浅析网易LOFTER对影视作品的热度带动作用

王思媛 河海大学公共管理学院

自2011年8月诞生至今，网易LOFTER已经走过了8个年头，逐渐发展成为一款指向性明确、覆盖面广泛、功能配置齐全的成熟社交软件。贯彻“专注兴趣，分享创作”的口号，LOFTER在涉猎摄影、插画、手作、手账、穿搭、美食等多个领域的同时，也将“原创作品平台”这一软件特色做大做精，为用户提供展示原创作品和交流作品的渠道。

在当下，中外影视作品(包括电影、电视剧、动画、游戏等)成为网络用户尤其是绝大部分青少年用户的主要浏览和关注内容这一大环境中，影视作品的同人作品的创作者和爱好者也逐渐形成一股强大的势力，并不断为影视作品提供着新鲜的活力。而作为目前中国原创同人作品的集大成者和重要平台，LOFTER在为拥有共同爱好者提供交流和分享平台的同时，也对原著作品的知名度起到了不小的推动作用。这种热度带动作用的形成，来自于LOFTER平台自身功能与用户作品生产交流的互相作用。

一、同人作品关注度对作品热度的带动作用

一部高话题度的影视作品会引发同人作品的创作热潮，而同样，一个质量过硬、关注度高的同人作品也会反之对原作的热度和知名度产生巨大的影响。这一系列的热度连锁反应，在LOFTER的功能设置的催化下更加明显。

在LOFTER的用户使用界面上，能够直接反映作品关注度的是作品下方的一系列图标功能设置，包括“小红心”——点击收藏(喜欢)；“对话框”——点击评论；“小蓝手”——点击推荐；“小箭头”——点击转载。这其中“小红心”的数量越多，在浏览相关标签时，该作品越在前列出现，凭此可以不断巩固已有粉丝对该作品以及原作的忠诚度和关注度。而“小蓝手”越多，作品则越容易出现在首页推荐里，凭此可能吸引更多的新粉丝。在这些功能的不断作用下，老粉丝热情不减，加之新粉丝被吸引进来，同人作品及其背后的原影视作品的热度可谓是呈“滚雪球”式的增长。

同样，这种功能设置也方便了同人作品的创作者积累人气和粉丝。粉丝对于一个同人作品的欣赏既可能源自于对原作的喜爱，也可能是出于对创作者风格和手法的欣赏。因此，一部高热度的影视作品会为其同人作品的创作者带来同样的高关注度，而一个知名度高的创作者，其对于某部影视作品的再创作也会直接带动该作的热度。这也是一个热度“滚雪球”的过程。除此之外，粉丝对同人作品的关注度也会影响创作者的创作热情和对原著作品的态度，从而间接对原著作品的热度产生影响。

二、兴趣标签点击量对作品热度的带动作用

只要是现代的具备搜索途径的软件，例如微博的热点搜索、网易云音乐的歌名歌词搜索等，在使用中都少不了通过关键词搜索从而精准获得我们想要的内容这一过程。LOFTER兴趣标签不仅仅具有精准锁定搜索目标的功能，也同样具备对于用户的偏好标记的作用。

每一个新用户在注册LOFTER的同时，都会被系统要求进行偏好标签的选择。此时的标签可以理解为是大方向兴趣偏好的选择。LOFTER系统会根据用户的选择进行内容筛选，让用户可以在自己的使用界面上自由浏览所选模块的作品。而同一模块、类别的大标签之下，也会分化出代表着不同依托物的小标签，如代表着某一部原著作品下的衍生作品，就会标记上与该原著作品相关的兴趣标签。

为了更好的服务用户，LOFTER会根据用户的每一次搜索，不仅记录用户的长期偏好，同样会记录用户的实时偏好。也就是说，用户长期的兴趣点和爱好由大范围的代表着兴趣模块的标签来标记，而用户开始对于某部影视作品感兴趣时，用户对于该影视作品的标签的不断搜索也会被LOFTER系统“记录在案”，并在用户对其感兴趣的这一定时间内，为用户大量推荐该影视作品的相关衍生作品。基于这样的一个功能性，影视作品的热度也同LOFTER兴趣标签的点击量形成了微妙的关联。

