关于融媒体时代广播发展转型的几点思考

郑红艳 太原广播电视台

广播是一种出现时间较长的有声媒体，是三大传统媒体之一，与电视媒体、网络媒体相比，具有覆盖范围广、成本低等显著优势。但是，进入新时代以来，尤其是随着互联网的广泛覆盖，广播的影响力和其他传统媒体一样，逐渐减弱，那么，在当前融媒体的时代背景下，广播如何才能更好地生存发展？笔者认为，只有针对客户的需求，积极转型，探索新的发展模式，才能更好地发挥其传播力。

一、融媒体时代广播发展转型的必要性

在融媒体时代，人们接收和使用信息的习惯已经发生了显著的变化，尤其是随着移动互联网络的发展、4G/5G 的铺开，人们更多地在应用手机查询各种需要的信息，使得碎片化的网络信息占据了大众的生活，大多数人已经没有了固定收听一档广播节目的习惯，广播媒体逐渐淡出了人们的视野。同时，越来越快的节奏生活也改变了人们对信息的获取方式，大部分人都需要在尽可能短的时间内获得更多重要的信息，而传统广播的线性传播方式成为束缚。从目前广播媒体获得的数据来看，听众正在逐渐的、快速的流失，尤其是进入新时代以来，全国网民的数量已经超过总人口的一半，大部分人每天使用移动网络的时间都已经超过了五个小时。在这种新旧媒体交互的融媒体时代，广播与现代网络传播相比具有天然的劣势，只有进行转型，才能够抓住用户，获得发展的创新[1]。

二、融媒体时代促进广播媒体转型的对策

(一)立足内容，不断创新

第一，在融媒体时代，只有优质的内容才能够谋求发展。在融媒体时代很多东西都正在发生着变化，尤其是传播方式、受众群体接受信息的方式等等，在这样的背景下，广播媒体只有坚持内容为王，提高自己的市场竞争能力，才能够快速的整编信息，提供更加有价值的相关传播内容。

第二，广播媒体要坚持自己的专业性，进行相关的信息整合。在碎片化信息传播的时代，广播要立足自己的专业，满足用户的多样化需求，对于不同的用户进行垂直化的市场细分，针对网络化需求打造个人兴趣空间，彰显广播的传播优势。比如：围绕微博上面的大V，形成独特的交流圈子等，借鉴这种网络传播形式，可以形成一种双向互动的传播新站点。

例如，广州市某广播电视台，就利用这种兴趣“众包”的新型传播形式，发挥互联网的集体才智，在现有的技术网络结构上增添相关的自媒体，将本台的广播平台打造为一个融合创意平台。该平台上传播的一些内容，可以调动群体的兴趣，引发受众的积极思考，并且使其参与到广播节目的再次创作过程当中，并且增设了“留言板”“大家说”等环节。这种实施意见反馈的形式，可以更加突出观众的存在感，使观众参与到节目录制的过程当中，实现互动式分享，相互协同促进，打造出接地气、受欢迎的新型网络化节目。

(二)数字化转型

在融媒体时代，广播要与数字化发展结合在一起，尤其是利用目前的大数据技术、云计算技术、物联网技术等等实现广播节目与广播内容的数字化转型，借助网络的优势，通过移动终端设备，实现全网直播。这样的形式不仅可以尽可能扩大广播节目的传播范围，还可以突破传统的广播终端限制，使更多的受众通过网络渠道接收相关的广播信息。例如，北京某广播电视台

1.该电台与喜马拉雅app、蜻蜓fm结合在一起，录制一些有声视频，这样，受众可以一边听广播、一边聊天，这种综合资源平台的打造，拉近了受众与广播平台之间的距离，同时还可以强化整个媒体的社交属性，进而提升了广播用户的黏合度。

2.该电台还增设了会员功能，注册成为会员的相关用户，就可以在喜马拉雅app 上找到此电台的广播内容，同时，该电台还将自己过去的节目，按照关键词搜索的形式，划分为专业知识解答、音乐、社交等相关版块功能，实现了平民化的转型以及生活化的转型。

3.除此之外，该电台还利用一些先进的技术方式，为自己的媒体平台提供一些增值服务，用以满足客户的购物需求、时尚需求以及社交需求等等。通过应用这些技术所产生的相关渠道，该电台还涉猎到更多的广告代理、版权、汽车、旅游、基金、演艺等相关的产业领域。

4.听众可以根据一些广播服务，一站式获得自己感兴趣的信息。这种服务与虚拟现实、游戏领域、可穿戴设备相结合的运营方式，反过来还能进一步提升广播媒体的竞争力，在未来的发展中，通过整合资源，增加附加值，提高媒体市场竞争力[2]。

5.成立项目发展部门，对于用户的需求进行整合，并定期整理用户的反馈信息，从而全面提高信息的传播效力。

三、结论

综上所述，融媒体时代迫切需要广播的发展转型，要从内容创新、形式革命、数字化建设以及平台整合等方面综合入手。从本文分析可知，研究广播媒体转型，将有利于我们从问题的角度看待目前广播媒体转型过程中存在的不足，我们要加强系统研究，分析新媒体时代广播媒体转型的契机，立足优势，看到不足，促进全面转型，谋求属于广播发展的新空间。