小微企业的品牌视觉设计策略探究

孙永 江苏商贸职业学院

随着社会主义市场经济体制的建立，越来越多的行业和企业在不断产生和发展中，在如此激烈的市场竞争环境中，想要脱颖而出是一件非常不容易的事情，因此企业需要在各个方面进行优化。而企业面向市场和客户的第一印象不是企业的运营情况，不是企业的成绩和成就，而是品牌。品牌标志是企业的核心代表之一，是企业文化和内涵的直观突出符号，运用各种元素和图案将企业的文化和特点浓缩到一个平面品牌图案中，从而给予市场和客户一个深刻的品牌印象，也为接下来的运营和合作打下基础。基于此，本文也将对品牌视觉设计进行具体分析，帮助小微企业更好地重视和设计品牌标志。

一、小微企业品牌视觉设计的重要性

随着市场经济的发展和全球经济一体化的趋势，企业为了能够应对贸易扩展的需求，需要对品牌进行更加细致和精确的设计，以更加突出的视觉效果来体现品牌所要表达的内涵和意义。同时，为了更好地让客户和消费者理解品牌，在品牌设计中也会加以一定的文字进行辅助表达。下面将就小微企业品牌视觉设计的重要性展开相关论述。

(一)吸引眼球

对于小微企业而言，如若能够有效制定品牌视觉设计策略，最直接的好处就是能够吸引消费者的眼球，能够更好的为小微企业带来良好的营销效果，且当消费者看到小微企业的品牌之后能够迅速产生好奇心，由此一来，能够在无形中能够增加客户转化率。也正是由于消费者的这种心理，很多企业在制定品牌视觉设计的过程中常常融入体现质感的文化内涵，当企业品牌视觉设计具有很大的创意时，消费者自然而然会被吸引过来。

(二)激发大众消费者的兴趣

企业要想更好的推销自身产品或服务，最为重要的是让消费者对产品或服务产生兴趣，在充满兴趣的情况下消费者才会更想对产品进行深入了解，也能够在一定程度上增加对产品的忠实程度。小微企业的品牌视觉在此块占据很大的作用，一旦视觉设计符合大众消费者的兴趣所在，可以有效营造出适合产品的场景，由此企业最初的品牌视觉设计目标也就达到了，对于激发消费者的心理需求能够起到很大的助推作用。

(三)引导消费

对于企业而言，制定品牌视觉的主要目的在于引导消费，这也是良好视觉设计的重要作用。在大众消费者成交之前，企业需要作出大量的铺垫以此促进消费者的购买欲望，一旦品牌视觉设计良好形成，消费者就会对品牌产生一定的好感，这段铺垫是企业营销的关键阶段。

二、小微企业品牌视觉设计的特点

品牌视觉设计就是将企业想要表达的企业内涵和特点通过图案和文字的组成形成一种符号来传递给消费者和客户，而这种视觉化形象化的直观设计能够突出效果，给予人们更深的印象。品牌设计的发展是一个非常复杂的过程，由于品牌设计的最终欣赏主体是企业外的人，因此为了更加吸引消费者，同时也为了达到更好的视觉效果，品牌视觉设计需要考虑到环境的因素，简言之，就是要充分迎合市场的需求和人们的审美感受。因此，品牌视觉设计的形式上要迎合市场需求，加以时尚的元素进行设计，在充分表现企业表达诉求的基础上尽可能迎合消费者和客户的喜好，这样才具有更强的吸引力。另外，随着品牌的发展，品牌视觉设计已经不再只是单纯地企业文化和理念的体现，它已经成为一种企业与社会、市场的沟通渠道，将企业信息通过品牌传达给外界。因此，为了提高这种传播的效率和准确度，在品牌视觉设计上要更加精细，以准确的符号和图案进行表达，减少错意和误解。

目前我国的政策鼓励小微企业的发展，因此市场中的小微企业数量越来越多。但是由于小微企业的运营资本并不多，因此很多企业都认为主要的资本投入应该在技术和生产上，对于品牌经营和设计并不重视，认为这只是一个表面形象，并不会起到什么作用。然而，品牌设计作为企业的代表和形象，其图案中所能够呈现的视觉感受和内涵能够以最直接的方式反馈给市场和客户，让其充分了解企业的文化和特点，同时品牌也能够明显区分自身企业与其他企业的不同，能够突出企业的竞争优势。因此，品牌视觉设计是非常重要的，绝对不可以忽视。

