探究艺术二维码的应用与创意设计

唐静 南京体育学院奥林匹克学院

二维码(2-dimensional bar code)又称二维条码，是某种特定的几何图形按规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息。最常用的码制是QR Code 码，QR 即“Quick Response”，快速识别之意。随着现代信息技术及手机电子商务的飞速发展，二维码被更多地应用到现代生活中各个领域，如信息获取、手机支付、网站跳转、广告推送、手机电商、防伪溯源、优惠促销等。

一、艺术二维码简述

二维码广泛应用之前，一维条形码 (barcode)(图1)技术更早应用于商品流通、邮政、图书管理等，用以标识一定的信息。由于一维条码信息容量有限、易防制伪造，使其应用受到了较大限制。二维码(图2)的出现解决了一维条形码所无法解决的问题，因其高信息存储量、高密度、高可靠性等特点，可以用它表示(包括汉字文件)数据文件、图像等，相对一维条码在信息储存上有了较大提高。且易复制、易传播，所以被广泛运用到互联网、报刊杂志、电视、路牌等广告媒介上。

艺术二维码(图3)是根据二维码原理及特点，将黑白二维码作为一个平面图形进行创意设计，且能完整的保存它所存储的信息，以改变其单一的形象，赋予它丰富的创意内涵。经过图形创意设计的艺术二维码，因其丰富的视觉表现，在有效传递信息的同时，给大众以更好的审美体验，深受用户的喜爱。

二、艺术二维码的应用

(一)艺术二维码的应用价值

普通黑白二维码虽功能强大，但黑白矩形的无序排列形式单一、色彩单调，独特性和审美性不足，这些看似雷同的黑白格子很难引起大众的关注。精心设计后的艺术二维码形式新颖、色彩丰富、创意独特且具有较高的识别度，大大提升了普通黑白二维码的审美价值。

艺术二维码能够在传递信息的同时，将企业理念、产品特性相融合，成为品牌形象的拓展和品牌广告的载体，更易引起大众的关注，一定程度上增加扫码量，加深用户记忆，对品牌推广、信息传递起到重要作用，商业价值日趋增高。如何获得兼具审美价值和商业价值的艺术二维码是当前值得研究的课题。

(二)艺术二维码的应用场景

随着智能手机业务的飞速发展，更多的APP 增加了“扫一扫”功能，艺术二维码的应用形式和应用场景也在不断增加，如：应用在微信公共号底部，加深用户记忆；应用在单张或系列的宣传海报中(如图4)，以加强品牌形象、传递商品或活动信息，增加传播量，减少传播成本；应用在产品包装上(如图5)，以其新颖的包装设计形式吸引注意，增加扫码量。

图1 条形码

图2 二维码

图3 艺术二维码

图4 佳能系列海报

图5 二维码包装设计

图6

图7 二维码构成

图8 二维码容错率

图9 信息点图制作过程

三、艺术二维码创意设计原理

二维码的构成原理是以黑白矩形图案来表示二进制数据，这些被扫入设备中的黑白格子是以0 和1 的二进制数被设备识别(如图6)，以读取其中所包含的信息。主要由定位框、定位图形、校正图形、静态区域、数据及密匙部分组成(如图7)。其中，定位框和校正图形框是二维码能够被准确识别的重要因素。如图7所示红色区域为二维码的三个定位框，用于标识二维码面积的大小以供读码设备辨识。它们的定位功能，支持二维码无论从任何方向都可以被读取识别。蓝色区域为二维码的定位图形区域，该区域为黑白连续相间单格组成，用于标识二维码x 和y 轴的走向。二维码的右下角绿色区域类似于大定位框的小矩形框为二维码的校正标识区域，也是用于定位的。

除此之外，二维码有着区别于一维条码的“容错机制”，容错机制是指在即使没有辨识到全部的条码，或者条码有污损时，也可以正确地还原条码上的资讯[2]。这种容错机制为二维码的图形创意设计提供了丰富的创作空间。容错率指的是二维码容纳错误的能力。容错率越高，二维码可遮挡的面积就越大，码本身需要携带的信息更多，二维码图案复杂度提高。二维码的容错率有4 种，分别是L 级7%、M级15%、Q 级25%、H 级30%，从 二 维码的指定区域的图形变化即可看出该码是何容错等级(如图8)。高低容错率均各有优劣，低容错率的二维码格子少，设计时可节约时间，且画面容易清爽、简洁、大气，相对容易设计，但可以被覆盖的有效信息点少，扫码成功率相对略低。高容错率的二维码看上去较为拥挤、繁琐，观赏性较低，但因其能够被覆盖的信息点多，便有更大的设计空间，且扫码成功率高、扫码速度快，巧用高容错率也可以设计出更为精细复杂的艺术二维码。

