基于新媒体时代下的地方电视台媒体融合发展路径略谈

2019-03-22 10:39:29朱胤委南部县广播电视台
传播力研究 2019年22期

朱胤委 南部县广播电视台

2018年8月21,在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记围绕“融媒体产业发展”做出了重要的讲话,他指出:“完成新形势下宣传思想工作的使命任务,必须要以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导,增强四个意识、坚定四个自信,扎实抓好县级融媒体中心建设,凝聚多形式的媒介载体,更好的引导和服务社会群众。”在这一背景下,县级融媒体中心的建设在全国各地如火如荼的推进。借助于融媒体中心的发展视域,能够推动地方电视台加速转型升级,打通基层宣传工作的最后一公里,构建系统性、科学性的信息传播工程。

一、新媒体时代下的地方电视台媒体融合发展价值

面对新媒体环境的高度融合,地方电视台在助推融媒体转型的道路上持续发力,以先进的信息技术,使新媒体凝聚更加强大的现代传播能力,构建新型媒介传媒的商业模式和盈利模式。地方电视台在发展历程中,要想收获更多的信息、吸引更多的观众,要借助地方电视台独到有的优势和特点,加速区域文化的产业振兴。在精神文明的指导下,以地方电视台为载体,唤醒民众的追求。使地方区域发展中的电视、广播、报纸、新媒体等方面加深结合。积蓄强大的民族热情,使电视台加速对本地域文化的传播。弥补传统媒体的各项不足、积极利用新兴媒体的产业优势,拓展新媒体融合视域,提升本地媒体的思想观念、技术条件、发展优势。

二、新媒体时代下的地方电视台媒体融合发展路径

(一)转变观念,加快制度改革

当前,融媒体的发展步伐加快,无论是在深度还是广度上,都超越了以往的传播趋势。地方电视台要想弥补传统媒体的各项弊端,其首要发展任务就是改变传统的发展理念,秉承着与时俱进的改革姿态,立足现实、扬长避短,加速融媒体的发展创新。要积极面对融媒为传统媒体开辟的数据信息流通渠道,对原始媒体终端进行整合,建立开放的资源分享平台,从而提高数据信息的应用效率。其次,要在进行制度改革的过程中,清楚认识自己的优势和弊端,有效开发独居特色的高质量媒体栏目,在引导人们进行素材挖掘的过程中,正确客观的反映出实际的情况,进一步提高传统媒体的影响力和公信力。

(二)分层延伸,逐步扩张融合

新媒体时代下,地方电视台媒体的融合发展并非一蹴而就,而是需要经历不同的发展阶段。首先,地方电视台在融合的过程中,要加速渠道扩张。在广播、电视、报纸、微信、微博、客户端等媒体渠道的融合上,改变各自为政的发展局面,加速信息融合和资源共享。其次,在内容资源融合中,充分发挥传统媒体和新型媒体的长处,归纳出不同媒体的特点和优势。以地方电视台的“直观性”、互联网媒体的“便捷性”、传统纸媒的“文艺性”为基础,继而实现不同媒体的资源整合和价值互补。再次,在全媒体建设阶段,围绕地方电视台的舆论生态、媒体格局、传播方式为中心,推动媒体融合发展,推进全息、全员、全效媒体融合。

(三)流程再造,优化采编队伍

地方电视台要改变传统的体制制度和组织构架,以一种全新的媒体传播形式,使融媒体建设的流程更加快捷流畅。通过科学的管理措施,加速广播电视流程再造,打破广播电视频道平行式分隔的运行状态,建立科学的新闻编采调度中心,建立一个开放的信息采编联动平台。同时,优化地方电视台的融媒体工作技术,培养一支科学全面的复合型采编队伍。在电视台中构建全面的融媒体采编团队,在新闻资源的播发上,夯实人力、物力的资源基础。将编辑记者变成一专多能的“复合型”媒体人才,加速编采工作的时效性和积极性。

(四)内容为王,提高播发效率

在地方电视台的融合视域下,媒体工作者要在原有的传统视频、音频业务上,构建融合多种传播渠道的综合平台。在传播观念、体制改革、组织框架等方面,为电视台转型提供升级。积极打造“一台多发”的产业融合渠道,打造大型综合性信息平台。以地方融媒体建设为中心,实现集约化采集生产。围绕“内容为王”的核心理念,使电视台能够借助新媒体传播技术,创新节目内容和形式,制作出更加优秀的新闻作品。始终在传统电视创造媒体中注入创新理念,以传播方式的创新、主题内容的创新、节目形式的创新,使内容收获受众的信赖,更好的适应市场的发展变化。

(五)积极实践,开展多样活动

在融媒体时代下,广播电视台各个部门要根据自身的实际情况,展开丰富多彩的活动。通过一系列参与度强的活动,提高自身在社会公众之中的认知程度。确保更多的媒体工作者能够在各项活动中,获得专业的支撑和引导。除了要定期举办融媒体培训教育活动,还要通过“线上+线下”的传播方式,增进活动的社会影响力。同时,针对不同栏目的精品板块,增设不同的媒体项目,启动少儿栏目、电视问政等多种栏目形式,借助于门户网站、微信、微博、APP平台的联动效应,实现了信息的实施传播。

三、总结

综上所述,新媒体时代下的地方电视台媒体融合发展具有重要的价值,在产业的路径的延伸上,媒体工作者要根基自身的实际情况,延伸新闻内容的采编方式。而在地方电视台媒体融合的产业路径下、媒体工作者要通过积极的资源整合,对地域文化起到高度的重视和发掘,结合多项传播优势,加快信息化时代的发展,对媒体的各项工作进行合理科学的处理。