共同推出大白兔味的限量款唇膏；相宜本草主推中草药品牌概念，主打本草类化妆品。

男性化妆品销售量持续上升，二、三线城市市场份额扩大

2019年上半年中国化妆品市场搜索人群虽主要仍为女性，但男性化妆品的搜索指数持续上升，已占比44%。今年在化妆品市场及平台上，涌现出大量以男性为主导的品牌宣传，许多品牌亦推出以男性为目标的彩妆护肤单品，男性对美容护肤的需求增大，成为新的化妆品受众人群，男性护肤美容市场潜力较大。

北上广仍是化妆品主要销售市场，但最新数据显示，二、三线城市，尤其是中西部地区，如河南、四川、安徽等的化妆品搜索热度、市场销售额持续升高，未来，二、三线城市的化妆品市场将不断扩大。

国产化妆品品牌定位中高端化

市场消费结构升级，中高端化妆品市场发展前景良好，国产化妆品品牌逐渐向中高端转型。2019年上半年，国产化妆品品牌整体搜索热度、销售额、消费者认可度都不断提升，表现良好，但在中高端化妆品领域，仍是国际品牌的天下，国产化妆品品牌仍未取得一席之地。因中高端化妆品市场利润率高，消费者认可度较高，并有利于塑造、改善国产化妆品品牌形象，很多国产化妆品品牌逐渐转向中高端领域，向中高端领域延伸、发展，走中高端路线。

广东省由化妆品生产向技术研发集聚

广东作为化妆品生产销售大省，2019年上半年共有300件专利申请，占总专利申请的30%，专利申请数第一，同时，化妆品搜索、国妆搜索热度第一，化妆品企业数量第一，已成为化妆品研发市场的集聚地。

赛迪点评

2019年上半年中国化妆品市场总体情况评析

观点一

“颜值经济”未来已来，化妆品市场增长势头强劲

2019年上半年中国化妆品零售额共计1461.8亿元，同比增长13.2%，远高于社会消费品零售总额8.4%的增速。其中，2019年6月化妆品零售额同比增长22.5%，成为今年以来的最高增速。整体来看，中国化妆品市场保持着较高的行业景气度，发展势头强劲。

观点二

“国潮美妆”时代到来，“6·18”大促效果明显

目前，国妆品牌已占据中国化妆品市场的“半壁江山”，并且正在营销、渠道、产品等各个赛道完成自己的超越，“国潮美妆”时代已经到来。在2019年的“6·18”大促下，闯入“亿元俱乐部”的品牌超过六成是国货品牌，589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，83个国货美妆品牌增速突破了1000%。

观点三

面膜口红最“受宠”，细分市场机会频现

2019年上半年，面膜、口红分列基础护肤市场和彩妆市场搜索榜榜首，成为化妆品市场最“受宠”的两大品类。随着消费者需求更加多元化，补水、保湿、美白、防护、抗衰老、妆感等概念将会越来越受到消费者的认同，包括眼部、颈部、唇部、脸颊的细分产品将有更多的发展空间，为品牌增长带来新机遇。

数据来源及说明：

● 本报告的数据来源于国家统计局、海关总署、国家药品监督管理局等官方统计数据，以及赛迪顾问内部统计数据。

● 本报告的数据周期为2019年上半年（1月1日至6月30日）。

● 本报告的数据统计口径覆盖基础护肤、彩妆、美发护发、香氛、身体护理等重点行业品类.

郑重声明：

本报告由赛迪顾问股份有限公司（简称为“赛迪顾问”）与《中国化妆品》杂志社联合发布，著作权归赛迪顾问所有。

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