荆楚文化符号在文创产品设计中的应用研究

龚诗雨 胡雨霞

摘要：针对荆楚文化特色，提出具有地域文化特色的文创产品设计。运用符号学的设计方法，首先以荆楚文化的典型代表黄鹤楼为设计载体，从造型、色彩、纹样3个方面进行特征分析;其次，基于载体提取元素符号，结合“大武汉”字样，并在此基础上以形状文法进行推敲，应用于设计实践中。通过对荆楚文化的符号学设计方法研究，旨在把具有地域文化特色的文化元素运用到现代设计中，实现文化的开支散叶，并为文创产品基于地域特色的设计提供具有可行性的思考方向。

关键词：荆楚文化 符号学 形状文法 文创产品

中图分类号：J52

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）02-0131-03

引言

文创产品是艺术衍生品的一种，具有文化性和纪念性。随着旅游事业的迅速发展，很多地区都推出了符合当地特色的文创产品，使得文创产品的发展成为当地经济效益和社会效益的重要途径。文创产品的开发有利于提高游客对当地文化特色的了解，满足消费者的文化需求，同时也拓展和完善了当地的旅游商品，解决了景区旅游商品缺乏的问题。

本文就选取荆楚文化中较有代表性的黄鹤楼作为研究对象，通过实地考察、收集大量的图片资料和文献，分别对黄鹤楼的造型元素特征进行分析，归纳和总结，运用符号学的设计方法提取黄鹤楼建筑中的造型、色彩、纹样等，通过形状文法进行形状推演，总结出设计元素的造型、色彩、纹样等，并将其与现代的产品结合。

一、研究方法与思路

产品设计中尤其是文化创意衍生产品，不仅需要着重于产品的艺术性，还需要更多地关注文化的传播。所有设计的产品都需具备文化内涵，地域文化产品更是如此。文化产品设计应当把文化内涵的物质化传承作为设计的宗旨，将文化属性与嫁接、组合、重塑、植入等创意设计方法进行有效结合[1]。因此，在产品设计中既要尊重地方文化，又要注意其对文化信息的传播，将文化贯穿于设计的始末。随着时代的发展，旅游文化也在发生着巨大进步和改变，商家需要提供具有地域代表性的商品来提高游客的体验感，而游客则需要文化和实用相结合的商品。如今，现有的产品已经不能满足游客的需求，这就为当地文创产品的设计提出了新的要求，而设计的重点则在于如何在保留文化特色的基础上实现产品的创新。

本研究通过运用符号分析法以及形状文法为主要研究方法，拟从以下几个方面对文创产品展开设计：（1）根据文创产品的设计原则和要求，分析了荆楚文化的特点，并从荆楚文化中较有代表性黄鹤楼的风格特征和艺术表现形式人手，总结出黄鹤楼自身的特点;（2）运用符号分析法，通过实地考察和研读资料对黄鹤楼的造型特点进行提取，并以图表的形式对其解析和语义描述;（3）运用形状文法，结合“大武汉”字样对黄鹤楼的造型特征进行形状推演，提取其造型特征，生成新的文化元素形态，并将其应用于设计实践中。

二、荆楚文化的特征分析及符号载体

（一）荆楚文化的特点

荆楚文化因楚国和楚人而得名，是东周至春秋战国时期在江汉流域兴起的一种地域文化。湖北作为荆楚文化的发祥地，有着其独有的文化形态，涵盖了这个地域的文化内涵和历史进程，具有鲜明的地域特色。从狭义的静态角度来分析，它主要是指以当今湖北地区为主体的古代荆楚历史文化;从广义动态角度来分析，荆楚文化除了包括古代的历史文化，它还包括从古到今乃至未来湖北地区所形成的具有地方特色的文化。荆楚文化是湖北省文化重要组成部分，而武汉作为湖北省的省会城市则是其文化建设的重要地域，武汉早在战国春秋时期就是南方连接中原的战略据点，素有“九省通衢”之称，具有其鲜明的区域特色。随着洋务运动的兴起和发展，使其成为近代中国重要的政治、经济和文化中心，被誉为“東方芝加哥”。

