地方电视台融媒体建设发展之路研究

丁攀 湘西土家族苗族自治州广播电视台

在新媒体的冲击下，地方电视台的生存和发展都陷入了前所未有的危机之中，电视节目对于受众的吸引力越来越小，受众群体被一再压缩，使得地方电视台的发展道路更加艰辛，如何能够在新媒体的冲击下保持蓬勃的市场竞争力俨然成为了地方电视台积极思考和研究的重要课题，而加强融媒体建设已经成为了地方电视台的必由之路。

一、新媒体下地方电视台改革面临的问题

首先，地方电视台的融媒体改革需要有充足资金和专业人才作为有力支撑，而地方电视台在人才方面是比较匮乏的，以微信公众号的管理为例，大多数公众号都是由每个部门的工作人员来负责管理的，他们需要先完成自身工作任务，然后才能负责公众号内容的更新，这就导致公众号内容的更新存在一定的滞后性，不能满足受众群体的需求。其次，地方电视台对于自身定位不够明确，制作的电视节目往往一味的模仿其他电视台，没有体现自身特色，部分地方电视台甚至仍然按照传统思维进行节目内容和形式和设计，创新力度不足，这让地方电视台在市场竞争中处于弱势地位，不能够吸引受众的目光。最后，现如今受众对新媒体的依赖性越来越强，普遍倾向于从新媒体平台来获取信息，收看新闻，给地方电视台带来了巨大的冲击，其所占据的市场份额也在日益缩小，如果地方电视台不注重创新，不能够认识到融媒体改革的必要性，其发展前景就会不容乐观。

二、地方电视台融媒体建设发展的有效路径

(一)加强从业人员业务能力的培养

实际上，地方电视台能否保持良好的发展态势，一个重要的影响因素就是人才的数量和质量，考虑到当前地方电视台拥有的专业人才数量稀少，不能够满足其融媒体建设发展需求，当务之急是要加强对从业人员专业素质的培养，将融媒体建设所需的专业知识和技能传授给从业人员，使之充分意识到融媒体建设的必要性，积极转变思想观念，明确当前岗位的具体需求以及与自身业务能力之间的差距，从而积极参与培训活动，树立高度的责任意识，不断完善自我，优化自我，致力于为地方电视台的发展贡献自己最大的智慧和力量。

(二)保证内容的原创性

虽然地方电视台的发展速度要落后于新媒体，但是仍然拥有着大批忠实的受众群体，还有着极具地方特色的原创内容，这是新媒体所无法比拟的。地方电视台在开展融媒体建设工作中需要重点把握这些优势，制作更多品质精良的电视节目，将观众的目光牢牢汇聚起来。比如说自制网剧和自制综艺都是不错的创意，地方电视台需要加大自制内容比例，适当引入版权内容，对于那些想要观看自制内容的观众应收取一些费用，以达到维护版权的目的，进而逐步扩大地方电视台的忠实受众群体，这给地方电视台的融媒体建设发展指明了新的方向。

(三)肯定新闻的权威地位

近年来，不少地方电视台在新媒体和传统媒体的双面夹击下都在积极寻求出路，有的地方电视台专门打造了能够体现本土文化的品牌栏目，有的地方电视台采用了广告经营与产业发展相互协同促进的策略，这些案例都是值得地方电视台予以积极借鉴的。与此同时，地方电视台还应该清楚认识到，新闻栏目在地方电视台中应牢牢占据主导和权威的地位。考虑到社会公众对于发生在身边的大事小情普遍给予了较高的关注，对于地方电视台而言这是一个重要的改革契机，可以打造本地原创新闻资讯，借助微信、微博平台向受众推送，以满足受众对新闻的需求，赢得受众的好感，这也不失为增加地方电视台受众数量的有效措施。

(四)全面升级“两微一端”

在信息与网络技术迅猛发展的背景下，“两微一端”运营模式已经得到了越来越多的地方电视台的大力支持和运用，取得的效果非常显著。地方电视台在进行客户端建设时可以借鉴其他媒体客户端的建设经验，在原有框架的基础上进行程序和模块的修改，这样既不会侵犯其他媒体客户端的版权，又能够加快地方电视台的融媒体建设步伐。而微信和微博的受众群体数量极为可观，将图片、文字、音频和视频等元素有机融合起来推出全新的新闻栏目，发布在公众号上，可以丰富新闻内容，让人们在碎片时间内阅读到最新的新闻资讯，还可以增加与受众进行交流互动，更容易拉近与受众的距离，为地方电视台赢得了广阔的发展空间。

(五)提升信息增值服务水平

依托地方电视台民生新闻的优势，坚持本地新闻优先发布的原则，本地发生的重大新闻要在微信、微博、客户端上优先发布，并进行整体的议题策划和跟踪报道。此外，在新闻节目中要重点突出服务功能，比如说在播放新闻的过程中滚动播出关于当地天气、交通等信息，在节目中单独开辟小窗口进行这些服务性信息的播报，适当提高插播频率，保证信息的时效性，满足不同受众群体多元化的信息获取需求。

三、结语

总而言之，地方电视台的融媒体建设发展之路道阻且长，为了增强自身的核心竞争力，必须要认识到自身发展的优势和弊端，加强对从业人员专业素质的培养，增加原创性的电视节目，充分肯定新闻的权威地位，全面升级“两微一端”，不断提高自身的信息增值服务水平，致力于向受众展现更具地方特色、品质精良的电视节目，从而为地方电视台的可持续健康发展保驾护航。