新形势下基层广电公益广告创作播出的实践与创新

吴永长 漳州电视台

一、引言

随着社会经济的不断发展与人类文明的不断进步，人们越来越注重公益事业，这使得公益事业逐渐走向大众化。公益广告很好的引导了人们从事公益事业的动向，进一步推动了和谐社会的建设。目前，广电公益广告由于具有简短、精辟、生动形象、具有较强的视觉效果以及易于传播等特点，以及逐渐成为社会公益事业的主要传播媒介，并且深受人们的喜爱。

二、新形势下公益广告要以创作为首

(一)社会责任与思想性

一方面，基层广电的公益广告可以正确的引导观众们的价值观、社会观、人生观，所以在创作公益广告的时候，一定要把观众的利益放在首位，要与关注的贴合观众的生活，表达的主体要鲜明易懂并紧扣党和政府的政策方针，聚焦社会热点话题，贴合实际生活，使观众易于接受，传播正确的公益思想观，引领社会的思想潮流。另一方面，基层广电公益广告必须要将思想性作为其灵魂，使公益广告引领观众们树立正确的三观，要以正面宣传为主，把弘扬我国优秀的传统文化，当作公益广告的重任。例如一则短短几十秒的公益广告叙述了子女们由于工作太忙而疏忽了对老人的陪伴这样的生活性小故事，从这则公益广告中表达出了一个老人期盼着儿孙全家欢聚的心里，呼吁社会关爱老人，不仅仅是给他们必要的钱生活费用，更是要多回家陪陪他们，常相聚。一则小小的故事中却蕴含了大道理，看似朴实无华却寓意深远，将我国传统的敬老、爱老、尊老的优良传统文化表现的淋漓尽致。

(二)创意策划与艺术性

第一是公益广告要有一定的艺术性，这样才能够使其更具有韵味。一则短则几十秒长则几分钟的公益广告里面会运用多种艺术手法，一则优秀的公益广告，无论是从语言还是其他细节，都是经过不断推敲与完善的，只有这样才能够使其在视觉与听觉上保持协调一致。这其中背景音乐的选择则是为了更好的配合与推动故事情节的发展，渲染情绪与烘托主体。语言方面则选择通俗易懂的语言，使其情感自然流露。另一方面公益广告还要具有一定的艺术性，要有创意，时刻保持着创新思想，符合这个时代观众的观看潮流，使观众们看到以后有耳目一新的感觉，避免俗套。

(三)基层广电公益广告要以传播为要

基层广电公益广告宣传的主要环节与出口是播出，因此，基层广电相关部门要将自身主流媒体传播作用充分的发挥出来，在对公益广告创作水平提升的同时，还要不断打造更多的公益广告精品，同时，对其公益广告的宣传力度应该进一步加大，提高宣传覆盖面，提升影响力。首先，基层广电部门应该将公益广告宣传形成一种常态化，制定相应的制度，使公益广告在固定的栏目中进行固定时间播放。其次，在我国的传统节日期间或者是重大的活动期间，要有针对性的播出与之相关的公益广告，使观众们更容易接受党和政府的一些政策与方针，与节日氛围。最后，要对公益广告的船舶模式进行创新，不断借助新媒体与自媒体的力量，如微博、微信、公共号等，加大对公益广告的宣传力度。

(四)基层广电公益广告要以效益为本

1.创作播出的公益广告形式与数量双增

近年来，我国基层广电所创作的公益广告不仅仅有社会主义价值观、中国梦、扶贫与环保等一系列的政策与方针专题栏，还涉及到诸如家庭暴力、最老爱幼以及医患关系等现阶段我国社会备受关注的问题。可以说，我国基层广电公益广告题材非常广泛，数量也比较多，积极的为我国宣传国家与政府有关部门的政策方针，为我国营造良好的社会道德风尚和传播社会正能量发挥了很重要的作用。

2.优秀作品不断涌现

近些年，我国基层广电涌现出非常多的优秀公益广告作品，这些优秀的公益广告无论是在选取主体进行创意还是在技巧选用与表达等方面，都可谓是别出心裁，独具匠心。使得这些优秀的公益广告在节奏上非常紧凑，过渡衔接非常顺畅，非常有画面感，语言方面言简意赅，故事层次分明，具有很强的亲和力，贴合观众生活现实，备受我国各界人士的喜爱。

3.社会引导力与影响力不断扩大

经过几年的努力与发展，我国的基层广电公益广告不仅在一定程度上唤起了观众的共鸣，得到了更多的观众喜爱，同时，也得到了政府有关部门的认可。可以说基本上实现了社会效益与经济效益的双丰收，为我国基层广电公益广告的发展提供了更广阔的空间。因此，基层广电相关部门应该再接再厉，更上一层楼。

三、结束语

综上所述，基层广电作为一个地方的主流媒体，在新形势下必须积极的创作公益广告，承担起社会所赋予的责任，将公益广告传播好，使其成为指路明灯。因此，基层广电相关部门要明确自身的责任，积极对公益广告进行实践与创新，创作出更多的优秀的公益广告。