新媒体与传统媒体融合发展策略分析

董欣 北京电视台

当今社会，随着新媒体的到来，人们的生活方式彻底发生了改变。但是在实际运用的时候，新媒体和传统媒体都有各自的特点及不足，这就需要充分认识到新媒体和传统媒体的特点，然后找出整合的方法，这样才能更好地应用于人类社会。因此，十分有必要研究新媒体与传统媒体融合方法。

一、特点分析

新媒体有很多的优势，但是在实际运用的时候，还是存在很多的问题，比如，所报道的很多都是虚假的信息，控制的手段比较落后等。由于网络新闻需要的是速度，需要最新的报道才有意义，特别是当今人人都有手机的时候，更加需要新闻的及时性，尽可能地避免时差问题。最近这几年，由于新媒体的快速普及，每个人都可以成为新闻的传播者，也可以拥有自己的粉丝，在这样的情况下，会对以往的媒体造成一定的影响。但是，当人人都去传播信息，由于自身传播信息的水平有限，难免会将垃圾信息传播给其他人群，甚至还会出现虚假的新闻，从而制造人们的恐慌，也不利于人们对媒体的信任。当今政府并没有对网络新闻出台相应的政策，新闻宣传的手段也较为落后。

传统媒体也有自身的优势，最典型的优势就是其报道的严谨性，并且还有极强的权威性。但是相比于当今新媒体，其最大的不足就是时效性比较差，并且还有极强的宣传功能。因为新媒体可以通过很多渠道收集信息。传统媒体在对事件进行报道的时候，主要是做出对这些事件的评论，然后直接就下了定论。这样的情况下，读者并没有机会参与互动，不像当今的新媒体，任何人都可以随时随地评论一些事件。另外，传统媒体能够确保所发的信息都是最真实、最准确的信息，也是人们比较关注的信息。新媒体就有所不同了，可能会报道任何的事情。最后一点，传统媒体报道的可能是已经发生很久的信息，并不是目前所发生的事情。但是对于新媒体，不论身处何处，都能以最快的速度报道身边的事情。

二、新媒体与传统媒体融合的策略

(一)严格把关

虽然我们国家倡导的是网络开放以及言论自由，理论上人们可以随时随地发表任何的观点。但是在现实生活当中，试想一下，假如每一个人都毫不顾忌地发表自己的观点，势必会造成严重的后果。比如，有的人喜欢恶搞，会发布一些虚假的信息，制造恐慌。表面看上去似乎不会有很大的影响，然而对于一些心理素质比较差的读者来说，可能会因此而造成可怕的后果。对于发布大量垃圾信息的人士，也会浪费读者的时间，使读者难以分辨是非。

因此，相关部门需要严格地把关，把握好网络的自由度，对于一些容易产生副作用的消息要把控好，以防造成可怕的影响。与此同时，需要通过教育，提高人们的素质和认知能力，这样才能提高整体网络信息的质量，从根本上解决问题。当发现恶意散播虚假信息的人士，相关网络监督人员需要对其加强思想上的教育，让这些人士认识到这一做法的严重后果。

(二)提升传统媒体

可以提升传统媒体的功能，通过新媒体发挥传统媒体的功能。比如，传统媒体应学习新媒体的优势，尽可能地缩短时差性，报道最新的新闻，对读者要及时配送，不能拉长时间。另外，可以为读者提供更多的服务，对于报纸等阅读，可以给读者发表自己观点的机会，留下报纸社的微信联系方式，随时与读者保持联系等。如果读者发表的观点有一定的道理，那么就需要引起一定的重视；如果读者发表的观点并不是十分的正确，可以耐心地进行讲解。

(三)在线广播

在线广播并不局限于收音机等传统设备上，也可以发展到新媒体之上，在这样的情况下，读者可以在微信等新媒体上随时听在线广播。人们在收听在线广播的时候，还能借助新媒体的便利，为这些在线广播发表一下自己的观点。另外，各个读者之间还能进行联系，相互交换一下自己的意见。在选择在线广播的时候，一定要选择有正能量，并且有利于人民的信息。

(四)互动电视

传统媒体还有一个很大的弊端，那就是必须在指定的时间以内。比如，观看新闻，每天都是晚上七点准时开始，那么在这样的情况下，有些人七点钟还没下班，或者是在下班的路上，是无法及时观看新闻的。因此，需要借助新媒体，打破这一僵局，读者可以在任何时间段申请想要观看的节目。另外，如果观众对于节目有一定的建议及要求，也可以通过新媒体为节目主持人提出来，以为更好地改进。

三、结束语

总的来说，一定要将新媒体和传统媒体相结合，相互整合其中的优点，这样才能提升新闻的质量，提高报道对于人们的影响力与吸引力。