懂了，就回不去了

田田

朋友的妈妈自从用了电动牙刷后，“发誓”再也不用普通牙刷了，因为用电动牙刷感觉更好。

当朋友跟我讲这个故事时，我们相視一笑，脱口而出， “不能懂，懂了就回不去了。”

这句话是个“梗”。最初，是与朋友参加一场饭局，一位儒雅之士开了一瓶红酒说， “红酒这东西，就是不能懂，喝了品质好的红酒，就不想再喝低廉的酒。懂了，就回不去了。”

“懂了”的背后，通常代表着消费价格的上扬，无论是电动牙刷，还是品质好的红酒，要想得到更好的享受，就要付出更高的价钱; “回不去”的另一种解读，是指不愿再过低品质的生活，用现在的流行语来说，就是消费升级。

前不久，关于消费是升级还是降级，还引发了网友热议。有人说，榨菜热销、拼多多上市，不正说明消费在降级吗？

这其实是混淆了价格与品质的关系。品质的高低，并非总是由价格来决定。价格便宜，并不一定代表品质不高。一包榨菜只卖3元钱，并不代表那包榨菜是低劣产品。事实上，某品牌榨菜近3年来还提了4次价，每次涨价8%-10%不等，还能说这是消费降级吗？

也不能将消费升级片面地理解为“花高价钱”。投资大师巴菲特很富有，他每天要喝5听可乐，但这并不是说，他会用比超市贵得多的价格去买可乐。恰恰相反，巴菲特是最懂得精打细算过日子的人，他曾在纪录片里说，每天的早餐费不会超过3 .17美元。

用尽量少的钱，买到品质尽可能高的商品（服务），这是人人都想要的生活，也是人人都懂的道理。可为什么会有人认为消费在降级呢？

他们所说的消费降级，并不是指在消费时不注重性价比，更多的是对未来的担忧，担忧未来的经济会更糟。

最近网上流行一个段子，说“2018年是近10年最差的一年，2019年是未来10年最好的一年”。悲观到极致的味道，隔着屏幕都能闻得到。

这可能只是个玩笑，但它能在网友中广为流传，从一个侧面也反映出人们的悲观情绪。

经济是遇到了困难，但事实上，又有哪一年不难呢？每一年有每一年的难，每个时代有每个时代的难。

2018年是改革开放40周年，在看多了风云人物的故事后，有人感叹，如果早生40年，我也会像谁谁谁一样做个个体户，不就是胆子大一些吗？如果早生20年，我也会像谁谁谁一样抓住互联网的大潮，不就是遇到了风口了吗？

假如真能回到40年前，面对“投机倒把会判刑”的风险，你的胆子真能大起来吗？假如真能回到20年前，你真能判断出互联网就是未来的大风口吗？

一个同学，2000年大学毕业后，到杭州一家乐器

行工作，后来乐器行倒闭，无奈他只得另谋职业。在友人的介绍下，他进入了阿里巴巴。那时的阿里，刚创业不久，知名度不高。朋友负责网站的推销，在那个很多人连互联网是什么都不知道的年代，要说服企业到网上做生意，难度可想而知。好在同学坚持了下来，到现在还拥有阿里巴巴的股份，也算是“熬”出了头。

大家都羡慕那个同学有眼光，可他说，“当初推销网站时，好几个月没有业绩，我也不知道阿里会有今天呀。”

是的，当我们“懂了”的时候，可能就真的“回不去”了。