探究新媒体时代党报党刊面临的挑战与策略

马银彬 楚雄日报社

随着新媒体的快速发展，党报党刊方面的发展已经不只是内部行业中的竞争，同样要承受着外部带来的科技的压力。由于网络以及多媒体平台的快速发展，已经将大家的生活理念带来了非常大的改变，这样的我情况就导致党报党刊方面承受着非常大的压力，传统上的纸质媒体已经越来越不受大家关注。如何将党报党刊的优势进行发扬，把党报党刊进行有效的创新，这已经变成党报党刊发展下去的一个非常重要的课题。

一、新媒体时代下党报党刊发展过程中面临的问题

(一)文本的内容比较滞后

党报党刊的设计理念、选择的题材、文章的写作风格以及版面方面的设计都是比较落后的。由于党报党刊只要是为了宣传主旋律，因此党报党刊的风格就是需要比较正式，在语言表达方面需要非常的严谨，并慢慢的形成了非常固定的一种模式。此种模式尽管将党报党刊的主体性进行了突出，能够引导社会中的舆论，但是写作的模式已经不能被大家接受。网络媒体在版面方面的设计非常的灵活，能够将大家的眼球进行吸引，并且语言表达方面比较丰富，大家能容易接受。

(二)网络方面的冲击

由于信息技术正在飞速的发展，这就对于传统上的纸质媒体有着非常重要的影响，其中冲击最大的就是党报党刊。现阶段网络媒体已经变成了主流的媒体，而且信息技术方面发展得越来越全面，已经广泛的应用于大家的生活中，与党报党刊这些纸质媒体相比，通过网络媒体是比较容易满足大家的需求。通过移动的通信技术，大家可以通过手机随时的将各种新闻获取，对于大家来说更加的便利。

(三)党报党刊受众非常的有限

党报党刊一直都是以党的各项治国方针以及政策为主，里面有着非常强的理论性，这样就导致没有办法和大众进行非常好的一种互动。在党报党刊发展的过程中，将内容进行创新可以吸引到读者的注意，能够让读者与党报党刊进行积极地互动。一方面，党报党刊的内容上面要做到深入人心，能够听取到大家的心声，能够做到满足大家的需求。另外一方面，要及时的收取大家的反馈，能够采纳大家的意见。

二、新媒体时代下党报党刊发展的路径

(一)将文章的内涵进行丰富

在目前这种情形之下，党报党刊要充分的将自身的优势进行发挥，将文章的内涵进行优化，这样就能够缓解文本中内容上的滞后问题。第一，在对内容进行选取的时候，一定要做到与大家的生活非常接近的一些话题，将大众的需求了解清楚，与大家之间没有距离。第二，将设计风格上面进行创新由于传统上的设计风格是非常严肃的，这样非常拿的让大家产生阅读的兴趣。故此，党报党刊要与新媒体借鉴一些，在设计风格上面进行创新，久而久之就能够让大家接受。

(二)融合媒体，将自身的领域进行扩展

党报党刊这种非常传统的媒体，它的优势就是文章的内容上面非常的精简，并且信息是非常真实的。新媒体能够依靠信息平台教学信息进行搞笑的传播，因此党报党刊在进行发展的时候，完全能够凭借新媒体的技术，将自身的经营方面的领域不断的进行扩大。要形成品牌的效应，并且要做到宣传的工作。

(三)将受众进行发展，巩固党报党刊中的群众基础

党报党刊如果想要获得发展，一定要吸引受众，将群众的基础进行巩固。现阶段党报党刊主要以机关单位作为受众，这个群体是非常小的，故此，一定要对党报党刊进行创新，在内容上面进行改变，能够吸引大众的眼球。同时一定要一大众的角度为出发点，这样那个表巩固培养出非常固定的读者。通过这样的措施，能够提高党报党刊的社会方面的效益以及经济方面的效益，同时更可以将党报党刊的舆论进行充分的引导。

三、结束语

随着社会经济的快速发展，这对于传统的党报党刊方面造成了非常大的影响。在这种情况之下，党报党刊一定要将自身的内容以及形式进行有效的创新，在内容的设置上面要选择与大众生活非常接近的话题，更加的接近大众的生活。并且要将新媒体的资源进行合理的利用，只有这样才能够吸引更多的读者，培养出固定的读者群体，将党报党刊的舆论作用充分的进行发挥，从而让党报党刊得到更加好的发展。