媒体融合视阈下广播媒体转型的途径分析

李冰 南宁广播电视台

新媒体的发展为广播媒体带来机遇的同时也产生了一定的冲击。广播媒体在图文、动画、音频和视频等多种交互性传播的背景下，逐步上升到新的发展高度。通过全面分析当前媒体的发展环境，已经形成了新旧媒体齐头并进和互动融合的发展趋势。因此，广播媒体在这样的背景下，为了能够更好的发展，便需要树立“走自己的路”的思维理念，采用先进的技术支撑，构建全新的转型流程，制定新型的发展机制，创新广播媒体内容，从而推动广播媒体更加稳定健康的发展[1]。

一、坚持“走自己的路”的理念，为广播媒体发展创造机遇

在新旧媒体之间的竞争变得越来越激烈的背景下，部分广播媒体常常为了占据优势地位，便急于求成，常常会传播一些虚假和低俗化的信息，这样在媒体融合的背景下便陷入到“四不像”的窘境。因此，广播媒体为了能够在媒体融合的背景下更加稳定健康的发展，便需要树立坚持“走自己的路”的理念。首先，应该全面分析广播媒介的特性，选取适合自己的角色，积极履行在社会发展过程中的责任，坚持在党的领导下准确把握正确的舆论导向，准确进行角色定位。通过充分发挥广播媒体的作用，更好的满足广大受众在情感方面的需求，切实增强广播媒体的社会效益。其次，广播媒体还需要在媒体融合的背景下，始终坚持审时度势，有效拓展广播媒体的发展空间。这样通过为广播媒体构建新型的发展平台，能够为广播媒体转型升级创造更好的发展空间。

二、坚持以先进的技术为支撑，充分凸显广播媒体的功能

广播媒体为了能够更好的顺应融媒体发展的趋势，便需要重塑空间，充分凸显出广播媒体的功能，积极打造“多信源采集、多媒体编辑和多平台分布”的空间布局，有序排列新闻策划、新媒体编辑、广播媒体节目播出和多媒体音视频内容制作的流程。同时，在广播媒体业务功能的发挥上，应该充分发挥新闻策划的指挥功能、资源的收集分配功能，以及新媒体的音视频内容编辑制作与多平台分发功能，这样才能够为广播媒体在融媒体时代下占据优势地位提供重要的技术支撑[2]。

三、制定全新的流程，理顺多端口、多线程

在媒体融合的背景下，广播媒体正处于业务流程重构的过程中，形成了初步的生产框架，逐步由单一的音频采集、单线程发布向全媒体采集发布和多元素多线程运作的技术转型。因此，在广播媒体的节目制作过程中，需要充分重视线上线下相结合，甚至还可以在一些特别策划的节目中设置移动客户端优先的原则。但是，在广播媒体创作的流程再造过程中对生产岗位的员工提出了较高的要求，所以所谓广播记者不但需要在规定的时间内完成采访任务，还需要在编辑的过程中完成广播媒体向网站、APP、社交媒体发稿的任务，让主持人能够充分利用更多的直播平台进行直播互动，让新闻发稿的顺序调整为社交媒体、移动产品端、传统广播平台，积极鼓励高水平的编辑团队创作个性化的产品，最大限度增强广播媒体的核心竞争力。

四、制定新型的媒体机制，创新媒体内容

在媒体融合的视阈下，广播媒体中心应该根据实际情况制定新型的媒体新闻指挥机制，设立指挥中心和策划部。这样不但能够充分发挥广播媒体统筹协调新闻资源的作用，让全频资源能够真正实现无壁垒流动的现象，而且还能够最大限度增强广播媒体在多频率差异化产品生产上的策划能力，合理选取新闻选题。通过将一些创意媒体产品制作成为音频节目投放到蜻蜓、喜马拉雅等大型的音频分享网站中，始终坚持以网络设备为基础孵化广播节目，制定新型的媒体机制，创新广播媒体内容，切实增强广播媒体的竞争力。

(一)广播媒体内容要有公信力

信息传播是广播媒体的一个非常重要的功能，所以节目内容应该始终以突出广播媒体传播价值为基准。因此，在媒体融合的视阈下，广播媒体应该在与新媒体融合发展的过程中，充分凸显出自身的优势作用，切实增强广播媒体内容的公信力。尤其是在当前媒体融合的视阈下，各种信息交错繁杂、真伪难辨，所以需要广播人广泛采集新闻信息，并对收集的新闻信息进行整理和解读，积极练就火眼金睛，以便能够还新闻事件的真实性。同时，还应该立足于道德的最高点，梳理鲜明的社会立场，深入挖掘新闻事件所反映的社会现实问题，大肆弘扬新闻发展的主旋律，让广播媒体的作用充分发挥出来，从而最大限度增强广播媒体的公信力。

(二)广播媒体内容要实现精准化

在媒体融合的视阈下，广播媒体不但应该切实增强自身的影响力，还需要根据自身的实际情况进行市场定位，让广播媒体的节目内容能够更好的实现精准化生产的需求。同时，广播媒体还需要充分利用大数据技术的作用，全面了解广大用户的消费需求，积极创建CRM数据中心，全面了解广大民众的日常收听情况。这样才能够在准确分析广大听众兴趣点的基础上，为广播媒体的节目内容设计实现精准化提供明确的方向，促使广播媒体能够在竞争激励的环境中占据优势地位。

总之，在媒体融合的视阈下，广播媒体应该紧紧把握转型的机遇，让广播媒体更好的适应媒体融合发展的时代潮流。这样通过始终坚持自己的立场，不断探究广播媒体与新媒体深度融合的途径，始终坚持以广大用户为导向，更好的实现广播媒体节目内容的精准化生产，最大限度增强广播媒体的市场竞争力，让广播媒体能够在时代发展的潮流中永葆生机。