探析电视在新媒体语境下的跨文化传播

申亚丽

（山西广播电视台，山西 太原 030001）

二十一世纪以来，中国的经济得到了飞速的发展。社会取得了巨大的进步，与此同时，人们的心态和生活方式也在不断发生着变化，我们不仅仅对物质方面有着更多的需求，在精神方面也有着多元化的需要。

一、新媒体的发展对传统电视产业的影响

众所周知，“90后”和“00后”是网络信息化的一代，他们对于电视的依赖性已经很小，而对于各种电子终端的依赖性却很强，例如，手机、平板电脑等等，电视传媒不再是他们获取电视节目的主流渠道，而互联网则是他们的高效工具，通过在网上畅游，青少年们能根据自己的爱好选择各种类型的电视剧，甚至是从海外引进的电视剧以及纪录片等等，他们摆脱了传统的依靠大电视在固定时间和固定地点接收信息的方式[1]。从这个角度上来讲，传统电视行业受到了比较大的影响和冲击，其失去了年轻的用户群体。只有深刻意识到自身的处境，并且加以变革，才能够抵抗新媒体的冲击，顺应时代的发展，获得有效的用户群体。另一方面，电视传媒虽然受到了各种新型冲击的影响，但是其仍然是文化传播的重要力量，对于发扬中华文化以及传播正能量，都承担着非常重要的角色，因此电视行业必将与新媒体融合发展。

二、文化全球化对于电视跨文化传播的推动

虽然我国的互联网发展比较迅速，但是从整个世界范围来看，仍然有很多国家和地区没有开通互联网，电视的普及率要高于互联网的普及率，正如美国著名的文化传播学者所说，“在所有的媒体形式中，电视传媒是最具有代表性和传播范围最广的形式”，因此，在媒介的发展中，电视传媒仍然具有不可替代的基础性作用，其真正具有国际性意义，在文化不断朝着开放包容性的方向发展时，我们仍然需要重视电视传媒的重要意义，不能够因为互联网浪潮的出现，就放弃了电视传媒，要重视电视的基础性作用，通过电视将中国文化传播到世界各地，促进中外文化交流，努力讲好中国故事，建立起中国的大国形象，从而让中国文化的地位不断提升，在文化全球化中贡献出自己的一份力量。

三、我国电视跨文化传播过程中存在的问题

在目前的电视跨文化传播过程中，仍然存在有以下几个方面的问题：

（一）电视传媒形式创新不足

电视传媒中演员的国际化，节目内容的多元化都是基础性的问题，也是促进观众群体扩大的重要方式，韩国、欧美等发达国家在这方面做得就比较好，其电视节目比较具有活力，而且形式多元化，不但有传统的电视剧，而且有各种类型的真人秀节目。又比如，火爆的美剧《生活大爆炸》中就包含了多元化的要素，让人们能够在一部电视剧中领略各种各样的文化元素，中国元素的运用也让生活大爆炸有了很多的中国粉丝，例如用筷子吃饭，吃川菜之类的情节，拉近了中国观众与电视节目之间的距离，在无形中使该剧得到了宣传。中国的电视传媒之路依然有很长的距离要走，必须要借鉴先进的西方电视传媒运营方式和节目形式，结合中国自身的本土文化，从而实现电视节目内容的创新，让电视传媒拥有更加光明的发展前景。

（二）版权意识比较落后

版权意识的淡薄在很大程度上阻碍了电视传媒的跨文化、跨区域传播，在西方的电视传媒行业中，对于版权意识相当重视，不仅仅体现在对于智力成果的保护上，还在于对电视节目的制作和把关上，大部分电视节目都具有优秀的质量，而反观中国的很多电视节目，往往是高花费和小制作，真正出彩的电视节目少之又少，这种不良风气形成了一种恶性循环，不利于我国文化建设。因此，只有规范版权市场，尊重原创，才能够让电视作品不断升华，更加优秀，真正获得各个文化地域观众的喜爱，实现中华文化的发扬和传播。

