新媒体视域下高校宣传工作探究

李志强

摘  要  新媒体视域下，高校宣传工作也迎来挑战与机遇并存的时代。新媒体为高校宣传通过提供更加多元化的途径，也提高了宣传工作的实效和质量，但与此同时，也对高校宣传通过提供了更高的要求。文章结合新媒体基本内涵，对现阶段高校宣传工作的相关进行几点探讨。

关键词  新媒体;高校宣传工作;创新;改革

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0116-02

新媒体的出现，改变了人们的信息获取途径，也丰富了高校宣传手段。在这样的背景下，高校宣传工作也需要进一步创新，通过强化宣传力度，规范宣传管理，充分利用微信公众号的优势，进一步优化和提升高校宣传工作实效，为高校文化建设、学校教育教学提供更加有力的支持。

1  新媒体的基本内涵及其背景

新媒体概念最早提出于19世纪70年代，这种概念一经提出，就引起了人们的广泛关注。随着互联网技术的不断发展，新媒体逐渐走入了人们的生活，其内涵与概念也产生了一定程度的变化。我国新传媒秘书长王斌认为：新媒体是一种新型的信息传播方式，可以在网络上进行，方便了信息的表达与传送，是信息技术的革新产物。新媒体是建立在信息技术的基础上，实现信息的共享、交流与传播的媒介形式。我国北京大学教授熊澄宇认为：新媒体的概念并不统一，其模式也比较多样，并具有时效性、多样性等特点。新媒体可以通过网络进行技术革新与升级，是一种全新的信息传播方式，其利用计算机等通讯方式进行信息传播，因此被称为新媒体。

2  新媒体视域下优化高校宣传工作对策

1）增强阵地意识，创建特色微信公众平台。微信公众号作为微信的辅助功能，能够实现文字、图片等多种方式的信息传播，所以在微信公众平台进行维护和宣传的过程中，要尽量保证平台上文字的整体性与特色性。微信平台的设计风格应多元化，信息内容要简单、准确、及时，栏目所发布的各类信息要有明显的区域划分，才能达到预期的宣传效果。高校的微信公众平台需要以吸引学生的眼球为目的，打造独具一格的宣传形式。平台内要尽量添加与高校有关的新闻资讯，同时对高校发生的热点新闻和教育信息进行颁布，还可以设置考试、假日安排等信息模块，方便学生进行查询，对于就业招聘等板块应该加大重视。信息内容要具备以下几点。第一，需要搜集准确的数据材料，切合实际的进行内容报道。所报道的内容需要与学生的生活相关，描述学生生活中的日常琐事，才能快速引起学生共鸣。第二，信息内容精简，并保证信息通俗易懂，方便学生利用零散时间进行阅读。信息内容平铺直叙、有趣生动，更能使效果明显。微信公众平台推送文章要注重词语的概念，利用活泼生动的网络流行语，或学生喜闻乐见的特色性语言进行表达，促使丰富、幽默的文章素材成为学生关注的焦点。

以哈工大威海校区微信公众号为例：进入该公众号可以看到三方面内容，分别是学校介绍、精品栏目、直播间。点击学校介绍按钮弹出子菜单，包括学校概况;学校标志;历史沿革、光影工大、联系我们五部分。可以看到该公众号在宣传形式上还是有所突破的，除了文字之外，还包括视频、图片、直播等，这能够更好的满足现代读者阅览需求，增强了公众号的吸引力与特色。

2）加强组织建设，组建优秀宣传团队。微信作为新媒体的一种交流方式，宣传者需要保证获取一定量的“粉丝”或者“圈内好友”，并第一时间了解师生的思想动态，同时对学生的日常生活进行报道和关注，利用能够产生共鸣的网络流行语进行造势，提高宣传力度，增加宣传效率。具体的方法是：组建一个对网络技术熟练的宣传团队，并培养兼职、专职的宣传人员，利用微信技术以及多元化宣传手法进行宣传，同时注重宣传思想教育工作内容，建立高品质宣传思想。

宣传人员的选择，需要以统一的评判标准作为依据。为了尽快培养具有号召力的学生，也为了吸纳专业宣传能力较强的骨干，在组建宣传团队时，组织人员要充分发挥领头羊作用，尽量选择创造力和想象力较强的成员，认真听取每位学生的意见，并为学生传播正能量，让组建的团队成员都能够以积极的心态为微信公众号服务。

