全新媒体时代下电视媒体与新媒体融合发展研究

方芳 中央电视台中国电视报社

经过改革开放近40年的发展，中国的媒体发展已经进入到了一个全新的时代，在这个全新时代，整个社会的受众和媒体传播形式都在发生着巨大的改变，全新媒体时代的内涵式：‘内体内容创新越来越明显，媒体传播的速度加快，内涵也愈来愈丰富。尤其是电视、网络、电子信息化平台还有大数据传播等都已经成为全新媒体时代的印记，而电视媒体的发展在大数据时代的影响下必然要与新媒体相互融合，也只有这样，电视媒体的发展才可以与时代接轨[1]。

一、全新媒体时代的媒体发展的内涵和特点

(一)媒体发展内容多元化

随着信息化技术的高度发展，越来越多的媒体公司和政府媒体等开始把娱乐、影视、饮食、经济、政治、教育等多个领域的文化融合起来；以例如中央电视台历来以政治文化和民生发展为根本，现在电视媒体中也结合了提升收视率的“舌尖上的中国和武侠文化剧作等内容”[2]。

(二)媒体传播导向特色化

在全新媒体时代，不论是电视媒体还是网络平台的其他媒体，要在众多的媒体中存活下来，就需要具备一定的优势特色和核心竞争力，因此，局限于原有的传播导向，是无法适应时代发展的，因此传播一定要遵循特色化发展原则。

二、电视媒体与新媒体融合的导向和做法

基于上文所论述的全新媒体的发展导向和特征，下文认为应该从以下几个方面积极探索来论述电视媒体与新媒体融合的导向板和做法：

(一)基于电视媒体受众的变化来拓宽特色化媒体发展

对于电视媒体而言，其发展是否具有特色发展是否能够在一定的区域内形成一定的影响，其主要抓手在于其受众上，随着信息化技术的渗透，互联网+理念与电脑和手机以及其他PC相互融合让电视的受众在逐渐变化。目前观看电视主要人群主要转化为老年人和中年人，而大量的年轻人逐步被手机和电脑平台吸引[3]。在这样的大环境下，电视必须关注到其中老青以及儿童群体对于电视节目和信息捕捉的特点，然后逐渐融合网络、PC以及手机中媒体信息传播的特点来拓宽特色化媒体发展的渠道，例如，目前很多电视媒体已经和当地的网络组织合作发展，并且构建有一定的合作项目。

(二)基于新媒体技术发展的有合适转换电视媒体发展视觉

在传统的电视媒体中，家庭成员的节目一致性和学校、其他场合的电视观看都基本围绕电视的发展和节目编制来进行，但是进入21世纪以来，网络电视、网络媒体传播平台，例如腾讯视频、爱奇艺、优酷等成为了大众受众，尤其是青年一代的电视文化的鉴赏和节目选择已经发生了巨大的变化，现在传统电视传媒方式已经逐渐远离人们的视野[4]。而电视节目特色化，与网络技术深度合作已经成为定式。另外现在电视节目融合电视购物、青年文化、情感生活、学习升学、游戏智能，而且很多这些内容都是基于网络媒体与电视制式来设计的。可以说从当下开始，电视媒体的发展已经无法离开网络新媒体技术的支撑，而是电视发展多元化，发展模式网络创新化已经成为当下乃至今后的发展趋势，因为只有这样，电视媒体在发展中的潜力才可以被激发出来，这是不可逆转的趋势。

(二)基于电视媒体的转型特点和社会受众的价值观念来测评节目制作

在传统的电视节目制作中，电视台都有自己的一套模式，而且电视的信息传播模式是定型的，从节目与广告的比例划分节目时长和节目的时段设定，另外电视节目还要受到政府的文化的牵引，从很大程度上讲传统的电视节目更加趋向于“自主主导性和节目的本土性”，而新媒体技术的到来，逐渐打破了这个原有的局面。从当下的电视节目模式来看，电视节目的设计基本上按照受众、社会经济发展以及个性化发展的导向来进行节目的设计和自主评价，受众和电视媒体网络化将会是今后电视媒体发展的导向[5]。只有接受社会选择和新媒体创新技术的测评才可以让电视媒体的发展越来越顺畅。

三、结语

论文结合全新媒体时代的媒体领域的发展特点和发展的导向，再结合电视媒体发展的基本特点和电视媒体的基本内容，从社会受众、从媒体技术发展和电视媒体发展所需要面临的竞争性问题等，实事求是地构建了三大方面的策略，这三个策略很好地结合媒体时代的发展趋势，为今后电视媒体与新媒体有机融合指明了方向。