浅谈现代插画在包装设计视觉艺术中的应用价值研究

张博婷 北京印刷学院

一、包装设计、包装设计视觉艺术和现代插画的重要性

随着社会分工的不断发展、完善和细化，包装设计作为商品输出过程中的重要组成部分，起到了保护商品、方便储运和减少损耗等的基础功能，在随着社会经济发展出现的品牌识别、文化传播、提高产品附加经济值和促进产品销售等的延伸作用，也是包装设计能够传达出的极其重要价值。包装设计是一个多门类交叉学科，包装视觉艺术作为包装设计中的一个子集，对销售包装这一环节占据重要作用。当今社会人们审美观念不断提高，人们不单单满足于商品信息直观便捷的获取，商品的个性化、品牌文化和潮流爆款也往往是重要的吸睛元素之一，这些反映给受众的心理功能主要由包装的视觉艺术效果来实现。现代插画作为包装视觉艺术中的重要环节，在商品面市过程中占据重要作用。现代插画主要为商业活动服务，能够直观的传达出企业文化和商品信息。

二、现代插画在包装设计视觉艺术中的意义

(一)具有叙事性

叙事性，即本应叙述的故事通过静态画面的形式表现出来，并向外界传达出某一内涵或理念。包装视觉艺术中现代插画的叙事性有说明产品信息、表述商品可竞点和传播企业文化等作用，通过色彩、装饰和版式等元素表现出来的故事性画面，其最终目的是增强产品竞争力。当今社会，倡导企业文化和品牌效应，并通过商品在包装视觉艺术中表达出来，商品作为企业面向消费者的“第一代表人”，其包装设计中现代插画元素对于传达品牌理念具有重要意义。例如：农夫山泉矿泉水长白山系列插图包装，通过从长白山取材具象化的元素进行再设计，呈现了优秀的插图作品，充分传达出了对原产地水源清洁的高要求，以及卫生、环保、热爱和保护自然的理念。现代插画在传达信息、传播品牌理念上有着重要的意义。

(二)具有趣味性

趣味是指人在一定条件下的感受和情绪反应，现代插画的趣味性通过内容表现出来，以儿童玩具的包装设计为例，玩具包装视觉艺术中插图的趣味性和玩具实物相结合，表现出平面化的视觉语言，增加视觉语言中的趣味性，也可以使读者直观的感受到该商品的外观、属性等内容，在包装艺术的视觉语言中，插图的根本目的是为了吸引消费者，促成消费转化。在商场中，面对琳琅满目的商品，在包装视觉艺术中加入趣味性十足的插图，在一定程度上引人驻足、促成转化的概率就增加了。

(三)表现形式具有多样性

现代插画具有独特的视觉语言和多种多样的风格特点，因其给人传达的视觉效果不同，插画的表现形式多种多样。按照绘画风格划分，可大致分为写实类风格插画、抽象类风格插画和扁平化风格插画等；按照绘画媒介划分，可分为手绘和数字绘画，手绘因其使用材料和作画方法不同又可以分为素描、水彩、油画和版画等为主的西方风格和以水墨为标志的中国风格。现代插画表现形式的多样性其核心目的是为包装视觉艺术中的装饰性服务，装饰性有利于丰富视觉感受，让消费者在清晰阅读产品信息的同时，体会到现代插画所传达出的独特的品牌理念和企业文化。

三、现代插画在包装设计视觉艺术中的应用价值

现代社会飞速发展，企业间的竞争力越来越大，包装视觉艺术在商品实现经济价值的过程中发挥出越来越重要的作用，现代插画的运用为商品的发展提供了更多可能性。在年轻人成为消费的主力军社会大环境中，人们更加注重商品带来的情感共鸣、信息传递和审美享受，从某个方面来说，商品是展现个性、缓解压力、社交沟通的媒介之一，因此现代插画的运用使得商品展现出独特的一面，同时，现代插画传达出的企业文化也是一个“宇宙”，对此感兴趣的人群会不自觉聚集在一起，形成独特的社交网络。因此，把现代插画用到商品的包装视觉艺术中，是提高商品辨识度和提高产品竞争力的重要渠道。

现代插画不仅有重要的经济价值，还具有重要的文化价值。插画的叙事性特点可以把企业文化和品牌理念通过商品传达给消费者，其信息通过消费者传播，以扩大其品牌影响力和企业地位。

四、总结

现代插画以其独特的传播特质被广泛应用于商品的包装设计视觉艺术中，其多种多样的风格适合审美不一的市场，同时也要求现代插画师有敏锐的商业洞察力、快速的学习能力和极强的创新力。现代插画和包装设计相融合，丰富了其视觉语言，为包装设计的视觉艺术增添了新的活力，也为消费者提供了更多选择，带来了新的体验。在未来，包装设计视觉艺术必然是人文因素和历史文化相互吸收，相互融合，推陈出新的过程，现代插画也会迸发出新的活力。