新闻媒体中的舆论导向作用研究

周 云

（黔东南州融媒体中心，贵州 凯里 556000）

新闻作为一种知晓信息现状的一种方法，它的存在具有深刻的影响力。它的传播速度更为快捷，传播范围可达世界。因为时代在改变而且现如今又是以网络为主题的时代，可想新闻的影响力是相当大的。我们可以在报刊、媒体、电视、网络等多条渠道了解到新闻，正因为这样，舆论导向的好坏才会一直引起人们的关注，如果舆论导向能够正确地引导人们的思想和价值观，朝着一个积极乐观健康的方向引导是可以接受的，但是如果舆论导向有不积极的一些问题，对我们自身，社会以及国家带来负面影响的话，那是肯定不允许的。所以我下文主要讨论关于舆论导向的概念、作用等一些问题的想法和建议。

一、舆论导向的概念

舆论导向是指一些人通过舆论来产生一些对于我们自身、社会以及国家的影响，使人的意识和行为受到一定的影响，从而使他们达到自己的目的，它又称为舆论引导。具体来说，舆论导向包含以下方面内容：①人们对当前发生事件产生社会舆论的评价与感悟；②人们对当前产生社会舆论及舆论行为对人的引导；③人们就某个已发生社会事实制造一定舆论。正向舆论对于我们来说是一个积极引导的作用，但是如果不是正向舆论的话，不仅扰乱民心使民心涣散，还会对社会的稳定秩序以及国家安定造成很大的影响。

二、新媒体时代网络新闻及网络舆论的形势和优势及特点

新媒体时代下的网络新闻有着突出的优势和特点，相比于那些旧媒体，新媒体表现出来的优势更加明显，传播方式和浏览方式与旧媒体天壤之别，其优势在信息化的今天能更加凸显，因此在新媒体时代下的网络新闻也就具有了相当的优势和特点。在手机等智能设备普及与应用的现在，新媒体更具有原创性和生命力的优势，使得新媒体网络也能够让我们眼前一亮，更受大众的喜爱和欢迎，更能达到更强的引导作用，更能引导舆论的走向。网络新闻可以帮助人们及时了解动态的事件，及时了解社会问题，同时还给予了我们一定的言论自由的权利，让我们参与其中，进而增加了社会舆论导向力量，网络新闻还可以替我们向政府传达心声，让政府更好地了解我们的生活，让政府更好更方便地了解群众的问题，解决民生问题，同时也使政府职能部门的工作降低了难度提高了效率。

三、网络新闻存在的问题与危害

我们知道事物都是具有两面性的甚至多面性，网络新闻存在其属于这个时代的优势和特点，但是也同样会存在属于这个时代传播方式的很多问题。

（一）网络新闻存在的问题

在我们这个新时代，有大量的新闻媒体人为了金钱和名利，在金钱的驱使下，任意地歪曲事实，随心所欲地写一些新闻事件，他们凭空捏造事实，抓住一个吸引人的话题就开始肆意妄为地捏造，给热点问题添油加醋。为了提高点击量，他们不惜伤害当事人的利益以及欺骗广大群众的眼睛。他们写的新闻不再是想要把事实展现在群众面前，而是为了自己的私欲和贪欲，按照自己的想法不惜夸大事实以此来博人眼球。还有一些新闻人为了满足人们的好奇心，专门跟踪调查一些明星，来爆他们的黑幕，这严重地影响了当事人的生活。这种舆论导向十分错误，对当事人的生活造成了极大的影响，对社会造成了很大的负面影响，对不良舆论的发展起到了添油加醋的作用，不利于起到良好舆论导向的作用。

（二）网络新闻问题的危害

网络新闻并不是真正地还原了真实社会事件，它只是通过此条新闻作者的表述来向人们表达这个事情所以带有一定的主观色彩，因为新闻媒体人的表达跟真实案件不符，甚至歪曲事实，任意编造。因此，一些虚假的新闻事件蒙蔽了我们的双眼，让我们看不到事情的真相，侵犯了人们的知情权，还影响到了人民对于社会的态度，间接影响了社会的发展。我们通过网络以及其他自媒体途径来看新闻，如果向社会发布了不真实的新闻事件，就会影响该媒体的权威性，会使其丧失人民对它的信任。让人们对此途径的新闻丧失信心，可能会对整个媒体的健康发展都产生消极的影响。

