中国向沙特阿拉伯跨境电商合作研究

(天津外国语大学 天津 300204)

一、中国跨境电子商务发展情况

(一)发展历程

中国是全球电子商务进出口大国，其跨境电子商务的发展主要经历三个阶段。第一阶段是1999年——2003年，该阶段是起步阶段，主要的商业模式是网上展示商品，线下进行交易，在这个阶段，第三方平台的功能主要是为企业信息以及产品提供网络的展示平台，不涉及线上的任何交易。第二阶段是2004年——2012年，该阶段为发展阶段，在这一阶段，跨境电商开始由线上展示，线下交易逐步转向线上展示，线上交易的商业模式。第三阶段是2013年——至今，该阶段为爆发阶段，2014年被称为“跨境电商元年”，在这一年，中国国家海关总署发布文件肯定跨境电商的合法地位，并对其做出管理方面的相关规定，2014年以后，跨境电商行业逐渐摆脱了以转运和代购为主要特点的业务形态，明晰了物流、资金流和信息流的行业分化，形成了自己的产业链主题元素。

(二)发展现状

近几年，传统外贸低迷不振，新兴行业跨境电商却蓬勃发展。从交易规模方面而言，2012年时，我国出口跨境电商市场交易规模仅为1.9万亿元，在今后的5年间，呈现出高速增长的形态，2017年时实现6.3万亿元的交易额，比起2012年时翻了3倍之多，而根据《2018(上)中国跨境电商市场数据监测报告》显示，2018年上半年中国出口跨境电商交易规模为3.47亿万元，同比增长26%。

从交易平台而言，我国跨境电商交易平台在近几年纷纷涌现，目前国内通过跨境电商平台从事跨境电商相关业务的外贸企业已超过20万家，跨境电商平台超过5000家。其中，阿里旗下的出口电商平台——速卖通，被称为“国际版的淘宝”，是中国出口跨境电商平台中发展较为良好的一个平台。

二、中国向沙特发展跨境电商的PEST分析

(一)政治因素

沙特实行较温和、独立的外交政策，其国内政治环境相对稳定，近年来，沙特政府逐步提高对外开放程度，这在一定程度上有利于外商的投资和贸易的往来。另一方面，沙特政府推动“一带一路”倡议与沙特“2030愿景”对接，积极开展融资合作，为能源、基础设施等重要领域的合作项目提供资金支持，这推动着沙特经济的转型。

(二)经济因素

经济上，沙特实行自由经济政策，鼓励外国投资，为此出台了一系列的优惠政策，如行业鼓励政策、地区鼓励优惠政策、降低税收政策等。沙特政府依靠石油实现了经济的快速发展之余，有充足的资金来完善国内的基础设施建设。

(三)社会文化因素

就人口因素而言，目前沙特的人口为3200万，本地人口约为2200万，外来人口为1000万。年轻群体是电商消费的主力军，在2200万的本地人口中，年龄为35岁以下的占全国总人口的80%以上，由此可见消费群体的庞大；就地形和气候因素而言，沙特地区沙漠面积占到国土面积的50%，并且多数地区属于热带沙漠气候，年平均降水量稀少，多数商品需大量进口才能满足日常需求；就文化因素而言，沙特地区民众信仰伊斯兰教，每年斋月期间，工作时间大幅度减少，有更多的时间来为亲朋好友挑选礼物，线上消费行为急剧增长。

(四)技术因素

由中国国际电子商务中心研究院发布的《2017年世界电子商务报告》可知，沙特地区的互联网渗透率达到64%。比中国高出12个百分点，这为跨境电商进入沙特市场打下良好的基础。其次，在2018年3月时，沙特电信公司与中国华为技术有限公司签署了5G技术协议，华为将为沙特提供新的网络技术与服务，5G网络在沙特的发展，加快了沙特数字化发展的进程，这在一定程度上能为跨境电商平台的消费者提供流畅的线上购物环境，有较好的购物体验。

三、中国在沙特发展电商的机遇与挑战

(一)机遇

中国在沙特发展跨境电商的一大机遇是中国“一带一路”倡议的支持，2013年9月和10月，中国国家主席习近平分别提出了建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。

“一带一路”的倡议鼓励出口跨境电商，具体体现在降低报关费用、更加便利集中地申报、办理相关检验检疫手续、允许经营主体申请设立外汇账户、鼓励银行机构和支付机构为跨境电子商务提供支付服务等，这为电商“走出去”提供了政策上的便利。

(二)挑战

沙特地区电商的发展，需面临两大难题，首先是线上支付不发达问题，沙特地区虽有极高的手机普遍率和网络覆盖率，但根据中东地区在线支付服务提供商Payfort《阿拉伯世界支付现状》报告中显示，超过50%的受访者表示，线上支付不够安全，货到付款仍是沙特买家首选的付款方式，这个方式存在着很多弊端，如买家拒收率高、退货率高、公司资金周转周期长等。

另一大难题是配送地址不健全问题，由于一些历史遗留下来的原因，沙特地区的地址描写不像国内一样能精准到门牌号，买方在网上购物填写地址时，大多数仅仅填到城市这一栏，没有精确到街道和门牌号，这是导致物流配送效率低下很重要的一个原因。除此之外，物流方面还存在着一些其他的问题，如运费价格较高、交货速度慢、交货手续复杂、物品容易丢失等问题。

四、中国向沙特开展跨境电子商务合作的前景展望

根据中国国际电子商务中心研究院公布的《2017年世界电子商务报告》显示，2017年沙特电商渗透率仅有1.16%，而2017年沙特互联网渗透率为64%，同比之下，中国的互联网渗透率为52%，而电商渗透率达到17.2%。沙特的互联网渗透率是中国的1.2倍，而电商渗透率只有中国的1/14，可见中东电商市场拥有巨大的潜力。

从整个中东地区的跨境电商市场形势而言，其交易规模从2011年的70亿美元增长至2013年的112亿美元，2014年达到128亿美元，2015年更是突破150亿美元，而2016年仅souq平台总销量就达到200多亿美元。连续几年创新高的销售额表明，中东的电商市场有很大的发展空间，沙特更一支“潜力股”。

结论

沙特跨境电商市场拥有广阔的前景，但支付和物流仍是两大难题，解决这两大难题的关键在于将现代科技与沙特民众的生活习惯相结合，总而言之，随着“一带一路”倡议的实施与沙特“2030愿景”的逐步实现，中国向沙特开展跨境电商合作有助于增进政治互信、维护两国间友好关系，实现双方互利共赢。