（二）荆楚文化符号载体

荆楚地区历经数千年文化沉积，有着光辉灿烂的历史文化，荆楚文化符号更是数不胜数，如湖北的千年编钟、武汉的黄鹤楼、汉绣、凤图腾等[2]。楚人将浪漫的情怀，丰富的想象力以及变幻莫测的审美通过赋予文化符号为载体的形式，生动活泼且充满趣味地展示给了世人，使其感受到荆楚文化的魅力所在。荆楚文化符号的载体主要由具有荆楚文化特色的历史遗存承担，文章主要从楚文化中较有代表性的黄鹤楼中提取设计元素，即从作为文化符号载体的造型、色彩、纹样中提取出文化符号，从文化符号的形式语言和美学内涵进行深入探讨，将其形式上加以变形、分解、重构，并运用在文创产品的设计中。由此可选取：黄鹤楼的外观造型轮廓，通过提炼、概括的手法，使其作为文创产品的主体结构构件;选取荆楚纹样中鹤纹、龙凤纹、云纹等符号，通过拆解、组合等艺术处理手法，融入到文创产品设计中，打造具有荆楚地域特色的文创产品。

（三）黄鹤楼建筑特征分析

黄鹤楼是湖北省的名胜古迹，与湖南的岳阳楼、江西的滕王阁并称江南三大名楼，并享有“天下江山第一楼”的美誉，在湖北省旅游业的发展中有着举足轻重的地位。黄鹤楼坐落于武汉市武昌区的蛇山之巅，长江岸旁，是武汉市标志性建筑之一，站在黄鹤楼上可将武汉三镇美景尽收眼底，文人墨客在此留下千古绝唱，吸引着众多游客驻足于此，欣赏名楼与周围风景。黄鹤楼是将古典与现代融合、诗化、美塑的精品，有着其独特的文化内涵和丰富的文化沉积。它不仅是游客们来武汉的必游景点，而且是武汉一座地标性建筑，它能够充分体现该城市的风貌及其发展建设。

黄鹤楼是古典与现代结合，整体造型高古雄辉，稳重大气却又极富个性。色彩鲜艳、红墙黄瓦由显雍容大度，楼内外纹饰繁琐充斥古代装饰纹样，形态上有对称性高的特点，无论所处何地观看都是对称设计。本文通过收集大量的资料和实地考察，对黄鹤楼特征进行了整理分析，了解到黄鹤楼的造型相对复杂，但其特征明确。从楼的纵向看排檐的外部有60个翘角向外伸展，且富有变化的韵味和美感。色彩基调相对统一，整体以黄褐色为主。纹样种类繁多，有云纹、龙纹、鹤纹、花草等，形态多样，变化丰富。并且通过图表分析法对其进行特征归纳，黄鹤楼特征分析（如表1）。

三、元素符号提取与简化

目前在文创产品设计中，提取与重构是对传统文化保护最为有效的设计方法，将该方法应用到现代设计中，这样既对传统文化的精髓起到了一定的保护作用，又满足了现代消费心理。对文化元素符号的提取，是指在原始元素的基础上，进行概括、重构并演化出新的元素[3]。元素符号的提取是文化的外在形式或物质载体，是文化表达和传播中不可或缺基本要素。因此，在现代文创产品设计的过程中应根据荆楚文化元素的造型特点、特征元素等方面来提取具有代表性、典型性和独特性的元素运用其中。

（一）造型符号提取

自黄鹤楼建立以来，各朝的建筑形式都不尽相同，但都展现出了气势雄伟、极富个性的特点，其平面设计为四边套八边形，称之为“四面八方”。黄鹤楼高51.4米，占地面积约为3219平方米，内部由72根圆柱支撑，外部有60个翘角向外伸展，屋面由超过10万块的黄色琉璃瓦覆盖构建而成。黄鹤楼楼外铸铜黄鹤造型，周围建有白云阁、象宝塔、碑廊、山门等建筑将主楼烘托得更加壮丽，使具有其独特的艺术风格，散发出荆楚文化的精神、气质、神韵。

为了突出黄鹤楼建筑上的特征，对其造型符号提取时应做到：（1）删繁就简。用简化的处理方式，将黄鹤楼造型中复杂的琐碎部分去掉，形成整体化的外观构架（如图1）造型简化的过程中，将黄鹤楼外轮廓进行保留，舍弃多余的瓦檐和门窗，删繁就简，便于后期对符号元素进行造型演变;（2）化曲为直。将过于繁琐的线条做简化处理，使其符合现代的创新美学形式（如图1）造型演变简化的过程中，对黄鹤楼进行抽象处理，将有曲线的部分直角化，让其保持原有形态美感的同时也多一份硬朗;（3）明确特征。特征是造型的灵魂，因此在提取元素应做到进一步归纳、提炼和概括，使得形象特征更加明确、整体、易识别，突出其造型符号元素的内涵与精华。鹤楼造型符号提取过程（如图1）。