用户在对某部影视作品产生喜爱的同时，会伴随着对该影视作品标签的多次搜索，而系统会根据标签点击量的上升而标记偏好，从而提供更多同类作品。在集中不断推荐新作品的过程中，也无疑是在不断巩固用户对该标签下影视作品的持续热情。不仅如此，当该影视作品的衍生作品得到持续搜索和好评时，系统也会将点击率高的作品推送给标记了同类大标签的其他用户，这样也就保证了这一影视作品的标签下有不断的新用户的加入。由此，影视作品标签的关注者和点击量稳步上升，作品的热度也会持续升温。

三、发起相关活动对作品热度的带动作用

LOFTER上发起的相关活动一般位于“发现”页面的各大模块内搜索页面上方，通过滚动弹条可以进行了解。不同的模块标签下，会准时更新与模块有关的活动，这些活动的主要内容和形式往往与模块特色密切相关，例如“二次元”标签下经常发起某部动画的同人作品征集和作品排行榜，“影视”标签下则经常由观影打卡和影评征集为主等等。

对于影视作品来讲，LOFTER上相关活动的发起，无疑是为作品的宣传提供了重要的推动力。首先，活动一般基于影视作品的剧情、人物及其关系，用户在了解和参与活动的同时，一定会主动或是被动的了解影视作品本身。其次，活动的关注度越高，越容易在首页推送，且位于搜索框下非常醒目的位置，吸引用户前往了解的可能性越大。最后，用户对于活动的参与(一般以作品创作的形式)促使着优秀衍生作品层出不穷，大量优秀作品的诞生也促进着原粉丝的忠诚度的提高，并不断吸引新粉丝的加入。可见，LOFTER上发起的相关活动以及活动的关注度都对于影视作品的热度带动起到了不可忽视的作用。

四、“饭圈”感的营造对作品热度的影响

所谓“饭圈”，就是粉丝圈子的简称，在当下中国青年人的亚文化中，“饭圈”的意义已经超过了本来的基本含义，慢慢发展成为一种较为深刻的群体影响。而对影视作品而言，其“饭圈”的存在和划分则更为细致、更为复杂，更能将拥有较为决定目标(例如对于某个角色或者某两个角色间感情有较为固定的喜爱)的同好者进行划分。影视作品的“饭圈”往往是具有排他性的，圈内的爱好者往往会对于自己的喜好有着很强的倾向性和保护性，并对其他与之相冲突的内容进行排斥。因此，对于LOFTER这样一个汇集了拥有五花八门爱好的用户的大社区而言，如何营造一个舒适的、可供同好者们“圈地自萌”的交流平台就显得尤为重要。

为了营造融洽的爱好交流平台，LOFTER通过标签的精细化从而帮助用户划好“小圈子”，方便每一个用户根据自己的需求，加入到自己喜爱作品和内容的讨论和交流中来。LOFTER上可以进行个人的标签设置，创作者在发布自己的作品的同时，可以根据自己对作品内容的判断为之打上最贴切的标签。这样大大降低了标签的笼统性，让每一个作品的特色和区别放大化，如此也让其他用户能够更精准地搜索到代表自己喜好的标签。久而久之，同好者的不断浏览、加入讨论，使得每一个标签背后都形成了一个“饭圈”，其中每个参与者都对标签内容有较为全面的了解和强烈的喜爱，这也间接性的促进了圈内交流气氛的融洽、和谐。

这种和谐的“饭圈”平台的塑造，对于影视作品本身的热度也是具有影响的。这种影响，来源于“饭圈”中各成员对于该圈共同喜爱事物的忠诚度。而忠诚度的培养，则源于“饭圈”环境内，以信息产出者为中心的针对同一话题的持续讨论。这种忠诚度具有稳定性，被时间的影响不大，即使是影视作品本身已经不具有时效性，“饭圈”内的用户也会在一定时间内对于相关话题保持着持续热情，进而对影视作品保持着持续关注，从而能够维持该作的稳定热度。