媒介变革时代新媒体运营商业变现的发展前景探究

纪军 山西工商学院

一、媒介变革推动产品变现

大多数新媒体公司内部同时运营多个公众账号，在此基础上，依托抖音、梨视频、秒拍等国内知名互联网平台纷纷增加了短视频创作组等等。内容由单一的文字层面向音视频层面大力倾斜，一些优秀的音视频微信公众号、抖音主、拍客孕育而生，如音频公众号《夜听》、动漫自媒体抖音主“一禅小和尚”、拍客《少年阿斗》等等。因此新媒体公司想要创造更多的商业价值在于推陈出新，并不是继续花费大量时间瓜分原有泛滥的微信公众平台粉丝资源，应该积极引领人民大众的互联网生活潮流。一味做好文字内容仅仅是常规逻辑，在这个全民不喜动笔，甚至热爱“捧腹大笑”的时代，应该吸纳更多的专门人才来提升行业水准。

互联网当中音视频APP 作为有效稳定的传播平台，使得越来越多的专业配音员加入新媒体行业当中。配音员过硬的专业素养直接决定着作品的好坏，决策者的审美异同影响着市场的反馈效果，而市场的反馈效果直接影响着平台下一步对其是否有流量倾斜。新媒体背景下，配音员既是媒体运营者，又是核心内容的创造者。传统意义上的配音威客网站在市场的占有率并不高，因为这些网站型的配音资源，大多是粗放式发展，相对而言声音只是一个工具。而内容为大、细节为王的时代，对于这些声音者来说，威客平台模式早晚会过时，更多的是那些目标客户定位精准、传播广泛、收益更高的新媒体公司取而代之。从某种程度上对客户而言，确实及时有效，但从长远上来看，混乱的配音行业市场，导致作品良莠不齐。配音行业市场亟待资源整合，所谓的威客模式倡导的共赢，实则变成了兼职或是揽私活的服务平台，大量的配音员理想搁浅，没有职业归属感。传统配音行业如果只依靠这种简单的威客网站或工作室性质的业务招揽，长此下去后果不堪设想。如今，新媒体网络生态环境的持续变化，给更多极具个人色彩和强调个人体验的UGC 模式创造了更多的营销价值空间。

二、多元路径为受众提供服务

针对一些音视频微信公众号、抖音视频、拍客音视频内容的配音效果是否对受众在观赏音视频作品起到影响这一问题，笔者对18-45 岁年龄段，学生族、上班族、企事业单位等行业100 人进行了随机采访，调查发现，58%的人认为配音直接影响了作品的审美及观看效果；27%的人认为不影响，而剩余的15%的人不知道。由此可见，受众对于音视频内容当中声音的要求很高，对配音员的专业能力也有很高要求，市场的反馈是对内容的肯定与否，也提醒了新媒体行业决策者的重新思考。原有的模式是音视频的制作者比较重视内容编排及拍摄等技术环节，而往往忽略了配音环节在整个内容效果上的重要作用，也从侧面推动了新媒体行业对配音人才的需求量。对于配音员来说，配音工作不只是需要简单的对上口型，这样的基础配音不能充分体现作品内容的价值，仅仅是冰冷的重新加工，谈不上二度创作，也就无法满足受众需求。全民手机时代，手机当中应用APP 下载数量增大，但是日常使用的却寥寥无几，受众对APP 应用中的文字、音视频内容质量要求越来越高，他们所追求的是悦耳的声音、抑扬顿挫的语流、能够带来快乐甚至忧伤、引起共鸣的东西。这就要求配音员过硬的专业技能，然而受众不只是简单的追求悦耳动听的声音，还有将心情、音乐风格、声音类型组合在一起，比如可爱甜美型、沙哑忧郁型、清脆小清新型、浑厚大叔型新等风格的声音感觉。

三、线上线下结合包装内容打造精品

无论是专做 PGC 短视频的梨视频拍客，还是专注于做UGC 的抖音、快手，在商业变现的道路上都是一波三折。同样，今日头条进行内部重组后，其内容产品进行升级。抖音APP 从下载量及市场渗透率上一直遥遥领先同行产品，推出的全新营销产品-“抖店”，目前还在测试阶段，而抖音的商业变现还在探索阶段，但是已经初见成效，依托平台很多人坐上了网红变现的顺风车。下面我们以抖音官方认证的抖音主“会说话的刘二豆”为例，通过国内权威的视频全网数据开放平台卡思数据进行数据分析。抖音主“会说话的刘二豆”，近6 周(数据统计截止时间2019/8/15 03：00：00)平 台 排 名NO1；卡斯指数973；粉丝数4337.0 万人；集均评论数3.7 万；集均点赞数189.3 万；集均分享数2.2 万.综上可以得出以下结论：以萌宠为话题，视频中作者将两只猫咪“二豆”和“瓜子”以及“妈妈”通过配音的方式将人类语言添加到动物身上，向受众展现出动物和人类的和谐生活画面，作品内容编排符合大众审美，同时极具趣味性、娱乐性。

新媒体配音行业除了不断崛起，还有不断更迭，从业者只是微观的看到从业者之间的此消彼长的竞争关系，却忽略了整个行业更迭速度过快，以及过度透支互联网资源，导致的整个行业衰落。而配音业务只是平台内容方面的重要组成部分，只起到推波助澜的作用，并不能在新媒体整个行业的发展中起决定性作用。新媒体配音行业发展的风向标还需要行业巨头把脉，以及一个个新生力量的注入，同时笔者也坚信只有真正热爱、懂专业、懂市场的从业者才会越走越远。因为他们会多方面寻求符合自身特色的变现方式，从内容上和形式上实现融合，优化产品内容，时刻关注用户不断变化的心理需求，做有底线的消费导向，注重线上与线下的结合，实现商业变现。