浅谈插画在产品设计中的应用

王雅妮 北京印刷学院

一、插画的发展趋势

从古文明的洞穴壁画到中世纪圣经手绘图像加文字的对话记录形式，说明了插画在历史长河中从独立的艺术工具到文字辅助释义的演变过程，而十九世纪印刷技术的进步，更是催生了众多的艺术家参与到插画的创作当中。

在传统的一般概念的角度讲，对于独立插画师，插画是一种表达方式，可以在一个假想、神奇、超现实的世界里表现自我，画中的所有事物都在反映作者本人在现实生活中的所见所感，所闻所想，这是插画师独立思考的过程。对于大众，插画是通向作者创作世界的单行道，能够走过这条路的原因，有对艺术的欣赏，也有求同的心理。似乎“创作”、“独树一帜”、“幻想世界”成为了插画的关键词，以至于在部分人眼中成为了小众的、个性的代表。

现在，插画中有一部分已经悄然变成了一种消费品，开始与商业挂钩。随着生活水平的不断提升，大众对品味的追求和审美层次的提高也促使了插画行业的流行。个人风格不再是缩小受众范围的界尺，反而成为产品市场中营销的催化剂。插画行业不再低迷，而是加入各种领域为自己和对方添加活力。

二、插画在产品设计中应用的优势

插画应用于产品当中最显著的优势就是它能够表达抽象的概念。一张图有时能够胜过千万字，一件产品如何使用不能够只依靠文字，插图能够使说明性文字更加清晰易懂，更加高效地传达概念。衡量一位产品插画师能力的标准之一就是比喻的能力，用不同比喻方式创作插画来准确表达文字内容，是基本的要求，在这基础之上，为产品去除多余的机械化，添加一些人性化，增加趣味，拉近企业与客户之间的距离。

插画第二个优势在于为产品，为企业添加和彰显独特的魅力。葡萄牙的某瓶装饮用水品牌，因消费者在观看接收推广信息时因千篇一律的摄影图片和电脑合成图像而产生的审美疲劳和视觉反感而担忧，国内的维他奶品牌也因近年来大豆类饮品受冷落，需求量开始下降而苦恼，两家公司都纷纷企划使用了插画作为它们在户外及网站上推广广告的表现形式。这个改变给消费者带来了全新的视觉感受，并极大的吸引了年轻人的关注和好奇。插画这种具有艺术化和个性化的表现形式，使企业再次与消费者紧密相连，也达到了预期的销售目标。

最后，插画应用在产品上的优势在于拉近企业与用户之间的距离。农夫山泉采用插画来包装瓶身、谷歌的登录界面字体充满着童趣和变化、奥利奥运用插画传达饼干的吃法，其中运用的色彩、肌理、图案都是在营造一种正面的、温暖的、贴心的氛围，让文字更有感染力，让说明更贴心，增加用户对产品的了解和喜爱。

插画应用于产品成为当下流行趋势原因除了其自身优点之外，与现代一种流行的推广方式—品牌联名，也有着千丝万缕的关系。品牌联名是十分投巧的一种推广方式，特定的插画与特定的产品结合产生新奇的影响效果，而且可以扩大双方的受众人群。像故宫文创与化妆品的品牌联名，优衣库与多位艺术家的品牌联名，都是十分成功的双赢推广营销方式的实例。

三、插画的流行趋势

在插画本身的优点之余，大胆的色彩、2.5D 风格、不对称等最新流行设计元素也能够在插画当中轻松的运用体现，使插画附着的载体也跟随时代潮流，所以，插画在产品设计中的应用是顺应了时代，顺应了潮流，插画与产品相辅相成，产品成为插画的新载体，插画为产品增添艺术价值和竞争优势。

四、结语

插画让文字、故事、思想、使用方法以视觉的方式呈现，是沟通全世界的语言，早在2017年就已有兴起的趋势。如今已经有越来越多的品牌将插画融入到宣传过程中，在彼罕思等创意设计类聚合平台上也出现了设计师所预测的2019 设计趋势，其中就包括定制插画设计，据平台统计，定制的插画比摄影图片更加有效，富有个性且比喻准确的插画极大的帮助了产品的脱颖而出。