城市休闲旅游吸引力的影响因素分析

施小燕 施强强 蔡志坚

摘 要：随着经济社会的快速发展和休假制度的调整，人们对于休闲旅游的需求日渐旺盛。以南京市的休闲旅游者为调查对象，首先分析调查问卷的信度和效度，之后利用因子分析法提取影响城市休闲旅游吸引力的5个公因子，进而分析各公因子对城市休闲旅游吸引力的影响程度。结果表明，问卷的信度和效度均通过了显著性检验;城市休闲旅游场所的主题形象越明显、产品体验越好、区位条件越好、门票支出越少、基础设施越完善其吸引力越大。最后，针对分析结果提出了几点建议。

关键词：南京市;城市休闲旅游;吸引力;影响因素

中图分类号：F592      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）02-0097-03

引言

随着经济社会的快速发展和休假制度的调整，人们对于休闲的需求日益旺盛[1]，城市休闲旅游作为一种新型旅游方式逐渐取代传统的观光旅游，成为人们生活的重要组成部分。2017年《中国休闲发展年度报告（2016—2017）》指出，我国城镇居民周末和节假日的户外休闲比重分别为77.9%和82.8%，远高于2012年时的65.7%和70.3%，表明越来越多的城镇居民愿意在休闲时间走出家门，城市休闲旅游已成为一种重要生活方式和旅游消费形式[2]。

国外学者对于城市休闲旅游的研究是从“休闲”和“旅游”两个维度进行的。“城市休闲旅游”是相对于中国的观光游和度假游提出的，具有明显中国旅游发展的情境和特点[3]。国内关于城市休闲旅游研究主要集中于城市休闲旅游产品开发[4]、城市休闲旅游空间研究[5]和城市休闲旅游需求分析[6]。城市休闲旅游已经成为旅游的重要组成形式，而影响城市休闲旅游吸引力的因素究竟是什么？如何科学地制定政策来提高城市休闲旅游的吸引力？对于这些问题，相关的理论和实证研究都十分匮乏[7]。鉴于此，本研究以南京市为例，通过实证分析南京市休闲旅游吸引力的影响因素，提出针对旅游吸引力的现实性建议，以期为南京市休闲的旅游的发展提供理论和实践参考。

一、数据来源与研究方法

本研究数据来源于2017年在南京市休闲旅游场所的实地调查，调查方式采用问卷调查，样本选取在南京市主要休闲旅游场所，包括夫子庙、老门东、情侣园、玄武湖公园、南京博物院、总统府、中山陵、新街口8个场所的休闲旅游消费者。本次调查共发放问卷210份，回收有效问卷195份，有效率为92.86%。对调查问卷的信度和效度进行分析检验，利用因子分析法提取影响城市休闲旅游吸引力的公因子，进而分析各公因子对城市休闲旅游吸引力的影响度。

二、实证分析

（一）样本的基本特征

在调查的195个城市休闲旅游者中，男性游客占了48.2%，女性游客占了51.8%。而在年龄结果上，18—30岁区间的出游人数最多，占总人数的41%;其次是31—40岁、56岁以上、41到55岁，分别占总人数的26.7%、15.4%和11.8%;18岁以下的出游人数最少，仅占5.1%。在职业方面，相对较平均，其中普通的企业上班族和学生占比稍高，分占总人数的31.8%和26.32%。从学历来看，本科学历人数最多，占到54.4%。据月收入调查结果显示，收入水平在3 000—5 000元的人数居首位，占到总数的40%。

由上述基本特征可知，年龄在18—30岁之间的青年旅游者是南京城市休闲旅游的主要消费人群，这类人收入普遍不高，但又注重生活品质，因而旅游消费较低的城市休闲旅游成为他们的首选。从职业来看，企业上班族因为平时工作较累，会在周末或节假日这样的时间选择距离较近而又轻松的城市休闲旅游。而学生因为闲暇时间较多，也愿意在空闲时间去进行城市休闲旅游。而从学历上来看，本科学历的旅游者是城市休闲旅游的主力军，表明具有较高学历的旅游者更注重追求生活品质，愿意在周末或节假日前往休闲旅游场所。

（二）样本的效度与信度分析

城市休闲旅游吸引力影响因素的效度与信度分析结果显示，KMO值为0.800，巴特利特球度检验统计量为1 247.977，相对应的显著性概率为0.000，认为被测数据適合做因子分析。

通过因子分析共提取了五个公因子。第一个公因子命名为主题形象，包括文化包装主题、体验感知、文化氛围、主题开发、吸引人主题活动共5个变量，其方差贡献率为16.340%，Cronbach a系数为0.811，可信度很高。第二个公因子命名为产品体验，包括整体数量、可供选择类型、卫生环境、内部旅游项目、解说系统共5个变量，其方差贡献率为15.002%，Cronbach a系数为0.769，可信度较高。第三个公因子命名为基础设施，包括休息设施、公共洗手间设施、餐饮设施、到达性共4个变量，其方差贡献率为13.120%，Cronbach a系数为0.739，可信度较高。第四个公因子命名为门票支出，包括收取门票场所、门票价格共2个变量，其方差贡献率为10.007%，Cronbach a系数为0.808，可信度很高。第五个公因子命名为区位条件，包括场所位置、场所分布共2个变量，其方差贡献率为0.756，可信度较高。

