基于杜邦分析法的青岛海尔财务分析

吴明涛 韩鼎琪

摘 要：杜邦分析法是利用几种主要的财务比率之间的关系来综合分析企业财务状况，其基本思想是将权益收益率逐级分解为多项财务比率的乘积。以青岛海尔为研究对象，运用传统的杜邦分析法，通过研究其2014—2017年的财务指标及相关财务数据，识别其财务状况的优劣，并提出改进意见。

关键词：杜邦分析法;财务分析;家电行业

中图分类号：F275        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）01-0110-02

引言

随着我国改革开放的不断进行，家电行业也在不断地发展。一方面，行业整体竞争力不断提高;另一方面，国内涌现出了一大批具备国际竞争力的家电巨头。与此同时，市场逐渐饱和、产品创新意识不足等问题开始显现出来。基于此，本文以青岛海尔为研究对象，识别其财务状况存在的问题，并提出改进意见，以帮助青岛海尔更好地发展。

一、青岛海尔的财务分析

权益净利率=总资产净利率×权益乘数=销售净利率×总资产周转率×权益乘数，而这三个指标分别可以反映出企业的盈利能力、营运能力和偿债能力。通过结合企业的经营情况、行业现状、宏观政策等对企业的财务状况进行全面剖析，最终为财务报表的使用者的决策提供有用的信息[1]。青岛海尔2014—2017年的权益净利率相关指标（如表1所示）。

1.销售净利率的分析。销售净利率是企业在生产经营过程中取得的净利润占销售收入的比重，可以对企业的盈利能力进行分析。由表1中的数据可以看出，青岛海尔的销售净利率呈下降趋势，从2014年的7.54%下降到了2017年的5.6%。通过进一步分析可知，企业的销售收入在2016—2017年间逐渐增大，这是由于世界经济呈现复苏态势，全球家电市场平稳增长，并且国内经济稳中向好，居民收入持续提升进一步提升消费者的购买能力。但是，青岛海尔的净利润先降后升，且2014—2017年的增长率均不及其销售收入的增长率，致使销售净利率的增长率持续减少。为了更深入地分析净利润的变化原因，可以通过计算利润表中各项成本费用项目占销售收入的比重来说明（如表2所示）。从表2可以看出，青岛海尔在2014—2017年销售成本占销售收入的比重不断下降，由2014年的72.48%下降为2017年的68.92%。这是由于企业在连续的生产经营过程中，经验不断积累，并因此逐渐改进了生产流程，减少了资源的耗费。销售费用所占比重也在不断地上升，这是由于经过三十多年的快速发展，国内白色家电普及率已经较高，更新需求成为主导，行业进入平稳增长期，因此企业为了扩大销售，加大了广告费的支出和促销的力度。财务费用在2014—2015年为负数，说明企业现金充裕，青岛海尔的银行存款利息收入大于贷款的利息支出，也从另一个角度说明公司没有更好的投资项目，造成有多余的闲置资金，企业发展受阻;到了2016年，由于市场的回暖，企业借钱以扩大经营规模。其他项目，如税金及附加、管理费用等所占的比重并没有明显的变化。由此可见，对企业净利润变化较大的影响因素是销售成本、销售费用、财务费用、研发支出，而后三者的显著增加导致了销售净利率的减少。

2.总资产周转率的分析。企业的总资产周转率是考察一个企业营运能力的重要指标，该指标反映了企业资产的管理质量和利用效率。由表1可以看出，青岛海尔的资产周转率在2014—2017年呈持续下降的态势，由2014年的1.31降为2017年的1.13，反映出企业资产的流转速度变慢，营运能力下降。销售收入在近些年一直处于增长态势，而总资产的增长速度始终要大于销售收入的增长速度。其中，在2016年总资产大量增加，是由于青岛海尔吸收合并了通用电气，导致企业规模突然增加。为了更深入地分析企业总资产周转率变化的原因，现将对存货和应收账款的周转速度做具体分析。不难看出，存货周转率和应收账款周转率在2014—2017年都是逐年下降的。青岛海尔的存货周转率持续下降，是由于受到全球家电的节能、环保、智能、健康化的趋势愈加明显的影响，对传统的家用电器造成了很大的冲击，导致青岛海尔的传统家用电器的销量不断下降[2]。应收账款周转率的下降速度更快，这是由于市场形式的不断严峻和竞争的加剧，企业为了能扩大销售，减少库存商品的压力，实行促销的方式，由此带来了大量的坏账，加长了应收账款的回收周期。因此，存货和应收账款周转率的快速下降导致总资产周转率下降。

