新媒体技术在县级媒体融合中的应用探讨

郑拥拥

（瑞安日报社，浙江 瑞安 325200）

一、引言

2015年被称为“媒介融合元年”，自这一年起，我国的媒介发展趋势开始逐步向融合方向发展，国内各大媒体纷纷将大数据新闻、云计算、虚拟现实（VR）和人工智能新媒体技术广泛应用于新闻传播领域。与此同时还大量出现“VR新闻” “融媒报道”等多种新形势的新闻产品，从传播者到受众，新闻传播的影响力在每一环节都在不断加强。但对于县级媒体来说，思考如何更好、更高效地对媒体进行融合建设工作也十分重要。

二、县级媒体融合的重要意义

当前，技术创新以及成为了媒体融合的重要驱动力，[1]县级媒体融合有以下几项重要意义：

（一）帮助媒体提高新闻时效性

新闻要素中十分重要的一条原则即为“新闻时效性”原则，但以往县级媒体在获取新闻线索、编辑新闻内容和传播新闻信息等方面都需要花费较长的时间，这常常导致新闻具有滞后性，发布后往往不能吸引受众的注意力。对于县级媒体而言，只有积极发展媒介融合才能有效保障新闻信息的时效性，县级媒体可以利用互联网载体、手机移动终端等先进技术及时发布、更新新闻内容，并及时收到受众的信息反馈，能够有效提升新闻时效性，扩大媒介影响力。

（二）有利于调动受众积极性

由于信息渠道相对闭塞，对于县级的新闻受众而言，官方媒体发布的信息具有比城市居民更多的影响力和权威性。因此，县级媒体在完成媒介融合发展后，还应高度重视建立完善的受众反馈机制，为受众提供互动平台以便他们在新闻发布后可以及时分享、转发和评论，并在留言板提出个人的观点，这样既保证了新闻信息的大面积传播，又能有效地引导社会舆论，增强受众参与感，形成良性互动，从而帮助县级媒体获得受众的支持。

（三）在一定程度上推动了时代的发展

随着科学技术的高速发展，媒介融合的趋势已经势不可挡。在这种大环境下，县级媒体积极实践媒体融合无疑能为时代发展助力；此外，媒介融合还能在一定程度上改变受众的阅读方式和阅读习惯，这将会为新兴媒体提供更多的发展空间。而对于县级传统媒体自身而言，只有不断拓宽思路、转变传统思维，顺应时代的发展潮流和趋势，才能在未来的媒体竞争中争得一席之地。

三、县级媒体融合的基本技术和前沿技术

新型媒介的迅速发展同样为县级媒体的发展带来了机遇，当前全新的媒介技术能够帮助县级媒体更快更好地完成媒介融合。

（一）基本技术

1.采编发平台

作为媒体融合的基础平台，采编发平台的作用不容忽视，目前采编发平台的运作理念为一次采集、多种生成、多次分发，实现了在报纸、网站、客户端和社交媒体等多个平台的联动，打破了以往传统传播形式下各个部门、机构之间的合作壁垒，大大降低信息采集成本，并实现了报纸、微博微信客户端、网页等各个移动终端内容生产流程的深度融合，显著提高了新闻信息的发布数量和质量。

2.打造中央厨房

“中央厨房”的概念源自餐饮行业，借用至新闻传播领域，即指新一代内容生产、传播和运营体系，在我国最早出现于2018年。县级媒体可以借助这一概念，打造专门的信息数据中心，通过对数据的集合整理，打通媒体、政府和网络信息之间的数据孤岛，进一步建设和完善数据来源广泛化、多元化、规模化和现代化的基础性海量信息资源库。[2]县级媒体通过对大数据进行筛选、整理和挖掘，能够生成满足不同受众需求的定制化新闻，从而提升信息传播力度，扩大媒体影响力。

