报纸在新媒体技术下的创新发展研究

王海英 河南商报

以网络媒体为代表的新媒体已经在当前信息时代的发展下显示出自身的发展优势，给传统媒体带来了巨大挑战。加强传统媒体与新媒体进行有效融合，是媒体行业合作共赢的发展趋势。

一、创新发展的重要意义

新媒体实现了信息内容的共享与传播，还使信息传播的方式从原始的单一性传播升级为多元化传播形式，加强了信息传播过程中互动性的体现。公众看到新闻后能够及时对此信息内容发表自身的看法和观点，又使新闻传播在过程中愈发体现出个性化的特点。

传统媒体与新媒体技术结合的表现形式，除传统的媒体微博、媒体微信公号、新闻APP客户端之外，还出现了大量第三方平台，如头条号、企鹅号、网易号等，甚至已有不少官方媒体开始进驻抖音这样既属音乐创意类短视频社交软件、又可看做是移动直播平台的第三方平台，如新华社、中央广播电视总台等国级家媒体早已把“碎片化”战略和短音频战略作为媒体转型发展和媒体融合的重要抓手。

反过来，抖音也开始介入对新闻事件的传播，如杭州外卖小哥勇救高空跌落幼儿、江西九江民警徒手勇夺歹徒手刃等短视频，均获得了10万+的点击量，传统媒体与新兴媒体平台的相融这一刻表现得淋漓尽致，媒体融合正在深刻地改变着媒介的生产方式和生态结构。

二、传统报纸与新媒体技术结合中的问题，及报纸在新媒体技术下的创新发展途径

新媒体技术与传统纸质媒体的有机融合，逐渐成为传统媒体的重要出路。但传统媒体与新媒体整合交融的过程中，难免会出现各种问题。

(一)实现传统方式与创新方式的优势互补

传统纸质媒体与新媒体技术的整合应当体现出互助性和互帮能力，在传统发展形势下，纸质媒体由于自身受到版面等问题的限制，其不能够更好的融入到版面当中。而新媒体技术形式的出现则是能够更好的体现在全面网络技术的发展过程中，促进读者的深化衍射与知识内容的理解与掌握，使得受众能够在一定程度上获得更加全面的信息。

但遗憾的是，许多地方媒体或因技术实力限制，或因眼界开放程度不够，与新媒体的融合还处于相当肤浅的阶段，其微信或APP的主要内容，基本上还是把报纸、广播、电视上的原有内容的简单复制粘贴，而类似抖音短视频的优秀融媒体作品却少之又少。

(二)找准定位实现自我创新发展

纸质媒体要想实现自我发展与综合性提升，就要在当前发展的过程中及时确定自身的发展方向和未来的发展目标，才能够形成较为完善的可持续创新发展策略。在新媒体形式高速发展的今天，就需要借鉴其发展模式和发展建设的理念逐渐成为报纸媒体的发展新突破。同时，受众群体越来越表现出个性化与多元化发展的特点，在此基础上就需要传统纸质媒体能够与新媒体之间形成技术交流与沟通，并加强对受众群体的寻找和探索，以此在当前激烈的市场竞争中占有一席之地，形成具有自身特色的独立优势。

1.要有完善的融媒计划。无论是设置岗位、明确职责、选择人员；还是明确采编与经营的关系，都必须将各机构进行融合，构建可以通畅沟通的渠道，从而能够让媒体人更能容易地感知到用户的需要。

2.提升新闻信息传播的关注度。新媒体和传统媒体要想共同发展还是要以真实的、有效的新闻信息为主要内容，再利用新技术作为辅助，让新闻信息能够得到高效、快速的传播。其实说白了，无论是新媒体还是传统媒体，要想实现将来更好的发展，就要加强对创建新闻的重视度，保证传播的信息具有高效和高价值。并且还要提升对信息传播的控制度，提高相关新闻从事人员的综合素质，不能以讹传讹。要充分利用新媒体具备的优势，让人们新闻产生兴趣和依赖性，进而让新形成的媒体利益最大化。

3.搭建出良好的平台，提供综合服务。传统媒体和新媒体在融合以后，要让用户能够了解到更多的信息资源，让他们能够充分理解到这种新型媒体带来的便捷。只有实现用户和新型媒体之间的信息交流，才能更好的实现媒体的跨越式发展。

4.提升技术、人才储备。对于当今的媒体及其传播形态来说，技术和内容的地位并驾齐驱，甚至有人认为，技术比内容或渠道更重要。但对于不少地方媒体来说，技术储备天生薄弱，无法吸引资金的投入，导致技术成为制约融媒发展的短板。

要注重人才的培养同样关键，年轻人是互联网的主力军，具有天然的互联网意识，对融媒发展的紧迫性、对新技术上的适应能力和学习态度，都比传统媒体人更具优势。谁能培养有经营概念、有担当精神、有严谨的新闻意识、又了解市场需求的复合型人才，谁就能在激烈的传媒竞争中占领先机。

三、结语

新媒体技术的发展为我国社会的发展带来一定的模式创新和艺术总结，但难免使得新旧媒体方式出现冲突，更需在发展过程中加强传统媒体与新媒体形式的互补，进而促使传统媒体寻求创新破局的新路。