血拼，冲动是魔鬼

郭莹

又到了冬季打折，真是爱恨交集。相信不止本女，不乏英雄所见略同的美眉，大家的衣柜里相同款式、颜色的衣衫有N件，都是冲动购物的战果，且许多没摘掉标签的衣裙，从未见过天日，将来穿出街的可能性也不大。笔者老公经常跟外人八卦：太太同一家商店买来的、款式、颜色完全相同的连衣裙、外套、衬衣有N件。太太的理论是，起初看到减价时25英镑一件，一周后再减价成15英镑了，于是不甘心就多买了一件，否则先前花的25英镑就太“亏了”。这是什么鬼逻辑？老公始终无法破解。老公对本女的购物省钱逻辑回敬以：“不买，最省钱。”

便宜买死人，是香港人的口头禅。一位香港大姐问我：“你家里有多少因为减价买进的闲置物品。要知道，商家可都是卖‘跳楼价发财的。”岂止当下，笔者北京家里20年前父亲抢购来的打折秋裤、毛衣、袜子及其它家居用品，至今仍旧堆放在角落，时时得拿出来打扫灰尘、晾晒，每年春季大扫除时都会丢弃一些，心疼白买了。被商家促销活动诱惑，把自己赚来的辛苦钱，花在你根本不想要或不需要的商品上，仅仅因为打折便宜，几乎是所有人冲动购物的短板。怎样才能理智血拼，并从买、买、买的购物商城里从容退出？

笔者归纳了一些英媒上的忠告：

一：出门前货比三家。去商店血拼之前，先上网查好价格。瞄准价格最低的商店，这样就不会浪费时间在城里没有目标地闲逛以及在人群中穿梭了。上网购物，调查显示英人堪称欧洲之冠，英国除了有“每一件物品五英镑”的网站外，英人还热衷从阿里巴巴国际网站购物，笔者就总为邻居代签收中国来的邮包。

二：对于商家的退货政策，要做到心中有数，有些减价商品实行不退还的政策。大多数零售商对没有质量问题的商品设定了退货时限，比如28天。因此，减价商品要慎重，买、买、买，日后不想要又无法退货，得不偿失。

三：切记，冲动是魔鬼。很多人在促销购物季，半价折扣令眼睛发光，不假思索地拿走“合算东西”。其实更重要的是，要仔细、冷静地想清楚你是否省了钱，以及是否真的喜欢它、需要它，否则就沦为了“折扣奴隶”。所以，血拼前要定下预算额度，面对商品时诚实地拷问自己，你会马上使用它吗？还是会把它扔进柜子再见不到天日？如果是衣服，那就穿上试试，然后去喝杯茶。如果休息之后你还想着它，回去再买也来得及。

四：减价季，出门要着方便穿脱的衣服和鞋子，以便加强血拼效率，没有什么比进出更衣室还要系鞋带更麻烦的了。如果计划要试穿衣服，就试一些穿脱方便的衣服吧。

五：减价季首先考虑的应该是，平日里买不起的昂贵设计师产品及耐用品，因为这些产品不经常打折。如果你想要买一只新手袋或一双名牌鞋，或者是电器商品，现在到了该出手时就出手的时刻了。

六：随身携带一瓶水，这样无需血拼时跑进跑出。冬季减价季，室外三九天，商店里却温暖如春，血拼的兴奋加上店内的灯光都会让你感到发热，需要补充水分。吃点零食也是加强战斗力的好主意。

七：提早埋位，热销减价产品早上开门时会一抢而空。血拼路线应该是，先奔往清单上的必需商品，然后再闲逛。

八：享受逛街过程，橱窗购物也是很好的乐趣，逛街不在于购买的数量，更在于质量和必要性。比任性花钱更重要的是，不花冤枉钱，绝大多数工薪阶层花费自己起早贪黑赚来的固定月薪，还是需要费一番心思掂量的。

笔者曾经N次当过“减价奴隶”。有次笔者瞧见一双诱人的鞋子，虽然小了半码，但就是冲动地不能移步。念叨着：“就缺一双红鞋子，与那条黑色长裙真是绝配。”在绝不忍心放弃的心态下拿下，搁置数年后还是捐给了慈善店。其它如裙子也如出一辙，虽然小一码，但因为不忍割爱，潜台词还是：“就缺一条这样粉蓝色碎花裙子，去西班牙度假时穿太合适，太有面子了。”小一码？权当是鼓励自己减肥的动力，明年度假时一定能穿进去。一定要拿下的鼓励还有：“为何不对自己好点呢？喜欢就别错过减价机会，半价45英镑多合算，错过了明天一定后悔。”毅然拿下，至今仍旧未能将自己“塞进苗条裙子”，且瞧着就心烦，因为意味着减肥失败。