三、小微企业品牌视觉设计策略

(一)品牌核心视觉元素的改变

小微企业近年来发展较多，在众多的企业品牌中想要凸显是非常困难的事情，因此在品牌核心视觉元素上需要作出改变和优化。传统企业一般会以图形、标识等作为核心元素来表达，然而这样的表达效果在如今的市场中已经很难成为优势。再加上现在的信息技术越来越发达，关于品牌视觉设计的技术也越来越高超，企业的品牌设计已经不再满足简单的图形、字形的组合，而是运用技术设计达到一种动态化的形式和效果，从而加深消费者的印象。除此之外，品牌核心视觉元素也逐渐朝着多元化的方向发展，不再局限于图形、色彩之间的单一组合，而是通过不同风格、色调以及形式的多种变化来达到更好的视觉效果。

(二)品牌传播途径的改变

传统的品牌传播途径较为单一，而且会经常对视觉核心要素进行强化传播，这种传播形式很容易造成消费者的审美疲劳，甚至产生厌烦情绪，因此在目前信息化网络传播技术如此发达的今天，适时改变品牌传播途径，打造传播途径多层次化，并且将品牌视觉核心元素与这些技术相结合，从而改变人们对核心元素理念的理解。特别是对于小微企业而言，传播途径朝着网络交互式发展更加有利，而且不需要花费巨额成本进行各方面的传播，可以得到更好的效果。例如，可以在平面视觉媒体宣传的基础上引入电子互动媒介，改变以往品牌传播的单向性，将互动和反馈加入其中，让人们能够讨论、评价品牌视觉设计效果，从而进一步加深对品牌的印象。

(三)注重消费者的个人喜好

上述已经提到，品牌视觉设计是为了更好地传播到消费者，将企业理念传递给消费市场的最终端。再加上目前的市场生产经营理念也是以消费者为主体，因此在品牌视觉设计上也不能只传递自身的理念和文化，还要重视消费者对视觉形式上喜好，从而吸引他们的注意力。因此，小微企业在设计自身的品牌时，应该要进行市场的深入调研，充分了解市场消费者对于企业品牌视觉形式上的需求和偏好，在充分展现企业理念的基础上融入消费者倾向的元素。另外，在品牌推广和宣传中，还要保持与消费者关于品牌讨论的联系，积极收集消费者的反馈和意见，根据消费者的情况对品牌进行细微调整，从而进一步优化品牌视觉设计效果，让企业以品牌形象充分展现自身以消费者为需求的企业运作理念。

(四)重塑品牌形象

品牌设计是在小微企业在产业品牌化和高效化重要的组成部分，因此在设计上需要在提供产品信息的基础上，呈现出独特的视觉艺术效果。这就要求品牌的视觉设计上需要有明确的市场需求，也需要有充分的卖点和企业的形象。而品牌形象就是能够让品牌视觉设计更好的流通和被人接受。品牌形象的本质就代表的是市场，代表的是人们消费的方向，在品牌视觉设计中处于战略性工具的地位。比如说耐克、奔驰等，人们关注的是品牌的形象，而不是生产企业的形象。因此在进行品牌视觉设计的过程中，通过对品牌概念的分析，为自己的品牌树立一个良好的形象，从而重新定义消费者对于品牌形象的需求，达到品牌视觉设计的完整性。

四、结束语

综上所述，品牌不仅是企业的标志和形象，更是人们对企业的第一印象。品牌的视觉呈现效果的作用要远比企业想象的还要大，在如今崇尚直观的欣赏理念潮流中，消费者对于企业的理念和文化都是希望以最直观和突出的形式进行表现，让消费者能够以较为精细但简单的方式理解企业，从而对企业产生强烈的印象。特别是小微企业，由于企业的实力和成立时间还不够充足，想要在激烈的竞争中能够被人及早发现，品牌视觉的传播效果是非常重要的。