试论全媒体时代背景下传统媒体节目创新思路

陈秀 镇江市广播电视台

从字面意思来看，全媒体着重体现在一个“全”字上，即：对各种各样的媒体进行综合应用。对于传统媒体节目来讲，其传播方式存在局限性，这就意味着会对受众群体获取信息的范围以及方式进行限制。与此同时，全媒体时代背景下，受众群体不再是传统的被动接受状态，已然成为信息内容的制造者与传播者，这就意味着传统媒体原有的优势早已消散，而必须抓住全媒体时代的特点而对节目进行转型与创新，充分利用各类新兴媒体的优势，打造以受众群体需求为主的节目，并实现信息传递多元化的目标，从而实现全面发展。关于全媒体时代背景下传统媒体节目创新思路，本文提出了一些见解。

一、管理机制创新，强化科学性以及凝聚力

全媒体时代背景下传统媒体节目的创新第一步需要对管理机制进行创新，需要对传统媒体与新兴媒体进行有效整合，从而强化其科学性以及凝聚力。基于此，建议传统媒体机构内部建立一个专门的“融媒体”部门，其职责是基于传统媒体与新兴的各自优势，从而将其融合成为一个全新的媒体节目，并通过有效的管理与运营，确保节目能够健康发展。第一，依托专业的部门对地方受众群体在节目上的需求、看法进行全面的调查、收集以及整合，从而掌握地方受众群体的个性特征。第二，建议当地政府与传媒行业协会之间加强合作，并制定传统媒体与新媒体的融合机制，一方面有利于调动各类媒体的合作积极性，另外一方面则是规范其发展，确保传统媒体在主流舆论阵地的权威性。第三，针对传统媒体现有的节目或者新节目，在制作方式、传播方式等等方面进行创新，不仅要注重节目本身的制作，而且还要注重其他传播渠道的同步发行，例如，微信公众号、微博号的运营与宣传，这样有利于将各方面资源全面集中起来，并以“中央厨房”的思维实现“统一采集、同平台编辑、统一分发”融合推出节目的目标，有利于重塑传统节目的形象。

二、对融合思维进行改进，促成“1+1 ＞2”的发生

全媒体时代背景下传统媒体节目的创新是关键是需要融合思维并不断改进融合思维，新旧媒体融合是基础，如何在融合过程中实现创新才是关键，因此，要朝着“1+1 ＞2”的目标不断前进。

(一)改变思维

第一，传统媒体工作需要在思维上做出改变，要拥有融合思维，例如，传统媒体机构可以与其他传媒机构合作，以集中培训的方式，引导传统媒体相关人员能够认识到全媒体时代节目的特征、发展方向等等。

(二)全面提升新闻采编能力以及信息审核能力

如今，传统媒体原有的绝对主导地位早已消散，受众群体已经成为信息制作者、传播者，仅需要一部智能手机、一台电脑以及一个网线，便可以成为新闻信息传播者，当然传统媒体在主流舆论阵地的权威性依然无法可以撼动，这是自身的优势，应当在节目中予以体现。因此，为了保障节目的权威性，传统媒体记者需要具备融合思维，并不断提升信息采编能力以及审核能力，最大限度保障新闻的实效性、客观性以及真实性，要善于从多个角度、多个层面，对新闻信息进行收集，从而将事件真实的一面展现给受众群体。

(三)传播渠道的整合与创新

全媒体时代背景下，群众对于节目的参与积极性越来越强，因此，在创新思维与融合思维方面还需要注重如何能够体现群众的主体性，其传统节目可以充分利用新的传播渠道，让群众有更多的发声机会与渠道，从而提升节目与群众之间的性，例如，新闻节目，那么则着重引导人们对相关事件的脉络进行正确梳理，从而实现舆论的正确引导。与此同时，传统节目还需要充分考虑到年轻群众的个性化特征，可充分利用他们所喜欢的渠道对节目内容进行创新以及传播，例如，微博、微信、QQ 以及各大社交平台，让年轻群体能够认识到传统节目的转型，从而逐渐喜欢传统节目，以发挥传统节目的社会教化作用。

(四)高度重视短视频的应用，全面实施“碎片化”整合战略

全媒体时代背景下传统媒体节目的创新要非常重视对短视频的应用，从而满足现代受众群体碎片化阅读习惯。短视频对于采编人员的综合能力要求较高，即需要在视频有限的时间内将所要表达的内容表达清楚，并基于网络传播的特点以及现代群众的阅读习惯，对短视频内容进行不断优化，让更多的人能够关注传统节目。以《人民日报》为例，该传媒机构就是用了短视频播报的新闻节目的方式，同时开启了在线评论的功能，用户在观看节目的同时，可以发表一些自己对新闻事件的见解，可以与其他观众进行互动；同时，官媒自身也会对观众所提出的问题进行解析，非常有利于在社会之中形成良好的舆论引导效果。

三、结语

综上所述，全媒体时代背景下，新媒体、新理念、新技术层出不穷，对于传统媒体来讲，不仅是挑战，也是巨大的机遇，其创新关键在于如何与各类媒体进行融合，从而在传播渠道、传播形式等等方面进行改善，重塑传统媒体的形象，并发挥其舆论引导作用，确保整个传媒行业健康发展。