互联网时代党建电视节目发展现状与转型研究

向 南

（海南广播电视总台，海南 海口 570000）

一、引言

2016年2月习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，他强调：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”进入互联网时代，传统媒体式微，而党建电视节目应调整思路，积极应对互联网时代舆论传播新环境，推动传统电视节目的转型与发展。

二、互联网时代党建电视节目发展现状

进入互联网时代，尤其是在“互联网+”发展计划提出以后，中央以及地方电视台在党建电视节目制作中纷纷利用网络平台，融合新媒体形式，打造新的节目内容，以拓宽党建舆论宣传渠道。但是目前党建电视节目，尤其是地方台的电视节目质量来看，其在应对网络冲击，实现媒体融合方面依然面临着诸多问题。例如节目内容“不接地气”，脱离群众，一味在思想层面拔高，开展思想政治教育工作，忽视了民生问题，影响了群众对节目的认可；节目质量不过关，缺乏新闻宣传的艺术性和技巧性，影响了群众的观感，难以与日益创新的新媒体党建节目相抗衡；媒体融合方式单一，微博、微信客户端对于用户缺乏吸引力，且节目自身缺乏吸引力，在平台运作中无法体现网络宣传优势等等。针对此，电视台应深入分析党建电视节目的时代意义，结合互联网时代新媒体传播环境，制定切实可行的转型与发展策略。

三、互联网时代党建电视节目发展转型策略

（一）内容至上，突出党建电视节目主题

虽然在互联网时代，新闻传播呈现出新的特点，但是“内容至上”的基本原则却不可动摇，在当前新媒体的冲击下，电视台在制作党建节目的过程中应立足这一基本要求，找准时代主题、密切联系群众，进而不断完善节目内容。我国改革开放四十年的变化，波澜壮阔，各行各业的人对于时代的变革都有需要解决的问题，以及想要倾诉的话语，而电视节目可以以此为切入，抓住时代脉搏，将时代的发展与个人的命运相结合，丰富党建工作内容，深化党建节目主题。

例如2018年12月26日，浙江电视台公共新闻频道播出了节目《我说40年》，节目以“回望四十年、奋进新时代”为主线，生动展现40年来党建引领浙江各领域改革发展取得的巨大成就，分“使命” “堡垒” “人才” “先锋”4期，邀请12名改革开放的亲历者，讲述浙江勇立潮头、领跑改革背后的人和事，同时邀请多名省内外知名专家学者，与讲述者互动交流，从新的角度诠释改革开放中党的领导作用，展现党建工作的底色。

（二）创新形式，提高党建电视节目吸引力

在互联网时代，群众对新闻节目的需求呈现多元化发展，即一方面希望从内容上获取更多贴近现实生活，影响未来发展的党方针、政策等；另一方面则在形式上提出了新的要求，即传统一板一眼的新闻讲述已经无法满足观众的互动要求，实现对新闻传播过程的主动参与，实现与电视节目的双向互动已经成为节目创新转型的必然要求。从形式创新上来讲，电视台在制作党建节目的过程中，应积极探索新闻表现形式，利用群众喜闻乐见的方式构建新的传播环境，吸引群众参与其中，提高节目的宣传力度。例如中央台的党建节目《榜样》在制作中充分利用了新闻传播艺术，在舞台布景中渗透“不忘初心”的理念，用红色巨舰扬帆起航凸显节目主题；在嘉宾的选择上，节目组将目光聚焦在各行各业的榜样上，用一个个鲜活的人物、生动的故事，为我们讲述中国共产党党员在时代发展中迸发出的力量，进而提高节目的吸引力与感染力。

（三）媒体融合，提高党建电视节目宣传实效

在互联网时代，党建电视节目的转型离不开新媒体的支持，而新旧媒体利用各自优势实现融合、共生，也是创新党建宣传形式，提高党建工作实效的必然选择。在媒体融合过程中，电视台应着力打好“组合拳”，将网络平台、客户端、电视台纳入到同一体系中来，依托互联网技术与全媒体手段打造符合互联网时代的电视节目，以吸引民众参与互动，提高节目影响力。例如湖南电视台根据广电总局《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的指导，不断提高与互联网合作级别，实现网络电视平台芒果TV与今日头条的合作，并利用短视频、直播、台网互动等倒逼党建电视节目的制作；同时利用微博、微信、客户与用户建立互动平台，及时获取节目收看的数据信息，并利用大数据推动节目创新探索，推动党建工作落实。

四、结束语

总之，在互联网时代，传统电视节目的转型与创新发展已经成为其融入新媒体环境，获得新的发展机遇的必然选择。目前中央以及地方各台在党建电视节目制作中存在着诸多不足，节目内容缺乏吸引力，节目运作难以适应新媒体传播环境，影响了党和政府舆论宣传工作的有效性。针对此，相关部门应根据党中央的指导，积极迎接互联网时代的挑战，探索媒体融合方式，为党建节目的转型与发展探索新的路径。