（二）新兴前沿技术

1.无人机技术

无人机的出现为新闻摄影领域开辟了全新的视野。无人机独特的空中视角可以使其在拍摄大型工程项目、地标性建筑、城市大型景观和地势险峻、难以攀爬的秀美风景时拥有独特优势，展现出全面、宏大、多维的视觉效果，从一定程度忽视突破了传统新闻摄影的空间限制。此外无人机还能够代替记者进入洪水、火灾、滑坡等威胁人身安全的区域，进行更大范围、更广视角的拍摄。

2.机器人写作技术

目前机器人写作技术大部分被应用于与大量数据相关的新闻领域：如财经新闻、天气新闻和体育新闻等。新闻界第一次使用机器人记者进行写作时2002年的阿富汗战争志气，其作用是出于对生命的尊重，即减少新闻工作者的伤亡人数；到了2015年，新华社推出了机器人“快笔小新”，其包括搜集数据、加工书籍、自主写稿和编辑签发等四个写稿程序，大大减少了新闻写作和新闻发布时间，有效帮助记者从技术数据信息的采写中解放出来。[3]

3.VR技术

VR技术的广泛运用开起来新闻报道的新纪元，开启了新闻界更多的可能。在VR新闻中，用户可以三百六十度选择新闻观察视角，打破了以往被镜头框定的限制。当前，VR新闻已在全国范围内呈现出爆发式增长。

四、县级媒体融合的现状

（一）县级媒体资源利用率低

县级媒体的重要功能在于信息的上传下达，但目前随着新媒体的不断涌现，传统县级媒体受到了猛烈的冲击，并导致其生存环境十分恶劣。当前县级媒体存在的最突出问题就是对于资源的利用率较低，导致其无法有效发挥上传下达的工作职能优势。

（二）县级媒体新闻报道方式较为单一

新媒体多种多样，从而提高了受众的关注程度。但目前县级媒体的报道方式较为单一，且新闻时效性较低、思维模式较陈旧，导致县级媒体与其他新媒体相较没有优势，长此以往，县级媒体将会失去受众的公信力和期待。

（三）县级媒体新闻报道队伍总体水平较低

目前县级新闻媒体的新闻工作者的工作模式仅是机械化地接受上级领导布置的任务，对新闻素材进行简单的处理加工后进行播报。由于没有具体的工作目标，新闻工作者之间的联系和沟通也不够充分，且记者们的整体专业素质较低，这导致县级媒体的竞争力越来越低。

五、县级融合实现发展的实践路径

（一）创新报道形式

县级媒体的新闻报道大多是“上传下达”的报道模式，这既帮助县级媒体铸就了公信力和权威性，也容易让受众产生视觉疲劳。因此，县级媒体可以转变报道理念，创新报道形式，例如策划公益活动并加强宣传报道力度，吸引受众汇聚精神力量，引导公众新闻规范，打造媒介品牌效应，展现县级媒体作为主流媒体的担当与风范。[4]

（二）发展新闻报道队伍

为了应对全新的挑战，县级媒体应该打造一支专业素质高、新闻采写优秀的新闻报道队伍，对各类新闻线索进行严格筛选后再进行精加工，使其区别于新媒体中滥竽充数、博人眼球的“垃圾新闻”，创造出独特品牌，赢得受众信赖，实现县级媒体队伍的一体化发展。

（三）坚持“内容为王”

由于新闻每天日新月异，新闻报道机构也要随时注意创新，才能及时赶上时代的潮流，制作出满足受众需求的优秀新闻。因此，县级媒体应当扬长避短，借助新媒体平台的优势，提高新闻质量、注重新闻采编和发布的时效性，充分发挥自身的权威性优势，创新报道角度，从而提升竞争力[5]。

六、结语

在新媒体迅速发展的时代背景下，县级媒体传统的新闻报道方式和信息传输方式开始受到巨大的冲击，并严重威胁到其生存和发展。县级媒体应当积极发展媒体融合，转变自身传统意识，借鉴新媒体的显著优势，从而提高自己的市场竞争力。此外，还应实现媒体队伍的一体化发展，坚持创新，提高报道质量，最终实现可持续发展。