融媒体时代广播电视传媒的创新发展

李巍 太原广播电视台

一、融媒体时代的特点

目前，在传媒业发展的过程中，已经进入了融传媒时代。一般来说，这是一个新老交替的时代。传统的媒体模式，如电视和广播，仍然存在，但它们已经受到新事物和媒体的影响，它们在媒体行业中的份额和地位正在逐渐减少，并且出现了新的传播方式，如自媒体和小视频，给工业带来了新的血液，带来了巨大的活力，我们认识到了时代的变化和科学技术的发展。以广播为例，传统的广播模式已不能满足当今发展的需要。这就是为什么继续推陈出新，放弃了过去那种落后的处理和生产方式。现阶段，我国广播电台正在运用先进技术，不断保持发展速度，即使比例下降，也不会随着时间的推移而被淘汰。对于整个传媒业来说，媒体融合既带来了机遇，也带来了挑战，新的媒介模式给产业带来了强大的生命力，促进了产业的发展，但同时这些传统形式也在逐渐减少。

二、融媒体时代下广播电视传媒遇到的挑战

(一)经营模式方面

近年来，传统广播电视有了自己的商业模式和发展。在当前的媒介整合时期存在着一些问题，无法跟上时代的发展。没有新的理念，所以跟不上时代发展的步伐，听、看的人越来越少，传统的电视广播存在着经营成本高、信息传播效率低等诸多问题，需要传统媒体不断创新和发展。

(二)广告发行方面

在传统电视节目中，收入的来源是广告。在过去，他们大多在电视和广播上发表，所以他们的收入很可观。目前，人们不再满足于只在广播电视上发表，而是更愿意在新媒体上发表，这就是为什么广播电视广告收入越来越少，广播电视广告越来越贵的原因。在媒介融合的时代，它无法与新媒体竞争，因此有必要创新和发展传统的广播电视媒体。

(三)传统媒体方面

此时，广播电视在公众心中，几乎没有高度的信任，特别是在传媒时代的背景下，人们也如此，因为人们越来越愿意通过手机获取信息。手机有其独特的优势，主要是信息更新的速度更快，因此，传统的广播传播越来越不受欢迎，其影响力越来越弱，为了吸引更多的公众关注，媒体必须在百折不挠的精神中不断转型、进行改革和创新，在媒体融合的时代发展。

三、融媒体时代下广播电视传媒创新发展的途径

(一)对资源技术的整合

在媒介融合的时代，技术越来越重要：广播电视要创新，就必须在资源技术领域进行创新。广播电视媒体要实现资源与技术的智能集成。而电视媒体创造了一个门户网站或应用程序，把自己的节目放在上面，而不是简单的广播电视，这不仅增加了观众数量，也促进了应用程序的发展。此外，要注意与视频网站对接，把电视与网络传输结合起来，提高收视率，实现创新发展。

(二)追寻精益求精的原则

在融媒体时代，资源和技术的整合远远不够创新和发展。此外，要按照创先争优的原则，创新和发展广播电视媒体的每一个环节。具体来说，就是优化一些好的收视率，修改一些没有人参加的节目，或者直接关闭。此外，广播电视媒体也可以引进一些优秀的外国节目。例如，“奔跑吧，兄弟”是从韩国引进的一个极好的节目。它以新颖的力量吸引着观众的注意力，也深受观众的喜爱。

(三)重视多元化模式

在媒介融合的时代，传统广播电视媒体的运作方式越来越落后，受到了很大的影响。为了更好地整合技术和资源，实现创新发展，特别是要通过无线和有线网络整合资源，联合新老媒体，实现创新发展。凤凰网是成功的典范。它以凤凰视频为核心，然后对广播电视媒体的内容进行打包，以满足网民的需求。随着传媒时代的发展，凤凰网已经成为中国第四大门户网站，“凤凰视频”和“凤凰卫视”的品牌价值也在不断提升。

四、结论

综上所述，当今时代是一个快速发展的时代。对于传媒业来说，这也是一个新老交替的时代。对于传统的广播工作者来说，这既是机遇也是挑战。随着时代的变迁，广播电视业被推向了一个新的发展阶段。广播电视媒体面临着巨大的挑战和机遇。在新媒体时代，传统广播电视业如何抓住机遇，关键在于能否适应新时代，敢于创新。在今后的发展过程中，要更好地结合实际，更好地进行工作方式改革，更好地为人民服务。