网上流传的段子

当你买iPhone 4的时候，他买了冰箱、洗衣机;

当你买iPhone 4S的时候，他买了空调和一些小家电;

当你买iPhone 5的时候，他买了电脑、桌子;

当你买iPhone 5S的时候，他买了一些家具;

当你买iPhone 6的时候，他买了60寸夜晶电视;

当你买iPhone 6 Plus的時候，他买了高级床;

当你买iPhone 6S的时候，他买了意式沙发;

当你拿iPhone 4，5，5S，Plus换回来几个洗脸盆的时候，他已经拥有一个家。

网上的段子还有：当你买进新一款爱马仕包包时，人家已经报名上了夜大;当你买进新上市的苹果产品时，人家已经欧洲游归来……鱼和熊掌不能兼得，我们大都不是一掷千金的富豪，也没有个富一代爸爸，也没有个富二代老公，所以自己有限的工资、有限的预算，是买个名牌包包犒劳自己，还是去外面看世界，或去上夜校充电自己，抑或享受一顿米其林大师级别的美食，抑或观赏一场音乐会、芭蕾舞、篮球赛;当然如何花钱更爽、或者更值得、或者更任性，见仁见智。但是英媒说，许多大牌的成本价仅仅是零售价的百分之四。

在西方如今越来越多的人，特别是年轻人开始崇尚新的消费观念：buy experience，not things （买体验，而不是买东西）。笔者在英国城市街头看到的情形是，全身光鲜大牌武装起来的年轻人，华人学子最突出，西方年轻人大都喜欢穿用物美价廉的中国货。近年一系列的调查显示，越来越多的西方人尤其年轻一代，对于大路货名牌的热衷已经越来越低，背个爱马仕包包显示自己身价的行为，被普遍认为是“粗鄙”，西方年轻一代更热衷于体验消费而非购买昂贵的奢侈品。美国康奈尔大学的一项心理学研究发现，新鲜体验经历或一项学到的新手艺与一件新商品，最初带给人们的喜悦程度不相上下，但是随着时间的推移，人们对物品的喜悦程度逐渐下降，而对旅行的回忆和新学会的手艺、新的兴趣爱好依然令他们兴奋如初。人们甚至发现，当初一些糟糕的经历，如旅行中的各种挫折，竟然会随着时间的流逝变得美妙起来，成了人生故事和成长经历的珍藏。娱乐商业化的迪斯尼乐园不受英国人的青睐，惊险刺激甚至“自我摧毁”的主题公园则最吸引游客，摈弃舒适生活来一番个人能力挑战行为，正日益受到英国青年的欢迎。于是一些有商业头脑的人，专门在地域偏远、环境艰苦的地区开办经营锻炼意志的课程，不少西方人情愿付高昂的学费“找罪受”，确保自己能接受到格外艰辛的历险挑战，决意锻炼坚毅不屈、能在各种险要情况下幸存的个性，这种热衷意志、体能锻炼的风潮下，英国电视上各类探险节目都是收视率保障。近年来兴起的洞穴探险、雪橇大赛、急流漂浮等等，提供给参与者类似英军SAS特种兵训练的经历，这些活动的名称十分刺激如“死亡空潜”、“强手对决”、“自杀旅程”等等，强烈吸引着渴望探险的年轻人。

为什么花钱买体验比买物品更受欢迎？美国心理学家托马斯·季洛维齐的一段话颇有道理：”体验和经历能融入我们的生命历程，而商品则永远不可能。你可以珍爱那些宝贝物品，甚至将它们视为你生命中不可或缺的东西，但这些物品仍然只能游离在你生命之外。相反，你的个人经历体验则成为你生命中的一部分。我们的所有经历，使我们成为我们所最终成为的人。”这一潮流也更加证明了古希腊哲学家亚里土多德的一句话：一件好东西会给人满足感，但愉悦的经历将给人带来身心的幸福感。

笔者在电视上惊讶地看到，港星周润发用的是诺基亚手机。而发哥、发嫂二人却已经做好了公证书，将数十亿资产捐献给慈善事业。为此港媒说，偷拍其他明星要埋位名牌店，偷拍周润发得埋位廉价街市。豪门媳妇郭晶晶也是出名的节俭，港媒拍到平日里郭晶晶穿的是昔日跳水队的运动旧衣，她出席晚宴头上戴的是三元钱的发饰。记者采访她时，郭晶晶答：“人家摊贩大姐就卖三块钱，我不能强求人家卖三百块。”