（二）色彩符号提取

色彩是黄鹤楼建筑最具有表现力的要素之一。它的性质直接影响人们的情感。色彩的处理上，荆楚文化的主色调为赤黑色，但还经常使用黄、金、褐、紫、绿等暖色系，具有富贵的装饰和丰富多彩的效果，黄色和金色象征着富有、温暖、高贵、明亮;褐色象征着庄重、沉稳;紫色象征着神秘、高贵;绿色象征着和平、环保、自然和充满生机，这些色彩运用充分地展现了荆楚人民的浪漫性情。因此，在色彩提取时需遵循：（1）和谐一致。选取色彩时需统一色调来着重表现建筑的风格，将黄鹤楼浓厚的历史感通过色彩和质感体现，传达鲜明的古典韵味;（2）突出主体。在色彩的选取时应以主要的颜色为提取对象，采用一定的量化方法，突出黄鹤楼的主体特征。通过对黄鹤楼整体的色相分析，发现黄鹤楼整体颜色基调以红墙黄瓦为主，整体装饰以褐色为主，由此对黄鹤楼的主要色彩进行提取（如图2）。

（三）纹样符号提取

纹样是黄鹤楼建筑中另一重要因素。黄鹤楼以其特有的符号形式，给人以典雅的视觉感受，体现了荆楚文化独有的地域特色。黄鹤楼的纹样以有鹤纹、云纹、凤纹、花草纹等，排列有序、纹样鲜明富有特色，这些具有代表性的传统纹样起到了装饰性的效果，展现当地文化。通过观察法、比较法对这些纹样进行符号提取，并对其加以归纳总结，黄鹤楼纹样提取（如表2）。

四、黄鹤楼造型元素符号设计应用

（一）造型符号选择

通过对黄鹤楼整体特征的分析研究，分别从造型、色彩和纹样3个方面对黄鹤楼进行符号元素提取，并基于形状文法对基本图形进行推衍。最终，以图形推衍的结果为载体，结合“大武汉”字样进行变形，并与黄鹤楼的基本元素加以组合。色彩上选取黄、红、褐等色彩为基础色调，凸显黄鹤楼的特点，纹样选取较有表现力的云纹并加以变形，形成最终衍生图案。在对黄鹤楼造型元素符号的提取过程中：（1）并非对黄鹤楼的造型进行生搬硬套，而是通过创新的方式赋予其新的文化内涵。将其核心元素符号提炼出来，通过现代的设计造型来表现，同时又不失传统的艺术和审美，呈现出不一样的视觉冲击效果;（2）对元素符号进行抽象变形，将其进行延展、总结和归纳，让这些元素能够融入到地域文化特色中，更好地表达出创意符号的概念;（3）与“大武汉”字样和云纹元素结合创新，将荆楚文化较为有表现形式的文化元素符号加以组合，使黄鹤楼造型元素不那么单调。最终所确立的图案既体现了当地的文化特色又不失古典韵味，具有较高的辨识度，是对荆楚文化的简化概括与提取（如图3）。

（二）设计应用

以“荆楚文化”为主要挖掘点，设计开发一款具有地域文化特色的文创产品，使其集文化性与实用性于一体，并且运用现代的设计方法将以上的衍生结果和文房四宝进行了融合性设计，由于文房四寶产品造型设计的约束和限制，因此在造型的实际应用中选择于套盒的侧面，整体造型以简单的几何长方形为本体，长方形隔层、三角形礼盒盖组合而成，这样在不影响其使用功能的同时，也展现了荆楚文化的特色。文房四宝套装设计（如图4）。

该套装产品内含笔、墨、纸、砚、临帖和印章。墨的特性以水代之，纸采用无纺纸，可反复书写，也便于收起和拉出。套盒在颜色方面选取了黄鹤楼的基本色彩同时还增添了多种配色，以便满足多种消费人群（如图5）。该设计解决了书写前需要繁琐工序且不方便随身携带的问题。能让人们更直接、便捷地接触到书法学习，对学习书法有很好的帮助，具有很大意义。同时也增强了武汉相关人文景区的旅游商品类型，具有很好的卖点，并且吸引更多的旅游者来感受武汉的地域风貌和了解荆楚文化特色。

结语

文创产品设计是对当地文化的扩大传播，能够更好地体现地域文化特色。从荆楚文化特点出发，提取黄鹤楼的特征造型符号，结合“大武汉”字样，运用符号学、构成学的知识，将其与文房四宝进行融合性设计，并结合消费者的审美需求，针对游客的特点，提高设计的针对性，力求做到让游客从“逛”景点转换到“品”文化的方式转变，以创新的方式传播当地文化。探索当代社会背景下文创产品的发展，以及传统文化与现代设计思想方法的结合方式。

参考文献

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