关于电视台实施品牌化栏目策划的思考

张胜元 吉林广播电视台

最近几年以来，伴随着我国媒体事业领域基本发展态势的持续变化，我国电视节目制作与播出事业领域所面对的竞争态势呈现出了日趋激烈的变化趋势，客观上诱导我国电视媒体将打造品牌栏目设定为其业务发展过程中的主要目标，并且在节目制作播出方案持续成熟过程中，持续彰显和展现电视节目的综合性影响价值。有鉴于上述研究背景，本文将会围绕电视台实施品牌化栏目策划论题，展开简要的阐释分析。

一、电视台组织开展栏目品牌推广工作的必要性

(一)数字电视技术的发展给电视栏目制作播出工作造成了新挑战

伴随着现代科学技术的快速发展，数字电视技术正在持续普及与发展，特别是电视生产制造产业的持续快速发展，也潜在性地助推了电视栏目品牌化策划、制作，以及播出工作的开展。

与传统化的电视制作播出技术相对照，数字电视制作播出技术具备多种多样的应用优势，尤其是其在图像呈现层面所具备的特色，给广大电视观众创造和提供了全新的视觉与听觉体验格局。

现阶段，数字电视制作与播出技术已经实现了在我国的广泛推广运用，电视频道数量的快速增加已经成为不可阻挡的主要发展潮流，电视节目的品牌化策划、制作，以及播出正在成为主要发展趋势，形成了以《中国好声音》《中国新说唱》为代表的具备广泛群众基础和接纳程度的品牌节目。

(二)电视节目的制作播出竞争态势进入白热化阶段

在我国电视媒体事业的新时期发展背景之下，各级电视台开展的电视栏目品牌化建设工作，正在逐步成为其应对白热化竞争发展环境的基本策略。

由浙江广播电视集团卫星电视频道主导制作播出的品牌节目《中国好声音》，在呈现音乐综艺节目元素基础上，凭借引入呈现数量适宜且形式合理的励志化内容元素，获取了来自观众的广泛好评，并在一定程度上有效改观了浙江广播电视集团卫星电视频道的公共形象。

由江苏省广播电视总台卫星频道制作播出的大型电视相亲节目《非诚勿扰》在过去若干年间尽管饱受争议，但是却凭借其在节目形式等方面的持续创新，以及对制作品质的严格控制，获取并且保持了数量稳定的观众群，是江苏卫视频道节目制作与播出工作开展过程中的重要代表。

二、电视台开展品牌化栏目策划工作的具体策略

第一，各级电视台开展品牌化栏目的制作与播出工作，应当注重以电视台本身的节目制作播出业务发展水平作为根本出发点。一切电视节目的生存和发展都应当以准确的市场定位作为基础，且其主要体现在以目标观众为核心的宣传与推广，其在具体业务的运作发展过程中，要以真实化的市场需求作为基本导向。比如电视节目《文化大讲堂》的策划、制作、播出团队将其基本市场定位放置在满足观众基本需要的层面之上，注重做好经济效益与社会效益之间的相互平衡。在品牌性电视节目策划制作播出工作的初始时间阶段，要积极制定和运用适当工作方案做好基础宣传工作，借由对目标观众群体的基本性节目观看需求的调查分析，基于节目内容安排和节目制作呈现形式等方面持续开展改良调整，在确保节目的实际制作播出质量不断改善优化条件下，获取到最优化的综合收益。

第二，各级电视台开展品牌化栏目的制作与播出工作，应当结合电视观众群体的年龄层级、性别差异、文化教育程度、经济收入获取水平，以及基本的兴趣爱好特征，针对性开展品牌性电视栏目的制作与播出工作，实现对目标观众群体基本需求的充分支持和满足。

第三，各级电视台开展品牌化栏目的制作与播出工作，应当注重挖掘和保持电视节目制作和播出工作开展过程中应当具备的固定风格与特色，在获取和保持数量充分的稳定观众群体条件下，在长期维持良好制作播出质量条件下，获取到最优化的预期工作收益。

三、结束语

围绕电视台实施品牌化栏目策划论题，本文择取电视台组织开展栏目品牌推广工作的必要性，以及电视台开展品牌化栏目策划工作的具体策略，两个具体方面展开了简要的阐释分析，旨在为相关领域的研究人员，以及我国电视媒体栏目制作与播出事业领域的相关工作人员，构筑和提供扎实且有效的工作实践经验参考支持条件。切实在新时期媒体事业发展面对的全新环境背景之下，积极做好品牌化栏目的策划、制作，以及播出工作，对于支持和确保我国电视媒体事业长期获取到最优化的运作发展收益，具备重要意义。