地方媒体融合中的问题与策略

钟姣 垫江县广播电视台

地方传统媒体长期以来就是地方党委、政府的舆论宣传工具，在整个新闻广播体系中发挥着巨大的作用。但近年来由于计算机网络技术、智能终端技术的发展，地方电视媒体的发展进入困境，其受众逐渐降低。因此地方媒体如何在这种背景下发掘自身的特色，吸引群众的眼球，加快融合，塑造自身原有的公信力已经成为一个重要的社会问题。

一、当前地方媒体融合中存在的主要问题

(一)传播平台增加，融合深度不足

由于互联网具有很强的开放性，因此传统媒体也开始朝着传播平台的方向发展，通过建设网络门户、网络社区、微博微信等，提高社会影响力。但实际上部分地方媒体已经脱离了传达社情民意、治国理政窗口的职责，传播的内容还是传统媒体的业务和内容，导致缺乏新意，难以充分利用宣传工作提升自身的影响力。

(二)内容信息营养低，难以形成正确的舆论导向

当前，市场上的各类地方新闻客户端和app数量不断增加，加上自媒体时代每个人都是新闻的传播者，导致地方信息内容上冗余。部分平台由于监管不够严格，导致平台信息五花八门，信息内容的真伪难辨，严重影响受众的体验。这种情况表面看来发生了媒介的融合，但实际上整个地方的舆论难以通过这种方式进行引导。网络平台相比较传统平台来说更加言论自由，人们畅所欲言，想说什么就说什么，但与此同时也就更容易产生网络暴力。有时网络编辑报道的事情可能会影响到某些人的利益，损害了自己爱豆的形象等，因此难免有一些“热心网友”进行网络暴力，人肉搜索等，暴露编辑隐私，影响个人生活。

(三)难以留住客户，运营状况较差

对于传统媒体而言，受到的冲击较大，因此盈利能力比较弱，加上我国网络新闻版权的法制建设不够完善，导致观众在选择新媒介的过程中会有意识的对有关内容进行筛选，这就导致传统媒体的引导性降低，地方媒体借助平台只能对用户的情况进行基本的了解，难以分析用户的实际需要，导致在内容的推送上缺乏针对性，不能够很好地满足用户的需求。加上碎片化时代的来临，群众更喜欢浅阅读、高强度视觉冲击等模式，降低了流量的速率。

二、地方媒体融合的应对策略

(一)整合资源，提高融合深度

媒体资源众多，适合地方媒体的资源需要通过整合，充分利用技术、渠道、平台等方面进行深度融合，从而尽快完成媒体资源朝着媒体内容、媒体表达以及媒体产品方面的深度转变。融媒体建设过程中应该及时将新媒体与传统媒体的对比数据进行分析，包括采编队伍、内容资源、传播方式以及应用的技术等多种方面。让传统媒体可以借助新媒体的力量及时对用户的需求进行针对性分析，为群众提供针对性的推送服务。利用技术和功能优势，加快深度融合的步伐。

(二)创新生产模式，提高舆论引导力

传统地方媒体在融合过程中，还应该充分借助新技术的力量进行转型，以云计算、大数据技术等为基础，实现对受众的精准分析，从而在内容的选择上根据有针对性，充分展现内容产品和平台的价值。地方媒体融合过程中应该做好分工工作，为舆论的引导提供保障，并对网站的体制模式进行创新，建立正确的社会舆论导向，从而加快观念、内容和技术上的创新，通过及时对市场的有效资源进行挖掘，提高地方媒体的社会影响力，为其不断发展注入新的活力。地方媒体在发展过程中还应该放眼世界，充分借助计算机多媒体技术的力量，提高平台的水准，为世界受众提供精准服务。

(三)立足本地资源，全面发挥融合媒体的全方位价值

传统媒体会利用广告、发行量等进行运行，地方媒体也遵循这种模式。但新兴媒体的出现，流量时代已经来临，受众规模的扩大，导致浏览量和流量成为盈利的重要指标。因此在地方媒体融合过程中，需要以新颖的、开拓性的眼光看待推送内容的价值既要融合地方特色的文化和精神价值，也要关注其商业价值，从而加快纵向全媒体的融合。同时地方媒体由于规模相对较小，因此要对客户进行分析，利用大数据获取的受众的有关数据，提高推送内容的针对性。做好专注、专业、极致、口碑。从而更好地把握用户的实际需求。在舆论的引导上要重视将群众的精神需求与物质需求以及文化需求进行结合，并对受众进行分类筛选，选择精准受众，针对性推动有价值的精神内容产品，商业产品以及文化产品，从而留住老客户，及时开发新的客户。为地方媒体的运营助理新的经济动力，还应该重视宣传与引导工作，发挥自身的社会责任。

三、结语

综上所述，地方媒体通过融合的方式，可以完成资源的高效利用与整合，从而充分发挥本地的优势，更好地服务群众，形成良好的社会舆论导向。同时还能通过构建用户平台，利用大数据技术、云计算，为用户推送人性化、针对性的内容，提高用户体验度。