表情包的形态语义分析和认知

瞿娟 郁舒兰

【摘 要】本文通过研究产品语义学相关学科理论，对表情包进行形态语义分析，主要包含表情包的衍变过程及其概念语义分析、表情包形态语义的模型构建。并从功能形态语义、市场形态语义和情感形态语义这三个方面构建认知模型。最后对表情包的形态语义的本质进行提炼总结。

【关键词】形态语义;表情包;表情包文化

中图分类号：H030    文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）04-0222-02

在移动互联网中，表情包是社交平台溝通的一个重要组成部分。新媒体的到来带动了表情包产业发展，打造了一系列IP。网络社交沟通的增多使得表情包文化出现。人们通过表情包述情，既明确又含糊，既犀利又暧昧，在收藏、分享、制作的过程中收获乐趣，得到满足。因此，探究表情包设计的学者越来越多。而产品形态语义学学科的出现为研究带来一丝曙光，这对表情包研究意义重大。

一、形态的语义分析

形态语义学其实就是一种方法论，它通过语言符号的认知观来辨认形态、创造形态[1-4]。形态语言符号是从情感符号中分离出来的一种语言符号。“形态语义”这一语言特色为形态语言概念的创造提供了很大的发展余地，从分析中可以发现，同一概念形态语义由于组合内容的多样性给语言设计者提供了很大的选择空间。表情包的形态语义内涵可以通过形态语义分析得到精确、规范的语义内涵，避免了形态设计中的表达错误，对减少分歧有很大帮助 [3、4]。

二、表情包

（一）表情包概念语义分析

《辞海》将“表情”（biǎo qíng）文字的概念语义解释为情绪的外部表现。总体分为三大种类，其一是面部表情，即由内心激发反映于人面部的情绪;其二为言语表情，即反映于人的声调或语速等方面的情绪;其三则是身段表情，即反映于人的肢体动作的情绪 [5、6]。

在《维基百科》中，“表情包”原指互联网上把一系列或一批次的表情图片（数张至上百张不等）打包在一起供人下载的文件包，后也被代指某一人物的一系列表情图。“表情图”是在社交软件和网站兴起后形成的一种流行文化，用以表达特定的情感。

互联网产业的蓬勃发展催生出人们对于在线交流的体验感需求，不同的交流情景，需要不同的表情互动。即表情在数目与种类增加的过程中逐渐系统化，专业化，“表情包”一词便是这一大趋势下产生的新生事物 [7]。

（二）表情包衍变过程

从表情包形态出发，表情包的发展可分为三个阶段，具体形态如图1。

1.互联网1.0时代。表情包的历史开端于1982年，卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板上输入字符“： - ）”来表达人类微笑的面部表情 [7、8]。日本在此基础上发展了颜文字（kaomoji） ，适用于短信文本。

2.互联网2.0时代。Yahoo Messenger 的研发团队在彩色表情脸谱中加入了仿人类的面部表情、肢体动作元素，这开启了表情包新时代 [7]。如iPhone 的emoji （绘文字）表情系列、QQ “小黄豆”表情包。

3.互联网3.0时代。出现了大量的Gif 表情。此时表情包完成了从字符到感官、从知觉到视觉的过渡[9]。网友们可以结合当下热点事件、当红明星、网络流行语等元素进行创作。

（三）表情包分类

1.按形式分类

（1）纯图像。即无文字纯表情。特点是意义的简单而明晰。

（2）纯文字。即单纯的文字信息和图片格式化后的文字。

（3）图文结合。网络图像配上一句简单流行语PS 拼接而成。其特点是图文并茂，生动、有趣。

2.按内容分类

按内容分为知名人物或影视动漫、美景美食照片、社会事件包括政治宣传图像、网络流行语言和宠物或萌娃等。

三、表情包形态语义认知模型

（一）功能形态语义

1.表情包的工具辅助性功能。传统文字不足以表达个人情感，表情包的非语言符号特质能够更好地传情达意，在辅助聊天的同时，使得人机产生互动，增加了趣味、人情味[10]。

2.表情包的视觉审美性功能。表情包具有强烈的视觉冲击力，在色彩上搭配丰富，在动作、神态模仿上逼真，在动物形象上拟人化、萌化、夸张化，还可以动静结合......这种视觉效果很容易就能博人眼球，缓解视觉疲劳，加强了交流中的持续性[10、11]。

3.表情包的经济文化功能。其一为影视、明星宣传造势。在电视剧、电影、综艺节目拍摄期、预售期、上映期间，会出现各种影视片段、明星真人表情包，以此来宣传、获益。这也是影视业常用的手段之一。其二IP素材集聚，商业价值显现。表情包的 IP 开发成为新的盈利模式。

