永州文化旅游资源当代创新开发研究

张明星

(湖南科技学院,湖南永州 425000)

每个城市都有它独特的历史，因此每个城市的文化组成和文化偏向都不同。提及永州市，人们最先想到的就是帝舜和怀素，另外就是唐宋八大家之一的柳宗元，还有江永女书祁剧等文物，柳子街历史建筑集中成片，并保持着传统格局和历史风貌。所以永州这么多文化旅游资源在当代的创新开发工作就显得十分重要，要想提高文化软实力，就要紧跟时代发展，将其加以创新利用才能愈加光彩夺目。

1 永州被评为历史文化名城的条件

永州市能被评为历史文化名城，原因主要有以下几点：第一，永州市有独特的江永女书和传统戏曲之一的祁剧等历史文物，这种文化极具地方特色且能流传至今，对永州文化来讲无异于活着的历史。 第二，柳子街历史建筑集中成片。 全长300m 的柳子街又称唐街，地处永州古城潇水西岸柳子景区内，街道两侧保留有大量民国时期的建筑，真可谓是古色古香。沿街道旁的青石阶梯而下便可见到清澈见底的愚溪石，风光旖旎，美不胜收。 第三，柳子街、九嶷山舜帝陵等还保持着传统格局和历史风貌，所受破坏较少，是当地的地标性建筑。 第四，永州曾是西汉泉陵侯管辖地区（他管辖的确实只有永州这么一点地盘），三国时期是零陵郡，隋文帝起是永州府，并且柳宗元《永州八记》和《捕蛇者说》也反映了当地特色。 第五，永州有浯溪碑林、濂溪故里等历史文化街区。第六，永州的土地上曾经孕育出较多的历史文化名人，并为世人所熟知。所以永州市是完全具备评“国家级历史文化名城”的条件的。 永州市获得这个名誉，一方面是文化遗产和城市建设得到了国家的肯定，另一方面国家颁发这个称号给永州市，也想推动该地区的发展。

2 永州文化旅游资源在当代的创新开发

永州具有非常丰富的历史文化旅游资源[1]。对一个地区文化旅游资源进行开发，要结合当地的实际情况，提出合理的发展方案并进行可行性研究，经过实践之后，再按部就班的稳步落实。 在新时代下，文化旅游要和创新联系到一起，把文化旅游逐渐变成旅游文化，谨记以固有文化资源为支撑，以创新开发为手段[2]。 就永州文化旅游资源在当代的创新开发，笔者分析研究了以下几种具体操作办法。

2.1 通过各种途径和手段进行大力弘扬

要搞旅游事业，就要先将招牌打出去，这是最直接有效地方式，先不管效果和方向如何，首先要让人们知道“噢，世界上还有这么一个地方历史悠久，景色宜人，值得去看看，转转……”因此，不要忽视品牌的力量。关于永州的特色，相信大家都已经有了一个初步的了解，那么到底应该怎么去弘扬，以下提了几个具体方案。

2.1.1 通过电视和网络宣传

可以制作相应的海报或者PPT 等让人一目了然的宣传材料，在电视和网络上进行广泛宣传，建立多个导游团体，先将一部分人引入永州进行体验，造成良好的社会影响。 例如，通过宣传之后，对有意向来本地区旅游的人展开免费体验活动，这样做其一在于扩大永州的社会影响力，其二就是体验活动可以吸引观望者的眼球，进行体验之后人群可以再次推动市场。假如说人与网络宣传之间存在隔阂，那么人与人的宣传则可以消除隔阂，并很大程度上对市场具有积极的导向作用[3]。

2.1.2 在市场范围内实地宣传

可以在各省市及各地区进行专员推广，通过传单、歌曲、 现场表演的途径进行实地宣传，让更多的人知道、了解永州的历史和文化，让人们充满对永州文化的想象，让人们产生来永州一游的欲望。这就是一种市场导向的力量，同时也是历史的感染力，可以不断拉近专员与游客之间的距离。

