大数据时代电视新闻专题节目创新模式研究

陈 玺

（广东广播电视台，广东 广州 510000）

一、引言

随着我国现代化的推进、网络技术的快速发展，各行各业都逐渐进入大数据的时代。不同领域对技术创新的需求逐渐增多，互联网发布的新闻及专题节目的传播力度及带来的影响力，给传统的电视媒体敲响警钟，也为传统媒体的发展带来了巨大的挑战。作为传统媒体的中坚力量——电视新闻专题节目，如何才能适应新时期的传播要求，优化和改革创新模式，从而吸引更多的观众，是值得深思的问题。

二、新闻专题节目的定义及特点

随着我国现代化与国际化的发展，人们对新闻的关注度逐渐提升，互联网和手机终端的发展，人们获取新闻的渠道也越来越多样化[1]。受众不仅对新闻时效性提出更高的要求，也对新闻的深度报道与挖掘过程产生浓厚兴趣。因此，这对于较有思想深度的新闻专题节目，也提出了更高的要求，要求节目编导在节目采编、制作及传播过程中不断进行改革和创新。

（一）电视新闻专题节目的定义

电视新闻专题节目，是综合运用于电视播出的各种手段，对某一重大新闻事件，或具有新闻价值又被广泛关注的典型人物及典型事件、经验、社会现象、新风貌、新气象进行深入报道与深度剖析的电视节目。电视新闻专题节目可分为典型报道、事件现场报道、重大事件深度调查等几种形式。

（二）电视新闻专题节目的特点

在电视新闻类专题节目的采编过程中，虽然不如纯粹的新闻报道时效性那么强，但是一定的新闻性及时效性仍然是该类型节目最重要特点之一[2]。电视新闻专题节目必须具备新闻性，这是新闻专题区别于社教类专题节目的主要特点。而时效性，也是电视新闻专题与其他专题类节目最大的不同。

与消息类新闻报道广泛的题材面不同，新闻专题节目的题材及内容需要精挑细选。也就是说，并不是所有新闻报道都适合做成新闻专题节目，只有其中重要的、有普遍关注度、能引发思考的题材才适合做新闻专题节目[3]。因此，关注度与重要性是新闻专题类节目的另一显著特点。

与此同时，电视新闻专题节目承载深度报道的功能，它可对一专门题材作单向度的深入报道，也可对相关内容进行多项度、全方位分析、解释、透视。因此，电视新闻专题节目同时还必须具备专题性的特征。

在我国的电视新闻专题节目的传播过程中，力求把新闻的内容传播给观众，尊重新闻事件的真实性，同时更要对新闻事件进行深入的剖析、评论与解读。如今，在大数据网络化的时代背景下，我国的新闻专题节目仍然存在着一些问题，如追踪热点较少、新闻观点单一、评论少有新意等问题，这使得观众面对消息轰炸时，对新闻专题节目产生了审美疲劳，也让该类节目在发展的过程中不能满足观众的需求。因此，在大数据的时代背景下，新闻专题节目要力求抓住现阶段的社会热点、难点，抓住广大观众真正关注的问题，进行全方位、多角度的解读及分析，不断地提高节目的内涵，并借助新兴的技术手段，为节目提质增色，保持新闻专题节目的独特性与竞争力。

三、大数据时代背景下新闻专题节目的发展趋势

如今，我国的新闻专题节目制作数量逐年增加，同类型节目的竞争压力也在逐渐加大。为了达到良好的制作，实现较高的收视水平，一些新闻专题节目也运用多种手段，丰富报道的形式与内涵。

（一）更新新闻评论方式

在大数据时代的背景下，新闻专题节目应该不断改变自身的新闻评论方式和视角，利用技术手段的大数据分析，将数据分析呈现出的现象给到嘉宾，再通过邀请嘉宾在演播室点评，或者主持人点评等方式进行观点及问题的陈述，让权威媒体借助大数据的手段，通过分析得出的结论。也可以通过演播室接入直播网络平台的方式，直接对网友的发问进行点评[4]。通过专家等意见领袖及主持人的口述，将表述出独特观点，起到引导舆论的作用。

（二）避免新闻采编与评论同质化

随着大数据时代的到来，人们对于新闻事件的关注程度与关注方式也实现了多样化，因此在新闻挖掘过程中，一定要秉承真实的原则，在报道的过程中不能一味说教，要通过逻辑严密的调查分析，环环相扣的报道内容，特殊的切入角度，引领观众的思路，进而引发深入的思考。在现阶段的电视新闻专题节目采访和编辑的过程中，编导要充分对相关资料进行深入了解和选择，寻找合适的切入点，力求角度新颖独特。在话题的选择上，也尽量避免重复话题的炒作，防止节目内容的同质化，或者评论内容的类似化[5]。这就要求在新闻专题节目的策划及采编过程中，话题内容的选择要以真实性为基础，创新性为核心，在技术手段上，必须具有创造性，才能使得新闻专题节目获得最大化的影响力。

（三）加强与观众的互动

新闻专题节目，是对一些重大的新闻事件或者具有一定新闻价值、被广大群众所关注的新鲜事物进行的采访报道。在现阶段，节目所选择的话题，都是关注度非常高的热点话题，因此很容易吸引观众的注意力。在这个基础上，如果能加入更多与观众的互动，则是把镜头前与电视前、线上和线下融为一体的最佳方式。因此，新闻专题节目要尽量多的增加观众的参与度，比如借助网络，将播出的视频在网络上发布，再设置观众留言、投票等互动方式，让观众更多参与。或者是利用在屏幕下方的二维码让观众扫码进入网络平台互动答题，增加观众的活跃度与认知度。比如在广东省两会中，广东广播电视台的时政记者就曾通过这样的答题方式与观众互动，不仅让观众了解了相关新闻及知识，更让观众的参与度认可度大大提高[6]。

