报纸专版与新闻策划分析

黄金凤 戴琰 平湖市传媒中心

在新闻媒体市场的发展下，报纸专版以其主题性强的优势获得了大量的阅读市场。响应党和政府的号召，办好报纸专版，是为了让新闻更加贴近老百姓生活，提高报纸等传媒手段的传播效果和水平。报纸专版是报纸的特色板块，内容涵盖生活的方方面面，服务于读者的日常生活。新闻策划是对报道主题的进一步深化，不仅需要新闻的真实和专业、内容和艺术，还要注重新闻策划在传播上的推动作用。

一、报纸专版要注重“新闻策划”

新闻策划属于报纸行业的基础工作之一，对于新闻主题的深化，加强传播效果，都是新闻策划的手段，且服务于新闻策划本身。将新闻策划应用到报纸专版上是对新闻内容的策划，也是对传媒活动的策划。对报纸内容的策划包括专版、栏目或具体新闻的策划。媒体策划是利用传媒手段开展与专版内容相关的活动。专版策划有时候也要根据不同的社会状况或者政府要求，制定某一阶段的报道重点。报纸专版的新闻策划对于新闻宣传有着重要意义。一方面有利于寻找新的报道热点，对于发现新的新闻价值具有重要作用；深化报道主题，将抽象繁杂的新闻进行系统化整理，归纳到某一主题的版面下，有助于读者提炼信息，方便阅读；再者与主题相关的活动策划，可以促进经济活动的增加，推动经济发展。

二、报纸专版新闻策划应当注意的几个方面

报纸专版的新闻策划实质上围绕着新闻开展，通常以传播效果为策划目标，并且及时调整，当报道过程中出现错误信息时及时修正。新闻策划首先要注意选题，一定要新颖，并且贴合人民群众的生活，再者就是要具有可待挖掘的新闻价值，具有研究意义或者社会意义。

(一)选择好的主题

新闻策划的主题很大程度上决定了报纸专版的命运，因此工作人员要意识到，主题的选择是整个新闻策划的重中之重，对于整个报纸专版的主要思想和内容进行高度凝练。新闻工作者一直以来都是一个具有社会责任感的工作群体，他们的选择决定着大众的选择，因此在主题选择上还要符合社会主义核心价值观，符合广大人民不同的见解。一般需要工作人员对新闻进行讨论，从多个主题当中以新闻价值为标准选择一个最佳主题。但是对同一个新闻产生多个主题的观点是十分必要的，有助于新闻工作者从多个角度出发进行新闻活动。

(二)关注“冷点”

新闻具有“热点”“冷点”之分，热点新闻是符合公众的新闻需求，受到社会的广泛关注，能在短时间内迅速扩大传播规模；冷点则相反，在投入报道之前其新闻价值需要新闻工作人员进一步探索，挖掘潜在的新闻价值。实质上无论是热点新闻还是冷点新闻，都具有一定的新闻价值。两者都具备新闻的真实性和实效性，冷点新闻冲突性、异常性、影响性不及热点新闻，意味着冷点新闻只需要转化的机会就可以成为热点新闻。

(三)服务于社会公众

报纸专版的新闻策划注重服务于社会公众，就是要注重社会效益。报纸之间的竞争就是对于读者的竞争，与其在报刊上独树一帜，不如将心思用在分析公众价值取向上，使报刊专版的内容更加吸引读者，为报刊赢得竞争力。市场经济条件下，报纸的商业化使得质量逐渐下降，有时候只在意新闻传播之后带来的一时轰动，而忽略了长远的社会效应，这是不正确的。在报纸专版新闻策划阶段，就要明确好自身的市场定位，选择符合要求的内容进行采访报道；将经济效益与社会效益相结合，注重报刊的长远发展。报纸专版也可以结合某一特定的时间和事件进行开展，如重大节日、政府政策出台等关系到人民生活方方面面的题材，都可以让新闻走近百姓生活，服务于社会工作。

三、报纸专版新闻策划对媒体活动的影响

报纸专版内容上不及其他部分广泛，但注重在深度上的挖掘。报纸专版是以各个行业领域的知识制作的专业性栏目，加强了报道的专业性、集中性，同时也加强新闻策划的效果，使报纸更好地服务于读者。媒体活动是以报纸专版的内容为主开展的新闻活动，有利于新闻的传播效果进一步得到加强，同时丰富新闻传播方式，对拉动市场经济发展也有一定的促进作用。比如在2019年7月1日上海实施垃圾分类的第一天，在居民集中的地方举办与垃圾分类相关的活动，做垃圾分类宣讲、分类小游戏、有奖问答等活动，增加居民对垃圾分类的了解，调动广大群众对垃圾分类的积极性。

四、结语

报纸专刊发展至今已经与最初的阶段不同，涉及的领域更加广泛，也更加贴近社会公众的生活。当前报纸行业竞争激烈，办好报纸专版也有助于提升报刊的竞争力，其中做好新闻策划十分重要。目前我国对于报纸专版的研究不多，对办刊机构来说可借鉴的经验也不十分充足。本文从报纸专刊的新闻策划应注意的问题点和报纸专版新闻策划对媒体活动的影响进行分析讨论，希望对报专版的发展提供经验借鉴。