四、解决当前网络新闻问题的建议

（一）提高新闻媒体从业人员的专业水平和职业素养

在网络信息时代，我们已经离不开这便利的网络社会。网络新闻作为社会舆论的载体，就需要在很大程度上积极引导。因此我们就需要对新闻媒体工作一线人员严格把关，我们不仅加强媒体人的专业知识，还要加强他们的责任心和自我修养的培养。为了保证新闻的实效性，让他们可以参与一线，了解情况。还要加强他们的职业道德和素质，提高他们的责任感，让他们不在是为了金钱和权益做一些违背良心和道德的坏事，培养成我们当今社会真正需要的新闻媒体人。

（二）规范网络传播平台的行为

网络传播平台是网络新闻的主要传播途径，这就需要网络平台严格把关，多次审查严格控制新闻的内容，进行严格的规范管理，一旦发现有人不遵守规则，就严格的追究相关责任，同时还要制定相关制度来约束新闻媒体人的行为，对于那些歪曲事实，胡写乱造的新闻媒体人，他们的行为极度恶劣，他们不顾新闻的影响，只会为了自己的私欲，对于这种人一定严格惩罚，或者追究法律责任。相反，对于那些兢兢业业，踏实勤奋，埋头苦干对人民和自己负责的新闻媒体人给予奖励，激励他们的工作效率和水平。

（三）完善的网络新闻传播机制

之所以存在这么多的问题，我想除了新闻媒体人自身的原因，相关的媒体制度也是有很大的问题，让那些人投机取巧挑战法律的权威性，对新闻媒体造成了困扰和影响。建立完善的网络新闻制度是很有必要的，正所谓，无规矩不成方圆。加强监督网络新闻和管理网路新闻的力度，提现了其权威性。对于那些努力上进工作的人给予奖励，对于那些偷奸耍滑的人有惩罚措施，从根源上抵制问题的发生，阻止虚假新闻的恶意传播，对社会造成不必要的影响。

五、舆论导向的作用

当政府如果要发布一些政策，这些政策就是引发社会舆论话题的导火索，在社会上产生一定的影响力与热度，此时如果政府有关部门处理得当，向积极方面进行引导，就会引导社会舆论向良好的方向发展，产生积极的推动与引导作用，但是如果没有进行合理处理与说明，那就很容易激发社会矛盾，并且再被不法分子利用产生错误的恶意的舆论，产生不利的作用。举一个例子，比如对于3.15晚会，政府大力度地测查食品安全，揭露了大量食品问题，并且抵制和惩罚了这些不良商家，解决食品安全问题，政府的工作力度落到实处，以及一些食品的下架，让群众看到了政府打击的效果，让群众对政府的能力增加了信任，为群众争取了舆论的主动权，建立政府在人民心中良好积极的形象。

坚持正确的舆论导向和实事求是的精神是新闻媒体最基本的社会要求。在我国全面建成小康社会、加快推进社会主义现代化新进程的发展过程中，新闻媒体舆论导向对于加快社会主义现代化的进程有很积极作用和重要的影响，为我国发展提供很大贡献和帮助。

六、结束语

我们有幸处于新媒体网络时代，我们看到了这个时代日新月异的发展。我们享受了网络的便利，我们可以随时随地了解世界各种时事。在全民网络的现在，网络新闻琳琅满目，我们作为新闻网络的监督者就需要擦亮我们的眼睛，分辨是非，我们相信新闻舆论的力量，我们要坚守住自己的内心，不要被一些心怀不轨的不法分子利用新闻舆论给带偏。我们对于那些不确定的新闻事件要保持一种中立的态度不要被洗脑，更不要以讹传讹对社会造成恐慌和困扰。我们每个人都要负起责任，监督网络环境，积极提高网络新闻以及网络自媒体的公信力和权威性，以及民众对网络相关新闻的真假辨识度，让新闻媒体舆论发挥积极向上的作用，努力建造良好健康、文明和谐、绿色优质的网络环境。