3.权益乘数的分析。权益乘数是衡量企业财务杠杆使用程度的一个很重要指标，它可以反映出企业的偿债能力。由表1可以看出，青岛海尔的权益乘数在2014—2017年总体呈现上升的趋势，在2016年增长明显。这是由于从2014年开始，随着市场需求的转型以及竞争的加剧，青岛海尔的盈利水平受到了很大的挑战，企业为了刺激高层管理者以及员工的达到企业既定销售目标的动力，便实行了股权激励的措施，大量给高管和员工配股，导致这些年的资产负债率持续下降。而到了2016—2017年，企业的盈利情况得到了很大的好转，企业为了充分利用杠杆效应带来的收益，于是又开始大量回购本公司的股票，使得青岛海尔资产负债率又大幅上升，达到了70%的水平。但高负债率是把“双刃剑”，企业也面临着短期偿债压力增大的財务风险，从长远来看，不利于企业的健康可持续发展。

4.权益净利率的分析。权益净利率是杜邦分析体系的核心，是综合性最强的一个指标。由以上述分析可以看出，青岛海尔的权益净利率在近些年先降后升。总的来说，这是由于前些年金融危机的影响以及家电市场逐渐饱和和竞争者之间竞争加剧的影响，企业为了继续保持市场份额，便加大了销售费用和研发支出等费用，同时为了促进销售，也增加了销售费用，致使净利润的增长速度变缓，并小于企业扩张的速度。而随着市场情况的好转以及企业成功推出了符合消费者喜好的节能环保新产品，企业的经营情况得到好转。

二、改善青岛海尔财务状况的建议

1.提高企业的盈利能力。对青岛海尔的销售净利率的分析可以发现，近些年都仅维持在6%左右的水平，这是由于销售成本和销售费用等成本费用所占比重较大，较大地压缩了利润空间，致使盈利能力堪忧。因此，青岛海尔应该优化产品生产流程，提高产品的生产效率，并减少原材料采购价格等方式减少销售成本。同时，企业可以通过精简销售机构及人员，压缩广告及宣传费用的支出等方式减少销售费用。企业也应该加快多元化转型和加快产品结构升级，提高研发能力，致力于多个领域的产品销售[3]。

2.加快企业资产的周转速度。由分析可知，青岛海尔的资产周转率逐年降低，表明其依靠销售收入来收回资产的速度变慢，究其原因，主要是由于存货和应收账款的周转率的下降所致。因此，随着移动互联网、物联网、大数据、云平台等技术的快速发展，企业可以多采用线上线下相结合的方式，也可以通过促销等方式提高存货的流转速度来。同时，企业应加大应收账款的催收力度以及减少赊销的方式来增加应收账款的周转速度。

3.构建合理的资本结构。青岛海尔的资产负债率近两年平均高达70%，而通常情况下一般企业的资产负债率在60%左右。因此，在过高的资产负债水平下，企业的债务可能无法及时、足额地偿还，面临着很高的财务风险，而且还对其再融资能力造成了很大的影响。因此，青岛海尔应该减少负债水平，尽量通过股权融资而不是债务融资的方式吸进资金，扩大生产经营，同时由于股权融资的资金不需偿还，因此企业的财务风险就会减少，更有利于企业的长期稳定发展。

结语

综上所述，青岛海尔在盈利、营运和偿债能力方面都存在一定的问题，已经对企业的健康发展产生了不利的影响。因此，企业应该及时采取措施来改善这种局面，以促进其更好地发展。

参考文献：

[1]  陈莹莹.杜邦分析法在上市公司财务分析中的应用[J].北方经贸，2015，（5）：171-173.

[2]  侯雅玮.青岛海尔营运能力分析[J].江苏商论，2018，（3）：105-106.

[3]  王璨，王艳丽，杨德禄.基于杜邦分析体系的M公司盈利能力研究[J].财会学习，2017，（3）：233-234.