综合上述分析可知，城市休闲旅游吸引力的影响因素主要集中在主题形象、产品体验、基础设施、门票支出和区位条件这4个方面。因此，为了增强城市休闲旅游吸引力，需要相关部门完善和强化这4个方面，以此满足城市休闲旅游者的在这4个方面的需求。

（三）影响因子对吸引力的影响度分析

表2显示了各公因子对城市休闲旅游吸引力的影响度分析结果，表明主题形象、产品体验、基础设施、门票支出、区位条件的显著性P值都小于0.05，认为各因子和吸引力之间存在线性关系，都会影响吸引力。将各因子（X1-X5）作为自变量、吸引力S作为因变量，得到回归系数方程：吸引力S=3.477+0.466x（主题形象）+0.342x（产品体验）+0.112x（基础设施）-0.153x（门票支出）+0.231x（区位条件）。从多元回归方程结果来看，除了门票支出因子外，所有因子的系数都是正的，说明增大这些公因子的值都能对总的吸引力有正的贡献，而降低门票费用因子对吸引力有正的贡献。但是每变动1单位公共因子的值，其贡献大小是不一样的，其中影响最大的是主题形象因子，其次由大到小分别是产品体验因子、区位条件因子、门票支出因子、基础设施因子。

三、结论与建议

通过实证研究得出，城市休闲旅游吸引力主要受到主题形象、产品体验、区位条件、门票支出和基础设施这五个因素的影响。而回归方程表明，主题形象越明显、产品体验越好、区位条件越好、门票支出越少、基础设施越完善，城市休闲旅游的吸引力越大。因为通常吸引人的主题活动能够更好地激发游客的兴趣，好的产品体验能够提高游客的体验性和娱乐性，从而提高游客对城市休闲旅游场所的满意度，完善的基础设施和良好的区位条件能够方便游客进行旅游活动。而随着门票价格的上涨，城市休闲旅游对游客的吸引力是降低的，因为选择城市休闲旅游的大多是青年企业上班族或学生，这部分人受经济条件的制约，对于门票价格较敏感，通常会选择门票价格较低的地方进行休闲旅游活动。

由此提出提升南京城市休闲旅游吸引力的建议：在开发南京城市休闲旅游场所时，第一，要依托南京市的旅游资源，突出休闲旅游功能，重点进行主题形象的建设;第二，在旅游产品开发时要多增加适合亲朋好友共同参与，互动性较强的项目，以此提高旅游产品的体验性;第三，城市休闲旅游多以中短途游为主[8]，要求休闲旅游场所的交通通达性较好，同时离居住区不能太远，因此规划休闲旅游场所时要注重保证场所区位的合理性;第四，考虑到多数城市休闲旅游消费者的年龄和职业特征，要多开发一些中低档的休闲旅游场所，坚持走“大众化”的线路，同时可针对不同人群实行差异化定价，如学生票、老人票;第五，要加强南京市休闲旅游场所的基础设施建设，因为基础设施的好坏将直接影响旅游者的体验性。

参考文献：

[1]  徐冬，黄震方，吕龙，陈晓艳，曹芳东.基于POI挖掘的城市休闲旅游空间特征研究——以南京为例[J].地理与地理信息科学，2018，34（1）：3，59-64，70.

[2]  易玉婷.资源非显优城市提升休闲旅游吸引力研究——以南通市为例[J].淮海工学院学报：人文社会科学版，2015，13（9）：88-91.

[3]  陈永昶，郭净，徐虹.休閑旅游——国内外研究现状、差异与内涵解析[J].地理与地理信息科学，2014，30（6）：94-98.

[4]  王红宝，张启，苗泽华.城市休闲旅游产品深度开发研究[J].改革与战略，2010，26（12）：120-122，182.

[5]  徐冬冬，黄震方，孙黄平，施雪莹，刘欢，谭林胶.南京市休闲旅游资源空间特征及其影响因素[J].南京师大学报：自然科学版，2017，40（1）：127-133.

[6]  周觉.北京市城镇居民的乡村休闲旅游需求研究[J].科技经济导刊，2016，（31）：1-5.

[7]  马贤胜.城市休闲旅游吸引力影响因素的实证分析[D].合肥：安徽大学，2010.

[8]  袁新国.探索大城市周边乡镇休闲体验旅游发展路径——以海门市临江镇为例[C]//中国城市规划学会.城乡治理与规划改革——2014中国城市规划年会论文集（09 城市总体规划），2014：8.