2.1.3 举办博览会

举办博览会进行永州地方历史文化的宣传，借助现代科技和多媒体技术，对永州文化进行宣扬。这种大型的博览会在一定程度上更具有仪式感，对于宣传永州的历史文化有着非常重要的意义。

2.2 提升文化内涵，打造属于永州自己的特色旅游事业

注重提升文化内涵，打造属于永州自己的特色旅游事业。每个地区都有自己特色的文化，中国的文化具有历史悠久，源远流长的特点，因此每个地区都具有生命力，都可以发展旅游事业，但是有些地方的旅游搞得好，有些地区搞得则不尽如人意，究其原因，除了硬性的文化归属之外，影响更大的原因一方面在于经济实力，另一方面则在于文化内涵的水平高低。有些地区在发展自己旅游事业之前就很注重关于文化内涵的提升，如何提升文化内涵就成了一个关键所在[4]。所以，永州需要发挥自己地域上的、文化上的优越性，并进行逐步升级，使其适应现代社会的发展，不断创造出新的市场，打造属于永州自己的特色旅游事业。

2.3 不断增强当地旅游市场的生命力

永州具有得天独厚的自然和历史文化资源，针对这样的资源优势，发展起来应当是十分容易的。增强永州旅游市场的生命力，还是要与时代发展相结合，在原先的基础上引进当今社会前沿的科技和技术手段，在硬件设施上不断完善，使其在全国范围内实现靠前的名次。另外要不断进行旅游产业的结构调整，使其更加适应这个时代的需要。游客在旅游的时候，寻找的是一种身体上的舒适感和灵魂上的归属感。 我们可以想象出一种较为理想的场景：当游客进入永州城，他会想去柳子街街头感受历史的浓重气息，观赏那些新奇的、闻所未闻见所未见的、独具一格的历史遗迹，在愚溪旁，他想看到清澈的溪水缓缓流逝，人群里都是欣喜的目光，旅行一定是愉快的。 只有想游客所想，才能更好地为游客服务，才能知道需要改进什么，需要添加什么，需要舍弃什么……在这样的不断摸索中，旅游事业就搞活了，就能充分利用手头的优势进行发展，同时这也是资源的优化配置[5]。

3 永州文化旅游资源在未来的展望

文化旅游关键在文化，旅游是形式。文化旅游开发也分为6 个类型。

3.1 故居类

以名人故居为主打品牌，通过丰富的景观景点和多样化的产品设计，将名人故居与周围环境及其他旅游形式相联系，使人文旅游融入多样化的旅游形式中。

3.2 宗教类

随着人们对文化层面、 精神层面、 养生层面的提升，宗教旅游逐渐走向大众化。宗教旅游项目的开发运作正逐步朝大型化、综合化发展，由单纯满足朝拜、观赏的功能，向吃、住、行、购、娱、养生等综合性旅游配套功能发展，并形成独立的综合旅游区。

3.3 古镇古街古村

以古镇、古村、古街区的保护为前提，以改善原住民生活环境为基础。 将休闲旅游、文化体验、休闲商业融入古镇、古街、古村，通过历史文化的引入、多元业态的设计、慢生活方式的诠释，促进老街重新焕发生机，实现可持续保护发展的思路。

3.4 历史遗址类

在遗址保护的前提下，通过情境规划和体验设计对遗址进行合理开发。依据项目的主题和文化脉络，设计情景、讲故事，形成景区或旅游区的文化、主线和灵魂，使游客充分融入旅游区设计的情境和文化中去，使旅游体验活动更加生动。

3.5 文化新区类

文化新区类项目的成功打造需要“旅游体验、旅游服务、休闲度假”三大核心要素。

3.6 文化主题公园

文化主题公园是将传统文化与现代游乐结合在一起，形成的一种创新旅游产品。

4 结语

永州文化旅游资源在当代的创新开发研究应当顺应时代潮流，并在新时代下继续创新开发，不断与时俱进，不断让文化资源和旅游产业得到有机融合，再进行产业结构调整，使永州文化旅游资源逐步扩大市场，并增强市场生命力[6]。