新媒体环境下山西红色旅游宣传策略研究

尹志浩 丛红艳 西安工程大学

红色旅游是我国旅游业的特色项目，将中国共产党的革命纪念地和纪念项目作为旅游载体，将其革命精神、革命事迹等进行宣传，从而在发展旅游业的过程中达到宣传爱国主义精神的目的，随着社会主义核心价值观的深入宣传，国家对红色旅游业的重视程度也越来越大。山西省是我国重要的革命根据地之一，拥有长治市、大同市、晋中市左权县等多个红色旅游景区，无论是红色旅游资源还是内涵，山西省都处在全国前列，因此对红色旅游的开发和宣传工作对于山西省旅游业而言是非常重要的。

一、山西省红色旅游发展优势

(一)红色背景浓厚

在整个新民主主义革命时期中，山西省为民族独立做出了重大贡献。早在五四运动时期，山西就积极对马克思主义进行响应和传播并率先成立了地方党组织。八年抗战期间，山西是晋绥、晋察冀、晋冀鲁豫三大革命根据地的重要构成部分，并且是八路军总部和中共中央北方局的所在地，超过一千位开国将领都曾在山西省指挥部队与敌人作战，因此山西省的红色背景非常浓厚。

(二)类型丰富，数量众多

山西省是革命老区之一，红色旅游类型非常丰富，既包括抗战时期的八路军旧址例如王家峪八路军总部旧址，又包括战役遗址，如代县阳明堡机场战斗遗址等，此外以太行山区和吕梁山区为代表的红色革命老区更是我国最著名的红色旅游风景区之一。除了旅游类型众多之外，山西省红色旅游景区的数量也非常丰富，精品旅游资源也数不胜数，据统计，山西省拥有的抗日遗迹数量超过1500处，大型红色旅游系列景区数量也达到八处，高于全国大部分省市自治区，多处景区被选入我国百处红色旅游经典景区中，全国红色旅游推荐线路中，山西省独占30条之中的两条。因此，山西省红色旅游资源的类型、数量和质量都具有得天独厚的优势。

(三)旅游业成为山西省的主要发展产业

随着我国经济发展方式的转变，山西省也进行了相应的经济转型工作。长期以来，山西省都是资源型地区的代表省份，党的十九大报告明确提出：支持资源型地区经济转型发展。在政策的鼓励下，以绿色产能和第三产业为主体的新经济结构在山西省逐渐确立。2018年1月，山西省委经济会议中提出，把文化旅游业作为战略性支柱企业来培养。因此，旅游业已经成为了山西省的主要发展产业。

二、传统媒体对红色旅游宣传工作的不足

(一)覆盖面积不够广

在信息化时代下，传统媒体的宣传范围与新媒体相比有着明显的劣势。新媒体可以借助互联网进行大范围的推送，对年轻人群体的宣传效果也非常优良，而新媒体只能通过电视和收音机对特定的人群进行宣传，并且现如今电视和收音机在民众中的使用频率逐渐下降，导致了传统媒体的覆盖面积进一步下降。

(二)互动性不足

新媒体的互动性非常强，民众可以借助智能手机、个人电脑等设备与信息进行即时交互，因此新媒体更能吸引民众的关注。而传统媒体的互动性与新媒体相比存在很大的劣势，首先传统媒体的互动性太弱，民众在宣传过程中基本处于被动接受信息的地位，没有太多的选择权；其次传统媒体的互动形式过于单一，除了热线电话和短信互动之外基本没有别的方式，并且这两种方式的互动及时性也太弱，从发出信息到收到反馈需要经过很长的延迟，这就降低了民众的互动积极性。

(三)受众逐渐老龄化

许多传统媒体，例如报纸广播等媒体，其受众群体的老龄化情况越来越严重，但是就现在的市场情况而言，旅游业的参与者主要是年轻人，如果过于依赖传统媒体进行旅游宣传，对年轻人的吸引力将会越来越低，宣传效果也将会越来越不好。

三、新媒体环境下对红色旅游的宣传以及开发策略

(一)认清新媒体优势，借助公众化媒体进行宣传

随着信息技术的快速发展，新媒体成为了各个行业进行营销、宣传和信息覆盖的主要手段，目前的新媒体集大数据技术、信息化技术、移动网络技术等技术于一体，其交互性和时效性非常强大。红色旅游业应认清新时期新媒体的宣传优势，在进行营销时尽可能多的利用新媒体技术。在进行红色旅游风景区的宣传时，可以借助新兴的微信公众号等现代化自媒体进行推送，这种公众化自媒体能保证全年龄人群都能接受到，不仅传播的速度快，传播的范围也相当广，例如，在进行吕梁市红色旅游系列景区的宣传时，可以在公众号上将各个景点做出分别推送，游客可以对每个景点做出详细了解，以此来激发游客的游览兴趣，并且这种宣传方式耗费的成本也相当低，连锁扩散效果强，一旦有一个游客产生兴趣就很有可能将公众号推荐给其他人，从而产生良性连锁反应。

(二)将宣传方式多样化个性化

新媒体技术的发展使得宣传方式更加多样化，例如，歌手赵雷所创作的歌曲《成都》在各大音乐平台收获了极高的点击量，在全国范围内广泛传唱，这一歌曲的火爆在一定程度上大大提高了人们对于成都的旅游意向，带动了成都旅游业的发展。山西省也可以借鉴这一例子，将红色旅游宣传方式多样化，例如，可以将传统的山西红歌进行再创作，融入现代元素例如电子音乐、说唱音乐等年轻化的音乐元素，在各大公众媒体平台以及音乐平台进行推广，通过歌曲的传唱来增加革命红区的知名度，提高人们对于山西红色旅游区的旅行意向，除此之外，也可以借助动画制作技术和cg技术，制作以革命事迹为背景的短动画作品，在爱奇艺、优酷等视频平台播出，让民众能以新媒体方式更全面的了解到老一辈革命人的英勇事迹，激发他们亲临实地参观的愿望，从而提高山西红色旅游的知名度。要借助新媒体资源和现代化媒体技术，通过听觉和视觉等多感官方式对红色旅游进行广泛而多样化的宣传。

(三)充分利用受众的碎片化时间

在进行新媒体宣传工作时一定要注意将受众的碎片化时间进行充分利用，微博、短视频app以及有声读物平台的受欢迎程度越来越高的重要原因就在于接受这些平台的信息并不需要使用专门的时间，任何碎片化时间片段例如乘坐地铁、饮食就餐甚至如厕时都可以进行浏览。因此，在进行宣传时要注意把宣传信息插入受众的碎片化时间中，例如，可以将山西省红色革命故事通过有声读物平台例如喜马拉雅、蜻蜓FM等平台进行播送，或者可以利用抖音以及快手短视频进行红色故事以及山西旅游特色的宣传。注意在进行这部分工作时一定要注意突出重点，在有限的时间内将最吸引人的部分着重突出出来，让受众能够直接感受到红色旅游的独特魅力。

四、总结

红色旅游是旅游业的重要组成部分，也是宣传革命精神和红色文化的重要手段。作为重要的革命老根据地，山西省的红色旅游业拥有非常良好的发展前景和丰富的资源保有量，因此山西省要积极推动红色旅游业的发展，对现有的问题如景区质量问题、基本设施和建筑物较为落后等进行分析解决，在现在的规模的基础上进行进一步的开发和宣传，要做到与时俱进，结合新媒体技术进行红色旅游业的推广，构建良好的红色旅游形象，实现持续健康发展。