浅谈电视媒体与新兴媒体融合策略选择

陈利 榆林传媒中心

曾几何时，人们的餐后节目从看电视变为了耍手机、玩电脑。这种饭后娱乐模式的改变，不仅得益于互联网技术和移动设备的快速发展，更折射出新兴媒体对传统电视媒体的巨大冲击[1]。在新兴媒体势头正猛的大环境下，电视媒体借助其优势，实现自身与新兴媒体的部分融合，不失为一种睿智的发展策略。

一、电视媒体现状

电视媒体自上个世纪九十年代开始，大规模进入我国寻常百姓家。在此后的二十余年里，电视媒体一直是人们茶余饭后了解天下大事、增长见闻、消遣放松的主要方式。这几年来，由于遭受互联网技术和电脑、手机等新媒体载体的冲击，电视媒体整体呈现出没落的趋势[2]。

电视媒体的逐渐衰落从各大电视台越来越低的各种收视数据上可见一斑。究其原因，一方面是由于电视媒体只能依托电视为载体，这就意味着电视媒体的机动性差，获取电视媒体的讯息会受到空间地域的限制[3]。而新兴媒体则方便得多，它不受时间和空间限制，使人们只需要通过一部手机就能随时随地获取各种信息，本文认为，这种便捷性是人们偏爱新兴媒体的主要原因之一。另一方面，电视媒体的播放内容要受到国家广播电视总局的监管，因此，电视媒体的内容和形式与新兴媒体的内容和形式相比，严谨有余，而趣味不足。对于传媒受众来说，在生活、工作压力与日俱增的今天，像新兴媒体中的恶搞、鬼畜一类的搞笑而又无伤大雅的媒体内容明显比电视媒体中歌唱政治主旋律的正剧具有更强的吸引力。趣味性不强，也是电视媒体在传媒市场竞争中惨败的一个重要原因[4]。

二、新兴媒体对电视媒体的影响

(一)导致电视媒体用户流失

在新兴媒体还未诞生之时，电视媒体虽有些许不便，但由于没有同种类型的替代品，用户也只能调整自身以适应环境。随着新兴媒体的诞生，用户发现其不但具有电视的播放功能，还拥有内容丰富、趣味性强等特点，于是纷纷抛弃电视媒体，转而使用新兴媒体，造成电视媒体用户，特别是年轻用户的大量流失。

(二)导致电视媒体广告收入锐减

电视媒体广告收入锐减其实是电视媒体用户流失的副反应[5]。广告商做广告的目的是希望更多人知晓并购买他们的商品，因此，用户大量流失的电视传媒不再是广告商投放广告的目标，逐利的商人追随年轻用户的脚步，将广告投放到了新兴媒体。于是乎，新兴媒体在资本的帮助下，越办越好，用户越来越多，与传统电视媒体的差距越拉越大。

三、电视媒体与新兴媒体融合策略

通过以上分析可以看出，在新兴媒体抢人又抢钱的双重夹击下，电视媒体举步维艰，转型工作的开展迫在眉睫。本文认为，电视媒体既然想在夹击之中走出困境，不妨求同存异，与新兴媒体进行有机融合，实现两种媒体的双赢。

(一)融合电视媒体的播放内容和新兴媒体的播放形式

电视传媒的衰落，很大程度上是因为它只使用电视作为传播媒介，而作为播放器来说，电视又不如手机和电脑方便。因此，增加电视传媒的载体，拓展电视传媒渠道是电视媒体扭转败局的有效方法。

那么，新增加哪种方式作为载体呢？湖南卫视给了我们答案。在众多地方台中，湖南卫视首先意识到了新兴媒体对传统电视媒体的冲击，于是它率先融合电视媒体的播放内容和新兴媒体的播放形式，创立了芒果TV，专门在网上播放湖南卫视的节目。这样一来，湖南台的节目就实现了电视、网络的全覆盖，无论人们是哪种媒体的用户，只要你想看湖南台的节目，就绕不开湖南台这个平台，于是乎，用户和广告商都牢牢被湖南台抓住。

(二)融合新兴媒体运营理念，打造知名电视品牌

新兴媒体大行其道的背后，固然有它自身的优势因素，但也离不开运营者的大肆宣传。在当前环境下，出于劣势的电视媒体更应该撇下了“传媒界老前辈”的架子，从固步自封中走出来，利用电视节目在新兴媒体上的广泛传播，向新兴媒体学习如何根据点击率、播放量、观众留言、舆论走向来打造迎合观众口味和市场需求的新节目，积累口碑的同时，打响自身电视品牌。

四、结语

简而言之，仅从目前的状况来看的话，新兴媒体的诞生给传统电视媒体的发展带来了不小的阻碍；但若以发展的眼光看待的话，新兴媒体的诞生也为电视媒体的转型指明了方向并创造了条件。若能做到将电视媒体的播放内容和新兴媒体的播放形式相融合，新兴媒体运营的理念和电视品牌的打造相融合，未来，一定会是电视媒体与新兴媒体双赢的局面。