（二）市场形态语义

1.行业认知习惯与形态语义分析。系统不同，表情不同。例如苹果和安卓的表情各不相同。Emoji 表情正本会由于手机品牌不同而产生画风偏差。微信为了避免此类误解，把不相同路径的 Emoji 换成了同一的容貌，这大大消除了表情包传播过程中引发的尴尬和误会。

2.流行性（时尚）的形态语义分析。一类是网民自制表情包、动态（GIF）表情包的素材都源于日常生活，取自社会热点事件、热点新闻、娱乐明星等等，因此传播速度快，但很快又会被新的事件所替代。另一类是原创卡通形象，这类表情包线条简洁，画风慵懒、暗黑、蠢萌贱、兄弟情等等，都是当下年轻一代的审美和情绪的表现，不同系列，其用色、线条、画风等均不相同。

3.消费群的心理需求分析的形态语义分析。表情包的人群定位不同，风格也不同。70后和80后偏好正能量、祝福、喜庆元素、颜色艳丽、图案方正等;90后、95后和00后就酷爱逗乐、慵懒、暗黑、鬼畜、蠢萌贱画风等。当下年轻人的社会情绪普遍都是甜美可爱、养成、兄弟、朋友等一类情感。还有一些流行文化，如屌丝文化、段子、爱国情怀等等。

表情包的大热，也打造了一系列IP形象产品。如影视行业中，Emoji 表情大电影《表情奇幻冒险》;出现了一批周边产品，诸如手机壳、挂件、抱枕、毛绒公仔、雨伞等。这些消费人群都集中在青年用户。

4.企业品牌产品形态特征的语义分析。表情包的企业众多，笔者选取一些知名企业做分析。

（1）QQ。QQ表情始于2003年，经历了2003、2007、2011、2015四个主要版本，现在其有专门的设计团队，当前版本凸显了更加扁平化的特点。

（2）十二栋文化。十二栋文化的代表作：头上长了两片叶子的“长草颜团子”、额头上贴了一条黄符的“小僵尸”、左耳缺了一小块的“破耳兔”、以及皮肤黝黑且常常抓狂的“制冷少女”等。企业致力于培养卡通形象的明星。

（3）三丽鸥。日本公司三丽鸥（Sanrio）旗下文化品牌有耳熟能详的Hello Kitty，MY MELODY等，画风可爱、小清新。公司业务涉及礼品、餐饮、主题乐园、书籍、影视、游戏等，提倡“social communication”。公司认为礼品有尊重、信任、友爱等内涵。

（三）情感形态语义

1.建构性修辞属性。人们可以通过“斗图”来获取认同感。网名们借助表情包来迎合网络群体主流，抛弃了线下的“本我”求得同化，以避免群体成员的疏远[12]。如“帝吧”事件中被广泛运用的“暴走漫画”表情包。一定程度上而言，表情符号已经不单单是交流传播的媒介了，它更是一种网络亚文化的传递[8、9、13]。

2.结构性修辞属性。表情包架构了网络文化，促使使用者的网络生活及思维模式发生转变。它能够引起发送者和接受者之间的共鸣，包括情感、生活、经验等方面。表情包可以作为一种常识被人们接受、认识[9、11]。

3.语义修辞分析。表情包除了有造型美，还有诙谐、幽默之美，即使是“鄙视”“生气”一类的负面情绪表情也不显得压抑。最重要的是以图为主，图文并茂。将生硬的文字以诙谐的方式传达出来，消除了屏幕两边人的隔膜、尴尬。

表情包利用图片传达感情，其本质是一种非语言符号。表情包在使用时完成了其在词源学意义上的使命，即“从面部或姿势的变化来传递内心的思想感情”，这本质上属于一种身体述情[7]。随着交流、阅读习惯的变化，传统的文字内容正在体现出向可视化、快速化转变的趋势。表情在虚拟空间交互的范围变大、资讯量过载，这就需要更简洁、更达意的交互，弥补语音难以成为虚拟交互最优解的缺憾。不过表情包的使用还存在很多缺点，如何恰到好处地使用还需要我们共同努力，构建一个文明、积极、健康的网络社交圈。

参考文献：

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[11]王玉.网络表情符号及其建构的文化认同现象研究[D].兰州大学，2016.

[12]克劳斯·布鲁恩·延森.媒介融合：网络傳播、大众传播和人际传播的三重维度[M].上海：复旦大学出版社，2012：93-96.

[13]王薇.狂欢理论视域下的网络表情包研究[D].暨南大学，2017.