新闻客户端短视频新闻发展策略探究

赵凤杰 山东省诸城市广播电视台

一、新闻客户端短视频新闻发展现状概述

我国新闻客户端发展至今已经接近10个年头。近几年来通信网络以及智能移动终端(手机)发展极其迅速，为新闻客户端创造了绝佳的市场空间。与传统媒体相比，借助新闻客户端阅读新闻更为自由、灵活，可实现定向推送，丰富且多元化的信息以及新颖的互动社交模式能够吸引受众的眼球，特别是受到了年轻群体的青睐[1]。一些门户网站借助自身已经积累的资源底蕴纷纷投入到新闻客户端当中，以抢占市场制高点。传统媒体也从新闻客户端上看到了媒体行业未来的发展趋势，各自推出了自家APP软件。一时之间，新闻客户端成为了媒体的“兵家必争之地”。在这种情况下，新闻客户端积累了大量用户，并由吸引新用户逐渐转变为精细化运营，以此来提升用户活跃度以及黏性，将存量用户价值充分挖掘出来。与此同时，短视频也快速兴起。与传统新闻形式相比，短视频可集合图片、视频、文字为一体，内容不仅丰富，且承载信息量较大，相较于传统媒介具有极大的优势。短视频新闻制作简单且便于上传，极大程度上降低了新闻视频制作门槛，让受众也能够参与到新闻制作当中，形成了一种双向互动。同时，短视频新闻能够全景式地将事件现场情况反映出来，能够给受众带来一种沉浸式的体验。再者，短视频新闻时常较短，能够满足多数受众碎片化的阅读需求。另外，短视频新闻能够快速转载、传播，覆盖范围极光，其中蕴藏的商业价值不容忽视。总体上来看，目前我国新闻客户端短视频新闻已经发展到了一个较高的高度，但整个体系还不成熟，未来还需完善。

二、新闻客户端短视频新闻发展过程中存在的问题

虽然新闻客户端视频新闻发展步伐愈来愈快，但在其发展过程中还是暴露了一定问题：(1)内容同质化情况相对严重。在新闻事件报道方面，特别是某些重大新闻事件发生后，一些媒体会“一窝蜂”地竞相报道同一类事件。由于移动终端降低了新闻采编门槛，不但是媒体，即便是小团体或个人也可借助相关APP进行新闻素材采集及制作。这样便容易出现内容同质化的情况。同时，在短视频栏目设置方面，一些新闻客户端设置较为相似，设置包括页面UI几乎都推崇简洁风，容易导致审美疲劳[2]。(2)缺乏特色且具有深度的内容。一方面，一些新闻客户端在短视频新闻制作上缺乏特色，原创性内容不多，一些优质且具有深度的内容并未与短视频新闻充分关联起来，导致移动客户端内容缺乏竞争力。还有一些传统媒体在短视频新闻定位方面有所偏差。一些传统媒体在短新闻制作过程中存在思维定势，完全将电视新闻内容平移到客户端上，或将一些电视台新闻节目剪辑为一段一段的短视频。这些栏目虽然更新数量较多，但对受众的吸引力却十分有限。上述方式切入主题速度较慢，并未将碎片化新闻的优势的充分发挥出来，自然无法打动用户。另外，一些特色节目发展过程中存在后劲不足的情况。一些新闻客户端在初期上线时会打造部分精品特色短视频新闻节目，但往往后续更新频率较慢，出现“江郎才尽”的情况，这也导致观众逐渐流失，使得新闻整体质量下降[3]。(3)UGC内容相对较少。UCG及用户生产内容，由于网络环境的成熟，使得新闻信息创作及传播门槛明显下降。UGC也成为了网络平台的重要信息源。但一些短视频新闻发展期间，并未充分发挥UCG的价值。特别是传统媒体平台出于内容监管考虑，并未开放用户上传途径，使得信息源大幅度缩减。同时，除了一些门户新闻客户端外，用户参与短视频新闻评论频率相对低下，这在一定程度上限制了平台的活跃度，也不利于平台收集反馈信息。

三、发展新闻客户端短视频的相关策略分析

(一)搭建生产平台

若要让新闻客户端短视频维持良好的发展态势，则需要搭建一个新闻内容生产平台作为支持。对于传统媒体而言，应该对短视频生产流程进行重构，打造出一个综合性的短视频新闻采编平台。例如，传统媒体可组建拍客团队，并招募兼职拍客。以该团队为基础，能够确保在第一时间获得新闻素材，记者能够快速前往现场采集新闻内容，并进行视频拍摄，将相关素材传至内部编辑平台，由平台对原始素材进行二次加工，再结合用户需求进行定向推送。这样不仅提高了短视频新闻传播效率，也保证了新闻质量，拓展了新闻素材源，能够让受众获得更好的内容体验。

(二)将PGC与UGC充分结合起来

虽然UGC在传播效率上较PGC更具优势，但UFC过于强调个性化，可能会出现一些低质量的新闻内容，甚至是粗制滥造、难登大雅之堂的信息。然而，随着短视频新闻的不断成熟，单纯性的UGC模式也开始逐渐转型，已经从以往个人独立、随意制作的模式逐渐转变为小团体合作模式。这些小团体多来源于民间，由各种不同类型的人才构成，在短视频新闻内容创作方面具有较高的敏感度，甚至不逊于专业新闻工作者。在小团队支持下，可将PGC与UGC充分结合起来，从而对新闻内容生产进行优化并增强传播效果。PGC模式有利于形成良好的行业秩序，并可形成品牌化现象，可增强用户黏度。与之对应的UCG模式可对人才资源进行深度开发，有利于生产出具有创意的个性化内容。通过两者的结合，能够让公众参与、平台运营、专业机构创作充分联系起来。在保持受众参与度的情况下，还能获得质量相对上乘的短视频新闻作品。当然，传统媒体也可以与专业短视频制作小团体加强合作，对新闻线索进行深度挖掘。另外，传统新闻媒体还可建立公众投稿机制，让用户充分参与至新闻信息采集当中。再通过媒体平台进行聚合加工，提升新闻内容的专业程度，获得高质量的新闻产品。

(三)实现跨平台传播

客观角度来看，短视频与社交媒体之间存在着天然性的融合属性。社交媒体借助短视频能够获得具有创意的传播内容，以此来提升用户黏性。与此同时，社交平台为短视频快速传播创造了良好的途径，这样便能够让优质的新闻内容得到更为广泛的传播空间。传统媒体在保持自身优势的同时，也要加强与社交媒体之间的合作，达成共赢。借助社交平台的传播优势，传统媒体新闻客户端不仅能够获得大量渠道资源，还能够借助智能分发技术让新闻更为精准地推向受众，提高传播力度。

四、结语

新闻客户端短视频新闻具有极其强大的黏合力，能够吸引受众群体的眼球。传统媒体要推陈出新，以短视频新闻为新的基点，通过优化生产平台，并将PGC与UGC充分结合起来，实现跨平台传播，将传统媒体与新媒体连接起来，进一步拓展新闻内容的广度与深度，为受众提供更为优质的个性化服务。