媒体融合时代党报转型的探索

孙玉志 绥化日报社

随着新媒体的不断兴起，人们对纸媒关注度逐渐下降，纸媒的如何转型升级成为了各家报刊集团关注的重点。党报的发展也是如此，当前阶段党报只有不断的创新以及优化报道内容，与新媒体进行融合，才能促进党报的转型。

一、党报转型独家性以及原创性的必要性

一般报刊集团都有多家报纸以及新媒体，党报要想报道好相关新闻内容，就必须保证所发掘的新闻是耐人寻味的，否则这将是一条没有价值的新闻，因此党报新闻的独家性以及原创性是十分必要的。每一条新闻线索都需要采编人员具有独到的见解，进而做出独特的新闻效果。只有这样党报所做出的更加真实有效的报道内容，更好的服务于大众。党报记着要学会深入基层，了解基层，只有这样党报才能吸引基层的民众，做到既能了解上层的想法，又能了解基层需求，这种报道的独家性以及原创性对党报的转型尤其重要。

二、如何将媒体与党报深度融合

(一)采用创新技术体现新闻的立场

一般党的重要决策以及思想都是通过报刊集团进行发表，主要原因是纸媒报刊具有超前思想以及创新精神，通过一定的创新技术将党的声音传播下去，还要传播的恰到好处，认清当今世界的价值观，党报还要不断提高自身的舆论引导能力，为大众指明正确的舆论方向，更好的服务于大众。

(二)对报刊集团各部门进行培训

在传统的媒体中采编人员的业务能力比较单一，不能适应当前媒体行业的发展。新媒体环境下，各部门应该协同创新，做出吸引受众的新闻产品。新媒体的不断出现使得纸媒工作人员面临较大挑战，只有不断对自身提高要求才能更好的应对新媒体的出现，表现在很多方面比如专业技能的提高，新媒体技术理论知识的掌握以及实操技能的不断提高等等，也就是谁能具有较强的互联网能力，谁就占得先机。如果纸媒行业跟不上时代发展的脚步，想培养出一批综合素质能力都较强的媒体人是不可能的。纸媒行业记者首先要做的就是改变传统的工作理念，在写稿件同时还要采集一些视频和图片。新媒体时代对于新闻内容不仅要进行精心编辑，掌握新媒体技术也是十分必要的，比如网页以及图表的制作，不断的进行相关知识的培训，及时改变思维，不断创新，使得采编人员在实际工作中实现转型升级[1]。

(三)建立一支具有强能力的媒体技术队伍

随着科技技术的不断发展，很多平台开始尝试新媒体技术的应用，这样新媒体技术人才出现短缺状态。因此建设一支强技术新媒体技术团队对转型升级中的报刊集团具有十分重要现实意义，除了要培养采编人员的一专多能，还要加强他们程序开发以及创意设计专业能力培训学习。这也是纸媒融合新媒体的重心所在，对党报的发展具有重要意义。

三、媒体融合时代党报转型路径

(一)加大政府扶持力度，帮助党报顺利转型

无论是过去还是现在党报对中国的发展起到重要的作用，党报的发展状况对党的工作具有重要影响，融媒体时代为了促进党报的转型发展，党和政府应该帮助党报完成转型。首先设立转型资金，来扶持地方党报转型，重点在培养地方新媒体技术人才上。其次应该加强对党报的版权保护，国家可以不断完善与党报相关的法律法规，建立有效的联动机制，不断增多党报的原创内容。第三是党报运营税负的减免，为了降低税负国家对部分行政事业可以采取减免收费的形式。第四将采购的党报新闻文化产品纳入预算，各级政府将采购的党报纳入公共文化预算，将购买的党报赠送给高校图书馆、贫困地区以及一些基层党支部。政府还可以对各级党报进行公益性认定，依据所发挥的作用对党报种类进行有效分类，将其收支纳入政府统一财政管理。党报重要作用在于传播思想以及引导舆论，这种作用大于党报利润，在当前激烈的媒体竞争中，政府主管部门应该出台相应的措施帮助党报实现转型。

(二)党报要依据各区域实际状况开展转型之路

首先转变党报的传统思维，党报的转型归根结底是思想的转型，党报的思想转型就是将互联网思维运用到纸媒的转型中，有时候互联网思维可以指导工作思维，如果思维不转型，即使拥有再先进的媒体设施也算不上真正的转型。互联网思维转型的同时角色互换也是党报人员应该考虑的。在当前媒体融合时代，党报从业人员必须适应传播方式的多样化以及全球化。其次是受众认知转型，之前媒体接受者都被称之为受众，媒体融合时代受众一词已经不适合当前媒体环境，当前媒体信息接受是一些传统受众无法参与的。受众开始向社群化转化。当前社群化时代，社群用户开始从被动向参与转变。因此党报在进行信息发布时，还要考虑到社群化用户的特点，根据社群用户的不同需求对同一信息进行针对性处理。第三是由单一媒体向综合平台转型。党报在转型过程中应该改变只是媒体的意识，向党报阅读者灌输党报是综合平台的意识，可以有效扩大党报的转型思路，进一步推进党报转型工作顺利开展。除此之外党报还应该重视党报内容建设，更有效的促进融媒体时代党报的转型发展。

四、结语

综上所述，媒体融合时代党报的转型所涉及的内容是比较繁多的，它需要党报从业人员在牢守党报职责的基础上，将党报与新媒体进行有效融合，改变传统的媒体观念，做好党报的精准转型，促进党报的稳定持续发展。