3）重视内容建设，强化价值信息引导。微信公众平台是一种新型的媒介传播方式，既能够保证对校园内部信息进行快速传播，又彰显了高校的发展目标和定位准则，是师生思想舆论的重要导向。此外，微信公众平台能够起到良好的信息宣传效果，还可对高校的宣传工作提供帮助。建设微信公众平台是现代主流社会获取有价值信息的方式之一。作为价值观念的重要导向方式，微信公众平台可以做到信息指引、心理疏导、服务咨询等多项功能，还能营造良好的微文明环境，提供健康的微文明力量。微信公众平台能够更真实的反映学生的日常生活，鲜明的主题符合学生的阅读习惯，正能量的文章可以帮助学生建立积极的价值观。同时，本校的微信公众平台也能够提升师生的“荣誉感”，增加了微信平台的社会价值，为宣传工作的和谐、稳定提供环境。

4）借助技术优势，构建宣传思想信息系统。新媒体可帮助师生快速完成信息交流与互换，而作为比较常用的自媒体工具，微信与QQ群事实上是主要的师生社交软件。这两种自媒体工具形成了一种特殊的网络系统，在校园内部构建了“树状”结构，恰当地体现了信息的传播方式。“树干”好比于高校党委宣传部门，而“树根”则是信息的来源，比如：系、班级、寝室等多个基础信息渠道。“树干”将这些信息资源进行收集和分析处理，然后由专业的团队进行内容的宣传和发布，利用微信平台等新媒体进行信息传达，快速、准确的找寻传播目标，简单、直接的进行信息灌输，提高了信息价值，加快了信息传播速率。在“树叶”——师生眼中，这种结构形成了一种特殊的信息传播系统，高校的宣传部门功不可没。但是，这种方式同样存在一定的安全隐患，比如：高校需要及时掌控各种舆论信息，并以官方手段进行监控和内容纠正，避免事态严重。对于比较敏感的信息內容，“树干”也需要整合后在微信公众平台发布，降低事件的负面影响。

5）完善宣傳工作管理机制。新媒体是一种特殊的宣传系统，方便了信息的传播，也方便了领导对各组织进行加强管理。领导需要建立完整的监控和评价机制，确保对各区域进行监控和评估。新媒体的进步，让高校新闻宣传部有了多样化的宣传方式，此时应加大在网络上的审查和管理，对所宣传的内容进行审核，避免出现信息污染。高校新闻宣传部门需制定规范化管理章程，由专业领导进行监控，校园宣传部在对数据进行整合和分析时，要经领导同意后，才能发布宣传信息。对于众多不良信息及负面影响新闻，需要进一步核准，同时对新闻内容进行质量审核，达标后才能宣传。采取严格的奖罚制度，并严格保障高校新媒体的有效宣传工作，让有价值的信息在高校新媒体上得到宣传。

6）突出高校文化特色。高校所采取的新媒体传播方式，要尽可能的表现高校的鲜明特点，建立具有特色化文明的宣传方式，让微信公众平台成为校园特殊渠道的风景线。高校微信公众平台所宣传的信息内容要保证真实、准确，并且确保所宣传的内容具有形式多样化原则。根据微信平台的宣传内容，创建特色化宣传风格，而不是生搬套用，缺乏宣传特点。高校微信公众平台应注重发布信息的内容，展现高校独特的人化内涵和办学特色，尽可能的提升高校的品牌形象，同时有针对地根据用户阅读需求进行准确的方向定位，提升高校在外界及校园内部人员心目中的优秀形象。宣传内容和形式可以根据实际需求进行切换，提高微信新媒体平台的运营效率，凸显高校的风采和文化魅力。

3  结束语

高校应积极促进新旧媒体的有机融合和校内各级媒体的联动，高校宣传工作者要用战略的眼光加强谋划、积极引导，让新媒体“新”起来、“动”起来，传播好声音、汇聚正能量，在“互联网+”背景下建立高校宣传工作新常态，为高校的改革、发展和稳定做出积极贡献。本文结合相关案例对新媒体视域下高校宣传工作进行了分析，旨在助力于当代高校宣传工作改革与发展。

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