羊楼洞古镇旅游开发现状及对策研究

邓紫苏

摘要：在这个生活节奏逐渐加快的现代都市，生活压力的增大，给城市人带来身体及心灵上的疲劳。作为缓解疲劳，陶冶身心的手段，康体娱乐活动已渐渐普及到人们生活中。其中康体旅游作为康体娱乐活动的主要项目，其发展给人们的生活带来的影响也越来越大。本文主要根据茶马古道这一线路上的康体旅游开发，针对现代旅游市场大环境，对羊楼洞古镇的康体旅游開发现状进行分析，并提出想法及建议。

关键词：羊楼洞;旅游开发;康体旅游

1、羊楼洞旅游资源现状

素有“茶砖之乡”美称的羊楼洞位于湖北省赤壁市，作为湘，鄂交界的要地，羊楼洞在明清时期就被称作赤壁的六大古镇之一，也是“松峰茶”的原产地。羊楼洞是青砖茶的原产地，自唐太和年间，本地就开始培植、加工茶叶。宋代曾一度以砖茶作为通货与内蒙进行茶马交易。明、清时期，制茶业在赤壁羊楼洞兴起，尤其以黑砖茶制作称誉国际，羊楼洞成为湘、鄂、赣边区的黑茶制作中心，形成了一条以羊楼洞为起点，直到俄罗斯的"中俄古砖茶之路"，鄂南地区由此成为茶马古道分支的一部分。羊楼洞如今还保存着湖北省内最完整，最长的一条明，清石板街。

2、羊楼洞旅游开发存在的问题

2.1旅游产品吸引力不足，文化项目缺乏

羊楼洞现有的观光旅游产品过于单调，形式简单，没有将羊楼洞特有的茶马古道文化穿插其中，让游客在旅程中感受到丰富的文化内涵，这会导致古镇的旅游产品缺乏文化含量，显乏味，文化附加值低等问题。

2.2旅游产品结构单一，缺乏竞争力

羊楼洞的旅游产品现如今主要是观光旅游，结构简单，文化体验产品，以及专项特色产品开发微乎其微，当下的旅游市场大环境中，旅游产品的多样性与趣味性已经成为至关重要的消费痛点，而羊楼洞的旅游产品局限于观光体验，无法吸引游客，满足游客对旅游产品多变的需求，不能在旅游市场中形成强有力的竞争力。

2.3旅游产品缺乏特色

羊楼洞旅游产品没有突出其茶马古道文化的独特，并且未设计出独具一格，吸引眼球的旅游产品，让当地特色的地区文化没有发挥应有的价值。平平无奇的旅游产品导致羊楼洞不能在游客心中留下深刻印象，没有吸引力，缺乏代表性，不能给游客带来别样的旅游体验。这也是羊楼洞如今的旅游产业急需改进的问题。

3、羊楼洞旅游开发对策及建议

3.1加强康体养生旅游产品设计

羊楼洞的观光康体旅游产品，首先要满足游客的出游动机的基本需求，其次要注重文化旅游资源与旅游产品的相互交融，增加文化含量，体现地区特色。如明清古街游览项目，可将古街重塑成集美食，休闲，购物和建筑文化于一体的商业艺术街，还原古街曾经的繁荣景象。而羊楼洞的建筑本身就是天然的明清建筑文化博物馆。可以挑选保存完好，建筑风格突出的几栋建筑，组织专业人员成立“古建协会”并进行研究命名，在游客游览时进行展示及讲解。增强游客的游览积极性及趣味性，提高游客对建筑文化的理解度和关注度，从而加深对羊楼洞茶马古道文化的深层理解。

在此基础上，利用羊楼洞得天独厚的地理及自然环境，从康体角度出发，设计一到两个康体项目，增强康体旅游产品的特色性。例如，在羊楼洞“青砖茶”无异于是最具代表性的特色之一，可以围绕“老青茶”，每年设立采茶节，开展采茶活动，并且安排村民作采茶指导，这样也可以带动村民经济，让游客在观光旅游过程中，也有自己动手体验的机会，并在采茶过程中，体会到身心的放松，借此机会远离尘世喧嚣，真真正正感受大自然。在采茶活动中促进游客的旅游体验，增强旅行中的趣味性，多样性以及康体性。与此同时，向游客普及了特色老青茶的采摘常识，宣传羊楼洞的茶马古道文化招牌。

3.2建设康体休闲旅游区

伴随着高速发展的现代社会经济，城市生活的节奏也随之加快，人们疲于穿梭在各种钢筋水泥的高楼大厦中，急需一个休闲养生放松的空间。而羊楼洞就是这样一个可以满足游客追求休闲，养生，放松的旅游需求的世外桃源。羊楼洞作为茶马古道的源头之一，在设计旅游产品时应将其文化贯穿始终。在设计休闲养生旅游产品时，不仅要增添创立放松舒适的旅游环境，还要以茶马古道文化为核心设计旅游产品，让整段旅途围绕在茶马古道的文化氛围中。例如，可以在羊楼洞古镇内设立洞茶手工作坊，让游客亲身参与到炒青，初揉，复炒，压砖，出砖，亮砖的全过程，体验洞茶精益求精，细致考究的文化内涵。还可以设立洞茶文化馆，让游客不仅体验到洞茶的制作工艺，还能够在文化馆中了解到洞茶的历史以及如今的发展，并且在洞察文化馆内还可以设立专门的品尝区，将各类茶品都展示并供应给游客品尝，这样既增强了游客对茶马古道茶文化的印象感受，也体现了旅游产品的养生性。

3.3科学规划，激励市场发展

国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。康养古镇是指以“康体”为小镇开发的主要出发点，以康体养生旅游产业为核心，将健康、养生、养老、文化、休闲以及旅游等多元化功能融为一体，形成的生态环境，历史文化环境较好的特色小镇。羊楼洞古镇主要依托其茶马古道的特色文化，深度挖掘当地独有的历史文化，民风民俗，并且结合市场需求以及当代城市人的生活方式，以独具一格的方式，生产修养身心的旅游产品，使游客在古镇享受到茶马古道文化熏陶的同时，也能够好好的放松身心，达到康养的目的。

康体旅游最初在北美和欧洲盛行，随后扩展至中国和印度。康体旅游是一种新兴的旅游形式，生活水平的提高使得人们越来越关注身心的愉悦和健康，在旅游奔波的同时，还能够进行保养身体不失为一种更好的选择，在传统旅游中加入康体体验也是一种常见的形式。本文针对羊楼洞这一茶马古道源头，把休闲、养生、健康内涵贯穿到“吃、住、行、游、购、娱”各环节和旅游业发展全过程，如今，回归自然，休养生息，又能在现代旅游产业发展中融入健康养生的元素，已经成为了中国康体养生旅游的发展方向，其旅游产品的开发越来越凸显出多样性与丰富性。

参考文献：

[1]徐蓉等.可持续发展与旅游[].衡水学院学报，2015，17（）：17-20.