四、艺术二维码创意设计方法

掌握了艺术二维码的设计原理后，就可以对黑白二维码进行艺术创意设计了。根据二维码的构成原理分析实践表明，只要保持定位框、校正框和黑白矩形点的整体比例与组合规律，符合容错机制的要求，设计者则可以改变二维码的外观样式，通过创意图形设计替换定位框和数据矩形点图，这些黑白矩形点可以被设计成圆角矩形、正圆点、椭圆点甚至是不规则的点，却仍然都够准确被识别并读取所包含的信息。

1.获取一个不含企业LOGO 的二维码 (如图9)。当前可以转换无LOGO 黑白二维码的网站较多，如草料二维码、第九工厂二维码，都是国内较为成熟和专业的艺术二维码设计及销售网站，一直致力于艺术二维码的推广和普及，为全球多个大型企业设计其专属的艺术二维码。该网站除了提供企业或个人的艺术二维码商业设计外，也为普通用户在网站中制作属于自己的二维码提供了便利的平台。我们可以在网站中上传带有LOGO 的二维码或者提供所需设计的网站网址，便可自动生成无LOGO 的黑白二维码，并可选择不同等级的容错率，下载便于设计的二维码信息点图素材。

2.获取信息点图(如图9)。通过实验表明，对黑白二维码矩形色块设计覆盖，并不需要完全覆盖所有黑色区域，覆盖每个色块中心约1/3 大小(以单个黑色矩形色块为50×50 像素为例，信息点约为14×14 像素)识别率接近100%，信息可以准确被读取。以完成的信息点图为例，我们把黑白二维码转换为红绿二色的小信息点，红色的信息点用深色覆盖，绿色的信息点用浅色覆盖，我们可以发现红绿信息点中间还有很大的空隙，这些空间可以被自由发挥，不影响二维码的识别，将零散的区域(绿色信息点区域)连接起来，形成一个整体，具有较强的整体性，使二维码更加美观。这一特点为图形的创意设计提供了更多的发挥空间。

图10 BMW 官网艺术二维码

图11 自动生成美化二维码

图12 大众甲壳虫艺术二维码

图13 影响二维码识别因素

图14 信息点覆盖要求

3.艺术二维码的图形创意设计。设计之前，我们需要对设计对象的企业形象和企业文化等进行充分的了解，并提取象征企业精神内涵的色彩、图形作为艺术二维码图形创意设计的元素，以达到设计艺术二维码时除了能够增强其审美价值，更能充分传递企业精神和内涵的信息诉求。因为设计艺术二维码的目的就是为了增强其视觉感染力，增加受众的关注，提升二维码的商业价值。(如图10)BMW 的艺术二维码设计，设计元素有赛道、穿梭的汽车、BMW 的标志、红绿灯等，与产品内容、品牌形象十分契合，让人一眼就能与该品牌联系起来。

艺术二维码的图形创意设计可以总结为四个阶段，分别是色彩的替换阶段，初期的艺术二维码设计尝试较为简单，只是将二维码的黑色换成彩色，设计形式较弱，很多网站也提供了简单的二维码美化功能(如图11)；形状的替换阶段，以及局部遮盖阶段，特点是对矩形网格形状的替换以及局部遮盖，如将矩形换成其他几何形状，或者用单个元素全部替换；最后到现在的不断突破载体、主题动态的阶段[1]，如大众甲壳虫艺术二维码，外形为一只机械甲虫，翅膀为动态图形，画面灵动生气，突出主题(图12)，这种创意设计的尝试打破了二维码原有的较为呆板的形态，深受大众喜爱。

4.影响二维码的识别因素。艺术二维码的创意设计也并非单纯的图形创意，因为高视觉效果的艺术二维码最后也是需要被受众快速的扫码识别，即便设计样式有多美观，如果不能快速识别，也是无法投入正常使用的。所以要求我们在设计完成之后需要仔细检查设计稿是否能够被快速识别，通常影响二维码识别的因素有以下三点(如图13)，分别是：信息点覆盖是否完整；定位框覆盖是否完整；色彩对比度。首先检查有用信息点是否全部盖住，可以对元素进行部分拉伸和补充，将信息点覆盖。其次检查定位框，定位框中的码眼是二维码的核心。几乎所有二维码都是基于这三个定位框，所以识别率高不高也与定位框有很大的联系。最后检查色彩的对比度，灰度模式下检查更为清晰，提高深浅对比色明度比，降低同类色部分(同为深色或浅色部分)的不同颜色之间的明度比。满足了以上识别要求的艺术二维码才能被扫码设备快速读取，查看二维码信息内容。(如图14)

五、结语

当前手机移动业务和信息技术如此高速发展的今天，传统的黑白二维码显然已经无法满大众更高的商业需求，经过不断突破创意设计的具有较强设计感、高审美价值以及能够充分体现品牌价值与特征的艺术二维码正逐步走进大众的视野，成为二维码发展的新进程。