电视新闻节目与新媒体融合对策研究

何松阳 元江哈尼族彝族傣族自治县融媒体中心

一、新媒体融合背景下电视新闻节目受到的冲击

传统电视新闻节目是通过音视频结合的形式将新闻信息传递给公众，随着互联网技术的发展，公众获取信息的方式不再单一，并且公众的选择十分多元化，可以任意选择自己喜爱的方式获取信息，随着微博、微信等一大批软件的火爆，大多数受众尤其是年轻人开始选择使用新媒体来了解新闻信息，年轻受众人数多，接受新鲜事物的能力强，愿意将自己的浏览信息进行分享，更加为新媒体的发展提供了助力，导致传统新闻媒体受到冲击，其中电视新闻节目首当其冲。

二、电视新闻节目在融合中存在的不足

第一，从事电视新闻节目工作的人员思想较为传统，媒体融合意识薄弱。新媒体越来越被广大受众所接受，并已经开始有代替传统媒体的趋势，电视新闻节目作为老牌的传统媒体，如果不转变思想，努力融入到新形势、新趋势中去，会导致整体的没落甚至是被时代淘汰。

第二，电视新闻节目比较侧重于报道新闻的积极面，也就是以正面新闻为主，无法完全满足受众的好奇心。新媒体融合时代促成了自媒体时代的来临，报道新闻不再是专业记者的专利，在自媒体时代的条件下，人人都可以是新闻的制造者和传播者。为了满足受众的需求，自媒体往往会将新闻最真实的情况报道出来，在内容的丰满程度上很容易超过侧重于报道正面的传统电视新闻节目，更能满足受众的猎奇心理。

第三，电视新闻节目播放形式单一，还没做到合理利用网络资源。电视新闻节目播放一般都是依托电视机等媒介完成的，随着生活节奏加快，年轻人就更偏向于用手机、电脑等移动终端进行了解新闻信息，电视新闻节目的受众年龄偏向老龄化，人数较以前减少了许多。出现这种问题后，很多电视新闻节目虽然开拓了自己的微博、微信、网站等新媒体平台，但是未加之合理利用，新媒体平台一般都是用来回顾或是重播电视新闻节目，导致了新闻的滞后，限制了电视新闻节目的发展。

三、电视新闻节目与新媒体融合的对策

第一，努力打破电视新闻节目与新媒体新闻节目的屏障，促使二者合二为一。在媒体融合的进程中，“中央厨房”理念是最被广大媒体应用和参考的方式，“中央厨房”这个名词来源于餐饮行业，“是指统一采购、统一配送和标准化生产制作食材的集成式厨房模式，其优点是以集中采购、集约生产的方式来降低成本提升效益。”将这个理念放置在媒体行业，意思是打造一个集各种传统媒体于一身的新媒体平台，提高受众的用户体验。传统电视新闻节目可以应用这个模式对自己的节目进行改版并宣传，提高自身的知名度，增加与受众在新媒体平台上的交流，这样就可以清楚地了解到受众对本节目的评价，及时找出自身存在的问题并进行改正。

第二，节目需要新颖，这样才能够吸引受众的目光。传统的电视新闻节目比较枯燥乏味，对于生活压力越来越大的社会其实是不适宜的，鲜少有人在一天忙碌的工作结束后还能静下心来去观看枯燥的电视新闻节目，所以传统电视新闻节目必须要创新，了解受众具体的需求，以受众喜闻乐见的形式对新闻进行报道，并开放评论区，让受众可以互相讨论新闻事件，发表不同的观点，构成一套完整的新闻评论体系。还可以在新媒体平台将新闻节目分类，比如民生类、政治类、文化类、教育类、娱乐类、体育类等等，让用户在自己喜欢的模块里选择新闻进行浏览，这样可以有效避免众口难调的局面产生。

第三，事实证明，新媒体技术是当前同等条件下受众最喜爱也是最常用的媒体平台，要充分利用新媒体手段来提升电视新闻节目的生命力。为了延续电视新闻节目的生命，传统媒体从业者必须转变思想，了解电视新闻节目与新媒体新闻节目的相同点和不同点，及时查看用户的反馈，提高节目质量，赢得受众的喜爱。

四、结语

综上所述，随着互联网技术以及科学技术的不断发展，传统电视新闻节目必须向新媒体融合方向做出转型，不断了解受众对新闻节目内容的需求，努力朝着广大受众喜爱的方向做出努力，与时俱进地将传统媒体与新媒体融合，提高大众关注度。但需要注意的是，新媒体平台虽不需要与传统媒体一样必须使用考究的语言文字，但是也必须保障新闻信息的质量，确保新闻的真实性与时效性，不可用虚假或是过期的新闻欺骗受众。做到了电视新闻节目与新媒体融合，相信会提高电视新闻节目的竞争力，提高公众对电视新闻节目的收听率以及收视率，创造新闻节目新的活力。