与此同时，在节目录制的演播室中，也可更多加入现场互动的环节，比如通过电脑或Ipad屏幕，实时更新观众的留言及问题，并告知专家进行现场解答及反馈，增强与观众的互动交流。

（四）加入更多技术手段

在大数据的时代背景下，新闻专题节目需要编导对节目进行精心的编排设计，才能更加吸引观众，对于一些重大决策、重大事件，编导更要充分安排相关的领域专家来进行深度分析，准确对新闻专题节目所报道的事件进行解读和判断，使广大群众能够了解并引发思考，实现新闻专题节目播出的良好效果。

在现阶段的大数据背景下，除了在节目内容上的议程设置外，更要求新闻专题节目编导能够充分利用新兴的技术手段，运用图文视频和合适的音效，对说理、数字等相对枯燥的信息进行多元化的呈现，比如在节目的制作过程中，充分利用多维技术手段，采用虚拟演播室等多种方式，生动形象地展现出所描述的内容[7]。例如在广东卫视的《财经郎眼》节目中，经常运用虚拟演播室模拟出的动画效果，在说我国经济发展数据的时候，能在屏幕中出现经济增长柱状图，说平均GDP的时候，会出现全年GDP的同比效果图，让枯燥的数字变得更加生动好记，一目了然。

在多种表现手段的转化过程中，要特别重视新技术手段呈现相关内容的连贯性，借助这些辅助手段，体现出新闻专题节目的创新性，吸引观众的眼球。另外，在运用大数据技术获取和制作新闻内容后，利用权威媒体发布，充分实现新兴手段带来的视觉上的冲击，利用海量的新闻信息拓宽视角，在数据处理过程中，还需要对相关数据进行精准把握，从而实现数据的深度挖掘，将原始数据信息进行有效的转化。

四、大数据时代背景下电视新闻专题节目的创新模式策略

在大数据的时代的背景下，电视新闻专题节目要如何创新，才能够在激烈竞争的环境中生存下去，甚至脱颖而出？笔者认为，需要在以下几个方面进行创新。

（一）注重选题，增强节目深度

在如今竞争无比激烈的媒体生态中，要想吸引眼球，节目的立意和选题显得尤为重要。因此，要充分的利用网络时代所带来的海量数据信息，在新闻专题节目的选题过程中选择立意深刻、影响范围广、关注度高的新闻事件。在新闻专题节目的录制过程中，可以聘请相关领域的不同专家，从不同的角度进行相关的新闻事件进行解读，也可以就同一事件发表不同观点，引发观点的碰撞，从而不断提高新闻专题节目的吸引力，增加节目的深度、知识性和可看性。同时在对节目及新闻材料的加工处理过程中，也要对专家、节目中涉及的数据、大数据的分析等相关信息进行分类整理管理，建立独立的信息资料库，便于日后对相关节目进行深度挖掘、深度剖析，不仅丰富了节目内容、增大了数据库容量，还提高新闻专题节目的质量，从而达到吸引更多观众的目的。

（二）角度新颖，突出节目特色

受网络传播的影响，新闻专题节目在报道过程中存在较多的竞争对手，竞争压力比较大。这就要求新闻专题节目在创作模式上要不断的创新，选用不同的角度来增加节目的特色及可视性，充分挖掘出新闻背后的现实意义。如广东广播电视台新闻频道播出的《文明观察》节目，它通过对生活中不文明行为的记录，利用夹议夹叙的方式，分析报道事件的合理性，引导文明行为，弘扬正能量。广东卫视播出的《你会怎么做》节目，通过设置争议话题，用隐藏的摄像头对路人进行偷拍，记录下他们的行为，并对不同人的处理方式进行点评，提出问题正确的解决方法并加以分析，进一步倡导社会主义核心价值观。在大数据的时代背景下，新闻专题节目的组织和策划过程中，要充分突出自己的特色，不断更新节目编导的思维模式，运用不同的创作手法和策划，充分呈现出新闻专题节目的创新性，从而形成节目特定的个性和风格。

（三）借助现代技术，加强传播效果

在大数据的时代背景下，新闻专题节目要有效融合现代化的新闻传播手段，在现代化技术的帮助下，充分表达主题，提升节目的创新性，增加新闻专题节目的信息的有效传播，从而吸引更多的观众。另一方面，在新闻专题节目的制作过程中，可以引入一些网络平台的观众意见，增加观众对于节目的参与度，从而使观众能够对于新闻事件进行多角度的理解。借助对大数据时代各种信息的归纳总结，给出观点、得出结论、引发深思、引导舆论。

五、结论

综上所述，在大数据的时代背景下，新闻专题节目面临着巨大的生存挑战，同时也面临着难得的历史机遇。在节目的创新过程中，要实现各个领域的开放式合作，充分对新闻专题节目进行前期的形态转化，注重选题广度和深度，立意新颖设计独特，同时借助新兴的技术手段，对节目进行全方位的包装和打造，赢得观众的关注度。与此同时，新闻专题节目制作人要能够充分挖掘出各种数据之间的关联性分析，充分体现出新闻专题节目创新性发展，无论在新闻评论还是节目形式都注意出新出彩，与此同时把握好正确的舆论导向，在节目播出后能够吸引更多观众参与互动，最终实现新闻专题节目的影响力。