（三）主流媒体对于中国国际形象的宣传比较弱

要想让中国的电视传媒发挥更大的作用，真正的走向全世界，那么媒体对于中国国际形象的宣传至关重要。就目前的调查和研究现状来看，主流媒体对于中国国际形象的宣传依然不足，当前国际受众借助西方媒体了解中国的信息获取率高达68%，从中国媒体了解到中国的受众仅有22%，从以上数据中，我们能够发现，大部分国际友人之所以能够了解中国文化，主要是通过西方的媒体，西方实力雄厚的媒体对于中国国际形象的塑造有重要作用[2]。与此同时，我们也能够看出中国媒体对于塑造中国国际形象方面所做出的努力还不够多，这也是在未来的工作中亟待解决的一个问题，如果中国的优秀文化不能够被全世界人民所了解到，那么对于我国经济的长远发展是不利的。我们必须要不断更新传媒技术，加大对于电视节目中中国形象的塑造，才能推动中国电视节目的跨文化、跨区域传播。

四、抓住机遇，不断提升中国电视跨文化传播的影响力

（一）不断创新传播方式

创新对于一个国家的发展是至关重要的，具体到电视传媒行业中也是如此，只有不断创新，才能够推出新奇和有趣的事物，从而充分抓住观众群体的注意力，创新是激发传统电视行业再次复活和发展的必经之路，也是实现电视传媒繁荣和复兴的必然手段。通过大量的调查和分析，我们能够发现，很多青少年对于日韩文化有着较高的喜爱程度，究其原因，就是其在传播方式上多样化，同时善于创新，各种类型的真人秀节目，歌唱跳舞类节目都有力地吸引着中国观众。同时，各种各样的歌唱团体和舞蹈团体如雨后春笋般浮现出来，其迎合了中国观众的心理和审美。在这个过程中，团队成员的跨国身份组成也有效地吸引了观众们的注意力，实现了节目方面的创新，例如，组员包含中国和韩国两国的艺人，能够牢牢地吸引两个国家的粉丝，同时，后期班底制作也实现了跨国合作，让电视节目不仅仅适用于某一个国家，而是能够在多个国家进行播放，在保留自己文化特色的基础上，融入了其他地区和国家的文化特色，从而让节目变得更加具有亲和力，实现了受众群体的增加，这对于电视文化的跨文化、跨区域传播有重要意义。

（二）加强作品的版权保护工作

近些年来，我国的电视制作行业得到了蓬勃的发展，但是对于作品版权的保护并没有得到相关制作人员的重视。在电视制作的大IP背景下，我国建立了相关的知识产权法院，从而一步步地推动版权保护意识的提升，这也是推动电视跨文化传播中的必经环节。前几年，国家广电总局在严格作品版权方面进行了审查，严厉采取了行动，打击了盗版之风，很多网站上的盗版美剧和日剧都被下架，从而规范了国内的影视版权。在随后的几年中，很多视频网站都是经过了国外的授权才引入了一些电视作品，这种维护版权的做法，在长久来看是有助于中国电视节目的传播和发展的。只有与国际接轨，重视版权保护意识，才能真正为我国电视传媒走出去打下坚实的基础。

（三）借助新媒体塑造中国国际形象

中国电视传媒必须要借助新媒体塑造中国国际形象，这是实现跨文化传播和交流的重要手段，必须要让世界人民全方位地了解中国，对中国建立起一个客观的认知和理解，让世界人民听到中国的声音[3]。主流媒体工作者必须要深刻意识到自己所肩负的重要责任，我们作为一个世界大国，绝不能够让自己的文化被边缘化，只有加强文化建设，才能够屹立于世界民族之林。在当今世界，互联网对于人们的生产生活方式起到了极大的推动性作用，我们必然需借助其媒体技术来让观众全方位的认知中国，打破从西方媒体获知的中国固有的传统形象，为世界人民展示有活力的、多元化的中国，只有这样，世界各国人民才能够了解中国文化的博大精深，才会对中国产生向往并且学习和接受中国文化，最终实现文化强国的战略目标。

五、结语

总而言之，在新媒体语境下，电视的跨文化传播具有非常重要的意义，融合之路势在必行。我们必须要顺势而为，探索电视传媒的转型办法，引入创新性的工作方法，改进电视节目的制作内容，加强与观众的互动，并且努力提升节目的原创性和质量，从而提高我国的文化影响力，真正把中国文化推向世界。