电视频道包装中视觉语言的应用与设计

刘晏辰

（衡阳电视台，湖南 衡阳 421000）

电视频道包装包括视觉语言和声音语言两个方面，利用这两个方面可以展示整体形象，利用这两种形式可以和观众更好地进行交流。在电视频道包装过程中利用视觉语言，可以提升电视频道的科技性和艺术性以及创造性，保障电视频道品牌的宣传效果。

一、电视频道包装中视觉语言的形式

（1） 频道标识。电视频道标识就是频道的logo，是电视频道包装过程最基础的元素。频道标识可以让观众在观看电视节目时候识别频道，在心中留下该频道的印象，可以利用图形和文字设计频道标识，方便传播。频道标识需要具备通俗化和形象化等特征，例如湖南卫视的频道标识图形就像一个芒果，因此湖南卫视也被称作是芒果台。在设计频道标识的时候，需要结合地域性特征和频道特征，利用典型图形创作。例如浙江卫视的频道标识是浙江拼音的首字母“Z”，形态上是取景钱塘江景色。

（2） 辅助图形。电视频道包装的基础是频道标识，只是利用频道标识不利于传播频道形象，因此需要延伸和扩展频道标识，可以利用节目导视和片头等内容，利用辅助图形完成。电视频道的辅助图形类似于一般平面设计的辅助图形，利用静态图形展现频道特色，电视频道辅助图形具有一定的可塑性，在动态演绎过程中可以呈现出不同的视觉效果。例如湖南卫视，为了达到简洁的视觉效果，利用简单的圆弧基础图形，方便观众记忆。

（3） 利用频道色彩。频道色彩的基本要素就是色度和纯度等，在电视频道包装当中，需要深入研究色性，确定色彩的冷色调和暖色调。例如利用蓝色和绿色可以让人感到简洁和冷静，例如橘色和红色可以让人感到热情。利用习惯性的理解传达，需要利用人的联想力，例如红色在我国代表热情和喜庆，具有强烈的地域文化特色。例如白色对于某些国家来代表着死亡色彩，而一些国家却将白色作为纯净。传达复杂情绪具有强烈的表达欲望，对比弱的色彩让人感到无力，利用补色方式可以使视觉效果更加生动和醒目。在电视频道包装过程中利用色彩语言，可以提升整个频道的品牌形象。

（4） 画面肌理。电视画面语言当中，画面肌理发挥着重要的作用，不仅关系到画面形象，同时也影响到整个画面的整体视觉效果。肌理包括主观艺术和客观因素两个方面，客观肌理指的就是在电视频道包装过程中利用的客观的物质，而主观肌理是无形的，关系到视觉设计的立意。

二、电视频道包装中视觉语言的构建

（1） 中心版式。为了帮助观众可以迅速确定电视频道包装的主要因素，可以利用中心版式的方式，在屏幕中心放置重要的信息，可以利用多个构图突出中心构图，吸引观众的视觉关注度。观众可以在各种图形当中关注频道的包装主体。此外构图位置也是非常重要的，例如竖版和横版等会关系到电视频道包装的功能，但是观众很容易忽视，因此通常利用这些视觉语言辅助中心沟通方式。

（2） 主题图案和周边图案。电视频道包装中，视觉语言一定会利用主题图案和周边图案，周边图案是为了突出主题图案。背景图案可以使主题图案的内涵更加丰富，使主题图案得到美化作用，统一的主题图案，对于电视频道的视觉功能起到包装作用。在电视频道包装当中，经常会互换图案，例如在宣传频道栏目的时候，经常利用这个栏目的视频作为背景图案，利用导视信息作为主要图案。很多频道在切换背景图案的时候，过于重视艺术性和新奇性，导致图案切换过程中缺乏视觉美感，图案的主次关系比较模糊，观众无法明确图案层次，这样也无法实现电视频道包装目的。

（3） 动态影响。可以利用logo和色彩以及静态画面等作为动态影响，这样可以突出电视的特色。例如江苏卫视的《最强大脑》，频道制作了相关的动态视频，利用大脑蛋白链展现出参赛选手，再通过参赛选手展示人类智慧，综合智慧形成一个心形，代表着这个节目实现了智慧和精神的升华。利用这个动态影响可以将节目的内涵完美地诠释出来，可以为观众留下深刻的印象。

（4） 利用的修辞方法。电视频道包装需要向观众传递优秀的信息，利用有效的视觉修辞，可以使节目过程更加立体，同时也可以明确地表达出含义，观众在接收信息的过程中也可以获得良好的心理体验，对于频道产生良好的形象，电视频道包装过程中经常会利用重复修辞和比喻修辞等方式。例如安徽卫视的logo结合了黄山迎客松形象，可以向观众传达美好的事物，同时也宣传了频道形象。修辞方法可以利用视频表现出静态画面，增加电视频道包装的生机。在电视频道包装当中利用反复的视觉语言修辞方法，可以帮助观众理解核心影像，利用视觉元素反复出现的方式，可以达到反复出现的效果。

综上所说，电视频道包装是非常重要的，在电视频道包装当中利用视觉语言，可以充分体现电视频道包装的意义，在未来发展过程，电视频道包装需要有效利用视觉语言，满足频道传播需求，促进电视媒体持续性发展。